仿佛上一秒SN战队上单选手阿bin才刚刚在对方的高地上斩获五杀击破基地，可下一秒今年的S10总决赛却已经以1:3的比分落下了帷幕。

在连续失落了2年S赛的最高荣誉之后，曾经在LOL项目上傲视群雄的LCK赛区又一次重新回到了巅峰。

　　但不同于上一次的不可一世，如今的DWG是在与来自LPL的SN战队鏖战四场，双方一同互相搏杀至筋疲力尽的程度下才取得得胜利——与几年前相比，如今的LPL也许称不上是世界第一赛区，但却绝对具备了与LCK争雄的资格。

有人说电子竞技只有成王败寇，但如果真的只是如此，那么这项能够吸引全球数以亿计玩家、爱好者参与进来的运动，未免有些过于无趣了。

事实上，电子竞技的魅力虽然离不开胜利，但却也绝不是只有胜利——作为一项竞技运动，看着双方队员在竞技场上战斗搏杀至流尽最后一滴血的那种力量与美感，才是让所有观众都感到血脉贲张与肾上腺激素急速分泌刺激体验的关键。

从这个角度来看，SN战队绝对称得上一句虽败犹荣——在这数个小时的激烈比赛里，SN与DWG为全世界所有观众一同贡献出一场三年以来最为精彩好看、也是最紧张刺激的S赛总决赛！

　　（狮子的离开只是暂时的

相信下一次归来时他们一定会变得更强大）

纵观SN战队在S10总决赛的突围之路，从赛前的不被外人看好，到进入淘汰赛阶段后的越战越勇、化身黑马。

战队教练在接受采访时也表示“（战队）大目标就是冲进四强”。苏宁电竞俱乐部相关负责人也透露，原定目标是2021年打进世界赛，没想到这个目标提前实现了，而且首次亮相即巅峰造极。

　　（SN战队教练 叉烧）

围绕这个传奇的诞生，除了SN战队成员以及粉丝外，获益最大的无疑就是战队背后的苏宁易购了。

随着SN战队以“初生牛犊不怕虎”的势头一路各种花式操作，吸粉无数，苏宁在各大论坛上的热度更是风头无两，恰逢双十一大促，粉丝把“双十一就上苏宁”、“如果SN夺冠我就”等梗刷上热搜。

　　（粉丝把“双十一上苏宁”顶上热搜）

在庞大的流量面前，论坛上也出现了一些质疑的声音，认为苏宁只不过是单纯运气好，在双十一关键节点前白捡了一大波流量。毕竟在这个电商巨头打架的时代，围绕着“年轻用户注意力”这一稀缺资源，往往是绞尽脑汁、使出浑身解数而依然求之不得。

不过这种声音显然忽视了一个非常重要的因果关系——是苏宁布局电竞在前，战队夺冠在后。

苏宁电竞俱乐部负责人透露，2016年苏宁收购龙珠直播后，了解到海外电竞俱乐部的运营，由此生出了想法：“为何不建立一支中国自己的企业电竞俱乐部？”

一向不显山不露水的苏宁，其实早就在背后默默布局——2019年建立国内为数不多的专业电竞训练基地，在战队成绩不是很理想时也持续发挥集团全场景、多产业资源进行商业投入和宣传推广。

值得一提的是，苏宁不断遴选年轻选手参与青训和分层次比赛，也由此培养出了像Bin这样的00后优秀选手。

　　（00后SN选手Bin）

今年正好是苏宁成立30周年，在“刷经验值、成熟发育”之后，应该要考虑一个更重要的事情——品牌年轻化，永远与年轻的用户站在一起，向着更年轻、更有活力的“小狮子”出发。

而投身电竞，只不过是整体布局中的一个缩影。为了实现自己的品牌年轻化战略，苏宁还做出了更多极具诚意的改变。

前几天，苏宁易购双十一发布会上，史无前例地去掉了业内约定俗成的“高管讲话”环节，把发布会全程都交给了几位明星：郎永淳、罗永浩和贾乃亮三位发布官主持。

不玩套路、只谈用户最关心的好商品、好价格、好场景、好服务。一边给大伙介绍产品送优惠，一边时不时再讲两段相声逗逗乐。

　　（苏宁易购双十一发布会）

这样一改动，什么样的人群会最支持？

毫无疑问，那就是年轻人。

双十一几乎每个电商平台都在搞晚会，财大气粗的苏宁和某猫还一口气举办两场。但苏宁愣是把千篇一律的电商晚会玩出了花样，综艺、电商、直播三种形式融合在一场晚会里，让大伙边看晚会边买买买，全感官体验双十一的快感。SN战队，也将在双十一当天开启直播首秀，和知名主播决战峡谷。

　　（苏宁易购双十一超级秀）

苏宁也许不是最早布局体育的企业，但一定最早想到用“竞技”这一突破口，为电商业务攒流量，拉近自己与年轻用户距离的企业了。

在布局电竞前，苏宁就拥有了国际米兰、江苏苏宁、苏宁女子三支足球俱乐部，在万千球迷中收获了大量人气，收购PP体育并拿下意甲、西甲、德甲、欧冠等一众赛事版权，以此为突破口，成为球迷界最受喜爱的电商平台。

　　（国际米兰俱乐部）

值得一提的是，不管是电竞俱乐部还是国米，背后的掌舵人是同一人——苏宁“少东家”张康阳。

今年9月，张康阳首开微博，玩Vlog、发生活照、赢比赛搞抽奖，更在微博透露他最擅长的英雄是卡拉曼达第一女枪，与一众粉丝玩在一起。张康阳的微博喊话“SN夺冠就送100台iPone12！”，转发已近50万次。

　　（张康阳在微博和LOL粉丝互动）

其实在张康阳身上，我们也能看到苏宁这些年来品牌年轻化战略的体现——作为“Z世代”年轻用户的同龄人，张康阳在社交论坛上的活跃，本身就是能够充分拉近苏宁与新生代用户距离的方式。

说来其实颇为有些令人感慨，作为一家成立于1990年，从线下家电零售门店转型成如今中国领先的全场景智慧零售巨头，苏宁无论是在成立时间上，还是在传统程度上，似乎要比其他几家友商来得更保守一些。

但在“三十而立”的契机下，面向新十年，苏宁正接纳迎合乃至创造着互联网电商的新玩法，也成功让新生代用户记住了——这头成熟而又朝气蓬勃的小狮子。

　　主笔 | 阿虚

编辑 | 四少

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