小刀马

一度时间，在智能手机的高端市场，三星独步天下，后来苹果公司快速崛起，尤其是iPhone4的出现，让智能手机市场发生了颠覆性的变化。三星出现了Note“爆炸门”事件，让苹果在智能手机高端市场的地位被进一步巩固。此外，三星在高端市场的表现力一直是泛善可陈，也错失了一些机会，尤其是在中国这个全球第一大移动市场的没落，让三星的地位变得摇摆不定了。

苹果不断在高端市场夯实自己的市场统治地位，当苹果以为可以在智能手机高端市场笑傲江湖的时候，华为公司脱颖而出，Mate系列高端智能手机的出现，不断地蚕食着本属于苹果公司高端手机市场的份额，尤其在中国市场，华为的品牌力以及性价比综合考量优势愈发凸显，华为公司的市场份额也不断攀升。

最新的消息显示，据市场调研机构IDC近日发布的分析报告显示，2020年上半年中国600美元以上价位段智能机市场容量约为2350万台，华为和苹果占据88.1%的高端机市场份额。其中，华为以44.1%的份额排名第一，苹果以44%的份额紧随其后。小米、OPPO和三星紧随其后，不过份额与这两大巨头相差甚远，他们对应的份额分别是4%、2.6%和2.5%。IDC预测，今年全球5G手机出货量约为2.4亿台，其中中国市场的贡献将超过1.6亿台，占比约67.7%，在未来5年内，中国也将持续占据全球约一半的市场份额。

但遗憾的是，因为众所周知的原因，华为受到美国政府无端地打压和断供威胁，空有全球领先的设计优势，但就是没办法把自己的技术能力制造出来，当台积电断供之后，当美国政府限制其他的晶圆厂商为华为代工和限购的时候，华为成为巧妇难为无米之炊的“巧妇”。即使有再好的技术研发能力，但无法转化为最终的生产力，无法转化为最终的产品能力，华为手机遭受了生存的困局。

这时候，苹果公司又成为高端智能手机市场的一枝独秀了。5G版iPhone12的出现，虽然被业界嘲笑除了增加了5G支持之外并没有什么新的技术时，但并没有妨碍用户对苹果的“崇拜”追捧热情，即使是在中国市场，苹果iPhone12的预售依然火爆。

据悉，在10月16日晚间8时，苹果iPhone 12和iPhone 12 Pro预售。在中国市场的果粉们对苹果首款5G手机热情很高。来自不少网友的微博信息显示，苹果官网预售的时候甚至出现卡壳现象。在一些电商平台，iPhone 12首批货在很短的时间内就已经售罄了。其中，iPhone 12和iPhone 12 Pro两款手机均配置6.1英寸OLED全面屏。iPhone 12后置双摄，有蓝色、绿色、黑色、白色和红色五种铝金属外观可选。64 GB版本售价6299元，128GB版本售价6799元，256GB版本售价7599元。

可以看出64GB的价格也不菲，而目前智能手机的广泛应用显然根本无法适应64GB的空间，估计大部分用户起码也是从128GB版本起，甚至256GB才会成为更多果粉追逐的目标，这样价格就是7599元了。这个价格显然是不低的。至于更高端的iPhone 12 Pro，128GB版本售价8499元，256GB版本售价9299元，512GB版本售价11099元。也就是说，高端iPhone12还是在万元左右。对于一款一年就会被迭代的产品，要耗资万元才可以拥有。但即使如此，中国用户依然追捧，不差钱也说明我们的消费能力即使在全球市场都是屈指可数的。

在国内的电商平台，无论是iPhone12还是iPhone12 Pro都有几十万人预约。由于在高端市场华为受到晶圆匮乏的限制，Mate系列的产能只能依靠晶圆库存来维持。这也让即将推出的Mate被认为是华为在高端智能手机市场的最后“绝唱”，备受市场的关键，但是由于中国高端用户市场的需求量很大，不是单一的品种就可以满足市场需求，这也是为何iPhone 12 Pro高端产品依然可以获得数十万用户拥趸的原因之一。

由于中国市场的消费能力，苹果公司一直很在意，因此也多次因为中国市场，而进行针对性的产品布局，5G版的iPhone12 Pro被认为就是率先为中国市场准备的。因为中国5G建设步伐更快，覆盖范围也在不断地“扩容”，更主要的是中国用户舍得花钱，消费能力让苹果垂青不已。在中国市场，今年上半年，苹果来自大中华区的营收为187.84亿美元，营收占比为15.92%。

华尔街也认为，中国市场对于苹果来说至关重要；尤其是，中国大量的果粉正进入到换机期，搭载着5G的网络应用，对于这部分用户来说是一次新的迭代期。苹果公司有意在吸引这部分用户的换机迭代。当然，还有一个潜在的因素是在华为的高端产品出现“空档期”时，会有一部分高端用户悄然转向唯一的选择，这才是iPhone12 Pro高端市场真正在意的地方。