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随着互联网技术升级，移动互联网设备不断普及，与传统广告相比，如今的程序化广告定位更准确、展现更丰富、产生的广告效果更加精准。不过，目前世界范围内缺乏全球化统一的程序化广告行业标准，尤其是在广告业务的透明性以及获取用户同意方面，用户往往会担心个人隐私的泄露，这些问题也令媒体主、广告投放平台、第三方数据平台和用户都很头疼。

TCF（Transparency and Consent Framework，透明度和同意框架）的出现，很好地解决了这一难题。它由IAB技术实验室制定参与者各方的技术标准和规范，由IAB欧洲和IAB技术实验室联合发布。这套行业标准框架用于标准化和简化整个程序化广告行业中的媒体主、广告投放平台、第三方数据平台之间的同意管理通信流程。

随着TCF升级到v2.0版本，华为也积极主动地加入，近期 HUAWEI Ads已成功注册成为TCF v2.0的供应商。那么，华为的积极加入意味着什么？将给程序化广告生态链带来哪些深远意义？

交互环境复杂，程序化广告生态链需更透明

各种应用的丰富和5G的普及令广告增多，也使得程序化广告生态链中各方面的交互环境变得复杂而混乱。比如，媒体主、广告投放平台和第三方数据平台为了各自的业务目的，都希望尽可能地获取用户数据，来衡量广告投放效果和ROI等，但由于大家没有统一的技术标准和法律规范框架，导致用户界面缺乏统一的获取用户同意的框架，数据收集也不透明。用户一方面不愿花时间细看那些冗长的个人数据收集协议，同时又担心自己的隐私是否会被泄露，数据是否有保障。

可见，如今的程序化广告生态链中，涉及多个环节与多方利益，庞大的信息数据和复杂混乱的交互环境不利于行业发展，所以程序化广告生态链更需要透明性来规范行业标准和数据的使用。

于是，TCF应运而生，它的出现可以说很好地解决了上述难题。TCF要求媒体主可以告知用户正在收集哪些数据，媒体主以及与之合作的公司打算如何使用数据，需要给用户提供授权选择，异议权和撤回授权的权利，使用户可以更好地了解个人数据在程序化广告投放时是如何被收集和使用的。

华为积极加入TCF v2.0，推动标准与生态建设

如今TCF已经发布v2.0版本，该版本将各种各样复杂的权利声明进行了简化。TCF v2.0建立了收集用户数据以及对数据进行处理的标准，媒体主、广告投放平台和第三方数据平台在整个交易过程中更加透明和便捷。同时，TCF v2.0改变了媒体主和用户的交流模式，在处理用户数据时，面临更严格的控制。

简单来说，TCF v2.0一方面简化了程序化广告流程，媒体主、广告投放平台和第三方数据平台都能从中受益；另一方面，规范数据使用权限，用户可以更好地了解个人数据被谁使用，以及如何使用。

TCF v2.0的目标就是可以帮助数字广告生态链中的所有参与者更好地遵守欧盟的GDPR和欧洲ePrivacy指令，尤其当TCF v2.0成为一个标准化的框架，就能更好地满足各方对法律的要求，使得GDPR更容易实施。值得一提的是，华为积极加入TCF v2.0，HUAWEI Ads已经成功注册成为TCF v2.0的供应商。要知道，加入TCF v2.0成为供应商并非易事，首先企业要确保自身业务的隐私安全合规，从而通过IAB的审核；其次，要满足TCF v2.0的框架要求，企业可能需要在业务的实现和流程上做调整，站在为用户提供更透明化隐私的高度之上才行，华为做到了。

事实上，华为历来重视网络安全和隐私保护，正如华为隐私官网介绍的那样：隐私是您的基本权利，我们和您一样珍视。智能设备给生活带来了便捷，它同时也处理着您的个人信息。而涉及到个人信息的举措，您都应该有知情权和控制权。这一直是我们竭尽全力为您保障的。

比如，在华为手机和平板等设备中可以看到华为广告的明确提示，为了方便用户管控定向广告，华为提供了可重置的“广告标识符”，而您可以随时选择停用或重置“广告标识符”。如果用户启用“限制广告跟踪”，“广告标识符”将被替换成一个全零的非唯一值，以阻止所有的定向广告的投放。如果用户选择“重置广告标识符”，设备将会生成一个全新的“广告标识符”，与用户之前的“广告标识符”关联的数据将无法关联新的标识符，以阻止所有广告商对用户进行持续跟踪。”

可见，无论是HUAWEI Ads积极主动地加入TCF v2.0，还是“广告标识符”的广泛应用，都标志着HUAWEI Ads正在推动程序化广告生态链标准化建设，正在朝着开放、合规的广告生态努力。

华为的加入，给广告行业带来深远意义

可见，目前已经服务全球170多个国家和地区的华为终端云服务的HUAWEI Ads，其技术底蕴和产品实力已经达到了TCF v2.0标准的认可。要知道欧盟的隐私规定可谓全球最严，符合欧盟标准其实就相当于符合了全球的隐私标准，这对于全球科技企业的国际化进程而言至关重要。而华为的加入，势必将推动程序化广告生态迈进全新篇章，意义深远。

一方面，HUAWEI Ads的价值观念之一就是保护用户隐私，致力于打造开放、合规的广告生态。这就决定了其技术研发方向、产品设计思路和经营理念便会以用户为主。一个着眼于安全和隐私保护的广告生态平台，势必会优先考虑用户的数据和隐私安全，而非自身利益。这样一来，HUAWEI Ads可以更好地服务用户，给用户带来良好的使用体验。

另一方面，HUAWEI Ads加入TCF v2.0之后，打通并融合了国际化行业标准，可以更进一步巩固广告业务的合规性。同时，这有助于让广告供应商和媒介机构在购买和售卖广告时，让用户在了解和接受广告协议时，使用统一的框架结构与标准。这就解决了上文提到的广告交互环境复杂而混乱的现状，同时保护用户隐私安全，增强广告行业良性交互和资源整合，提高广告行业整体运行效率。

值得注意的是，谷歌也于今年宣布加入了TCF v2.0，再加上近期华为的加入，全球科技巨头的纷至沓来，标志着TCF v2.0已经成为全球程序化广告行业的通用标准和准则。统一的技术标准与法律框架有助于国际广告行业加速发展，有利于广告业务的全面提升。华为也有望在其中，获取更大的发展空间和机会。所以，华为加入TCF v2.0，无论对于广告行业还是对于自身，都将产生重要而深远的意义。