撰文/蓝科技

今年的国庆和中秋双节，各大彩电企业对于终端市场的产品布局、终端推广等都倾尽全力，力图挽回上半年失去的半壁江山。但据奥维云网数据统计，“十一”期间，国内彩电全渠道零售268.4万台，同比下降8.5%。

业内人士指出，虽然销量下降，但与往年相比，今年的国庆黄金周彩电市场的竞争程度出现前所未有的激烈。第一是因为上半年各家企业受到疫情的冲击后，都铆足了劲头儿希望在今年的双节市场上有所收获，推出一系列有竞争力的大尺寸产品；第二，市场在经历了多重热点变化后，消费者对于电视的选购也出现了以个人需求和爱好为判断标准，来选择符合自身需要的产品；第三，在大屏电视的功能战、价格战和促销战的多重比拼中，海信电视率先走出价格战怪圈，而是打起了高端和品质大旗，再次引领行业。尤其是海信激光电视优势进一步彰显。

一是大尺寸电视持续旺销，75吋是成为畅销机型。

虽然市场总量在下降，市场趋于饱和，但75吋以上的高端大屏电视仍旧逆势增长，“十一”期间，线上线下入围彩电畅销榜的75吋+机型多达20个，比去年增加了4倍，展现出强劲的爆发力。

此外75吋及以上产品节点更是爆发强劲，尺寸结构比近乎翻倍增长。奥维云网的数据显示，在线上市场75吋尺寸结构比4.4%，对比同期增长2.7个百分点，在线下市场75吋尺寸结构比10.4%，对比同期增长增长5.3个百分点，这说明75吋+产品正在持续释放增长红利，在线上线下的机型竞争力大幅提升。

在消费者群体中，更是有近4成因为看中超大屏电视带来的超清、流畅的画质体验而选择购买，因此，75吋及以上的电视成为越来越多消费者的首选。

二是高品质、大尺寸和健康电视是消费者选择电视的三个必要条件。

今年以来，虽然电视行业整体销量下滑，但一个明显的趋势是，大尺寸、高品质和健康电视成为高端人群选择电视的必要条件。如今的彩电，不仅仅代表最先进的科技，还融入了消费者对品质生活的不断追求。

消费者热衷追求影院般的色彩表现。以激光电视的画面色彩为例，海信75吋、100吋的全色激光电视采用了RGB三基色全色光源架构，色彩表现达到了行业最广色域“色彩顶级标准BT.2020”的107%，相当于DCI-P3电影色彩标准的151%，超越高端影院50%，这样色彩纯度极高的三原色光源给消费者带来令人惊叹的色彩表现。

三是海信海信激光电视逆流而上，成为大屏市场风向标。

海信作为彩电行业的“领头羊”，早在2007年就开始布局激光电视，随着技术的不断创新，55吋、65吋、75吋、80吋、100吋等大屏电视的划时代推出，逐渐开启了国内电视的“大屏时代”。

作为大促期间唯一正增长的电视品类，海信激光电视已经成为大屏电视时代激光电视的代名词。10月1日-8日，海信激光电视销量增长了48.91%，75吋及以上平板电视产品的销售量同比增长了1.5倍；80吋及以上平板电视产品的销售量同比增长了4倍多。

根据中怡康周报数据，第40周和第41周，海信电视的销售额占有率分别为21.4%和22.0%，全部高居行业第一位，75L9S全色激光电视和80L5激光电视全部跻身产品畅销榜中；在第41周，海信75吋U7系列ULED电视也成功跻身产品畅销榜TOP10。

目前75吋+的彩电市场尚未形成寡头，但从2018、2019、2020三年的75吋+线下市场品牌零售结构变化中可以看出，海信的市场份额不断扩大。无论是从产品技术表现力还是用户体验，激光电视的行业擂主依旧是海信。

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