[钉科技述评] 若说近年来在智能手机市场最具声势的中国品牌,应该非华为莫属。

以这个特殊年份的品牌市场表现为例:根据IDC公布的数据,2020年上半年,中国市场智能手机出货量约1.54亿台,同比降14.9%,但其中,华为逆势增长,在中国市场的份额同比增长9.5%至45%,而同处在头部梯队的后续品牌多出现下滑;同样根据来自IDC的数据,在全球市场,第二季度,华为的出货量超过三星,成为了当季“全球出货量最大的智能手机供应商”。

但强如华为,也并非没有危机。

此前一度有华为手机“急缺芯片”的消息传出,但如果更准确来说,华为急缺的,是旗舰芯片:根据8月初的消息,华为与联发科签署了合作意向及采购订单,向后者采购1.2亿片芯片。这些芯片更大的可能是支撑华为手机中的中端及入门产品,这或许也是为什么在前段时间,华为官方表示,如果高通向美国政府成功申请出口许可,华为也很乐意使用高通芯片制造手机。

然而,就目前已知的情况来看,华为的旗舰手机芯片缺货尚无解。

短期内,芯片问题对于华为手机的影响会是相对有限的,华为一方面短期内还有芯片麒麟9000 ,另一方面,在中端和入门市场,华为依旧可以实现作为。

但长期来看,不利影响或愈发明显,一是高端市场的退守,这是华为用近十年时间拼出的一块市场,站稳脚跟难,但让出份额却会很容易;二是相应而来的对于品牌势能的冲击,高端退守,华为努力实现的可与三星、苹果通常竞技的品牌形象会受到一定影响,进而可能影响到整个手机产品线的市场表现。

不过,这段时间,对于华为而言,未必不是重新梳理旗下消费级业务产品线的机会。钉科技认为,即便不面临这次危机,除了手机,华为的消费级业务本身也是需要更多“明星产品”的;若考虑此次危机,新的“明星品类”则能够缓解压力。

先不考虑智能手机,华为消费级业务在下一个阶段需要另外的重心,从终端产品的维度做考量,这个重心会是什么呢?

钉科技注意到,在更早些时候,华为提出过“1+8+N”全场景智慧生活战略,其中,“1+8”都会是华为努力去自主自控的品类,1指手机,8指平板、PC、穿戴、智慧屏、AI音箱、耳机、VR、车机。

钉科技认为,能够成为重心之一的选项,应该会出现在PC和电视(即“智慧屏”)二者之中。

在钉科技看来:平板,与PC存在功能重叠,且近年来的市场状况不甚理想;音箱,其语音交互的能力有理由成为智慧生活中的基础能力,但品类本身并非不可代替;穿戴和耳机,更多是作为“配件”存在,穿戴很有想象空间,但潜力不是立即爆发;至于VR和车机,算是未来布局。

PC和电视,一个是作为“生产力工具”,尚且具备不可替代性;一个近年来被作为是智慧家庭的入口和交互中心,愈发被重视起来。

(9月中旬,荣耀猎人游戏本V700发布)

另外还有两点,也代表着二者的关键地位:

其一,对华为而言,两者同样都指向了智慧生活,指向了IoT战略,且处在关键场景中。

其二,两者在此前也都取得过比较可观的成绩,从“618”电商平台的数据来看,华为、荣耀在轻薄本这部分市场甚至领先了不少老牌PC厂;至于电视,同样在“618”大促阶段,荣耀方面的战报信息显示,荣耀智慧屏X1系列“霸榜” 12 天,获得10项冠军,并且打破4项历史纪录。

在钉科技看来,二者之中,PC率先成为阶段性重心的可能性更大。比较起电视市场“低价混战”持续的状况,PC在现阶段或更能实现价值;同时,作为带屏终端,PC本身的不可替代性还要更充分一些。

今年以来,受外部因素影响,PC市场迎来了反弹,根据Strategy Analytics发布的2020年第二季度全球笔记本市场出货量报告,笔记本电脑整体出货量同比增长27%。

华为有机会抓住红利,因为从创新性上来看,很多老牌厂商看上去似乎没有了华为、荣耀的冲劲,而此前手机的市场表现,也让外界对华为更好地建立了技术、产品和品牌印象,华为消费电子业务的雪球已经滚动起来。

而从其近期动作来看,其也表现出了对于PC的重视。前不久,荣耀推出了旗下首款游戏本产品,应该是意在吸引更多人群,从轻薄、商务,增加高性能、游戏标签,全面布局,广泛覆盖。

另外,从事实层面来看,PC业务尚不存在核心元器件“急缺”的危机, Intel 和 AMD 都已经获得了向华为继续供货的许可。

至于华为PC能不能“再造一个华为手机”,市场应该会给出答案。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)