[钉科技述评]空调市场的格局重塑,海信是关键力量。10月29日,由中国家用电器研究院主办的“母婴家电技术规范暨2020母婴嘉电评测结果发布”在京举办。会上正式发布了由海信家电集团担任副组长单位起草的《母婴家电技术规范》团体标准,海信空调健康家X800挂机、舒适家S710挂机2款产品获首批母婴团标产品认证!在强手林立的空调市场脱颖而出,海信空调到底做对了什么?
海信空调成功密码:兼顾舒适与健康
从国内的发展情况来看,母婴市场尚处于培育期,但刚性需求已经凸显。根据前瞻研究院的一项预测,2020-2023年,我国母婴用品的平均复合增长率或可达9.29%,2023年,我国母婴用品规模有望突破5万亿元。就母婴家电来看,根据京东方面的消费数据,2020年1月至9月,京东平台母婴家电销量同比增长达到了55%。
母婴团标的发布,旨在引领行业在高速前进的同时保持高质量发展,为消费者提供客观参考标准和选购指导意见。从评测标准来看,在产品合格、优质的基础上,母婴团标突出了针对母婴人群的“健康”和“舒适”。以“母婴·嘉电”证书的其中一款产品海信健康家X8(海信新风空调KFR-35GW/X800H-X1)为例,海信旗下的空调产品从众多的空调竞品中脱颖而出,正在于突出的“健康”“舒适”属性。
先看“健康”。一方面,在基础的制冷制暖方面实现对用户的呵护,利用康达效应实现对气流的控制,10米远距离送风,沐浴式冷风、地暖式热风,拟态体感不直吹,对孩子更友好;另一方面,为母婴人群营造洁净、健康的居室空气环境,一是通过57℃高温烘干,实现对蒸发器翅片的灭菌,保证机体的洁净状态,二是,具备新风增氧能力,3分钟内,就能够将“新风”送达到房间各处,保持空气的新鲜和氧气的充足。
再看“舒适”。搭载温度补偿功能,通过内置的温度感应器,对室内温度进行智能调控,保证室内温度处于恒定的状态,从而避免忽冷忽热带来的体感不适;产品还可实现温室联动,通过智能感知及纳米湿度调节器,保持房间40%-60%湿度区间,在不同温度下匹配人体湿度区间,同时抑制病菌传播和滋生;高抗风阻风道发明专利,让安装更贴近天花板,不止美观,更降低风噪实现静音效果。
海信健康家X8不止于“健康”“舒适”,更通过“智能”便捷使用,辅助“健康”与“舒适”。比如,智能光感系统,检测室内光线变化,智能识别睡眠状态,开启无光感睡眠模式,保障孩子睡眠;随时随地实现手机控制,更好地设定个性化居室环境。
综上来看,以全面、可观的能力,在细节之处突出对用户的关怀,特别是对母婴人群的呵护,海信的空调产品作为首批“母婴·嘉电”证书的获得者,顺理成章。
空调市场未来关键:品质、创新、体验
首批通过“母婴团标”评测,获得“母婴·嘉电”证书,其实只是海信空调在今年不断取得成绩、突破自我、引领行业的一个侧面。
今年以来,空调市场整体表现一度低迷。根据奥维云网全渠道推总数据,2020年上半年,国内空调市场零售量规模2886万套,同比下降14.3%,零售额规模831亿元,同比下降26.9%。
不过,在这样的背景下,海信空调依旧保持了稳健且快速的增长。同样根据来自奥维云网的数据,今年上半年,线下市场新风空调销量增长超过700%,其中,海信空调稳居新风空调TOP3,零售量规模同比增长724%;另据中怡康最近的线下零售监测数据,今年第1-43周,新风空调市场的零售量、零售额同比增幅分别达到279.0%,243.6%,新风细分市场,海信销售额占有率33.38%,位居行业TOP2。
从新风空调的高速成长来看,空调市场并非没有逆势上扬的机会,关键在于企业要在提品质、多创新、重体验的方向上持续推进,让用户真实感受到产品背后技术创新带来的价值提升。海信空调在今年的表现,其实正是做到了品质、创新、体验的三位一体,值得行业品牌借鉴。
以品质为生命。此前,在工信部发布的“中国最新年度节能白电产品”中,海信空调有4款产品入围,在所有品牌中排名第一;在中国质量认证中心进行的“绿色产品”认证中,海信空调7款产品获得认证证书,入围数量力压诸多头部品牌,位居行业第一。以高品质、高标准自我要求,已经是海信空调的一种习惯。
以创新为坚持。从变频到新风,海信空调一直在通过差异化创新为产品赋予新价值。就新风空调而言,相比普通空调,其在功能的融合、协同,以及后续的调试等方面都面临更多的考验,而不是单纯的功能集成和叠加。海信空调,不仅将新风空调成功推向市场,同时还独创了三元流动离心叶轮、高效增压蜗壳技术,以及流主动控制柔风静音技术,不仅实现大风量,还嫩保持低噪音,在新风空调中也是具竞争力的存在。不断推进技术创新,已经是海信空调的一种习惯。
以体验为追求。仍以新风空调的推出为例,一方面,其持续更新室内空气,塑造洁净的居室;另一方面,也解决因紧闭门窗可能导致的空气中含氧量降低,从而出现的身体不适的问题。通过产品体验升级持续回馈用户,已经是海信空调的一种习惯。
没有做不好的行业,只有做不好的品牌。从母婴市场表现出的成长性来看,细分市场有望推动包括空调在内的家电行业的焕新成长;而从海信空调的逆势高增红来看,执着品质、创新、体验的三位一体,是突破瓶颈的关键密码。低迷不会是空调市场长期的主基调,一切只看品牌如何作为。（钉科技原创，转载请务必注明出处“钉科技网”）
