[钉科技述评] “为国羽健儿为国争光喝彩!为长虹·美菱‘国庆大会战’壮行!”9月16日,长虹与中国国家羽毛球队在成都举行了签约仪式,“国羽长虹 中国骄傲”的主题,是长虹对运动健儿们的祝愿,也是对自身的期许。这是长虹的又一次品牌跨界合作,在这里,长虹再次展现了他的“不止一面”:不止理性沉稳,同样充满活力;不止有硬核科技,同样有温度情怀。
长虹牵手国羽,一场精神契合的跨界合作
若要道合,先得志同。长虹与中国国家羽毛球队的合作,本质上源于一种精神契合与价值认同,具体表现为三点:
其一,成绩相似。
1982年,首次参加汤姆斯杯的中国国家羽毛球队便夺得冠军,随后让羽坛持续见证中国力量的超强实力,数次包揽世界级大赛全部冠军,为世界羽毛球运动发展做出不可磨灭贡献的同时,也成为了当之无愧的羽坛领袖;长虹,80年代转型发展,彩电兴业,实现蝶变,近年来,不仅保持家电第一阵营的位置,更拿下多个产业冠军。“英雄惜英雄”,大抵如此。
其二,气质相近。
成绩背后,国羽与长虹同样都是低调的。体坛一度热衷造星运动,但相比某些项目领域,国羽在这方面显示出的状态要淡然许多,赛场之上张扬,赛后回归宁静,这是国羽多数时候的状态;至于长虹,尽管在to B与to C市场都有不俗的成绩,但低调务实地进行技术创新与产品打磨,才是他的常态。
其三,经历相仿。
羽毛球项目在中国的起步并不早,作为对比,英国全英赛已有超过120年历史,而中国羽毛球的历史最早也不过能追溯至上世纪60年代,但中国羽毛球虽相对起步晚,却发展快,很快便在世界展露头角;与之类似,40年前,中国家电业几乎可以用“一穷二白”来形容,特别是大家电,市场对于国外品牌有相当大的依赖,正是长虹等企业的持续努力,才实现了中国家电的崛起。
不同领域的中国骄傲,冠军间的实力相吸
“你是谁,才有可能遇到谁”,长虹与国羽的合作,或许正应了《一代宗师》中那句“相遇,是久别重逢”,听起来玄学,但深入了解长虹与国羽,就不难发现,二者携手,其中有着简明的逻辑,即建立在“冠军”与“冠军”相互吸引的基础上,这种相互吸引,则是以硬核实力作为支撑的。
数度捧起汤姆斯杯、尤伯杯、苏迪曼杯,拿下奥运金牌,同时还多次包揽世界级大赛的全部冠军,国羽的实力无需赘言。
再看长虹,不仅因作为家电龙头,在C端填充美好生活被消费者熟知;作为科技巨头,在B端助力社会发展的维度更起着重要作用,虽然未必被熟知,但其实他围绕主业上下游价值链,在冰箱压缩机、轨道交通电源、物联网模块等多个产业布局,已形成近十项中国冠军,甚至世界冠军。
简单举例,从与家电主业关联密切的板块来看,长虹,是全球最大冰箱压缩机提供商;在被认为将重塑生活方式的物联网领域,长虹,是中国最大物联网模块提供商;在与5G同样作为“新基建”的大数据领域,长虹,也是中国数据存储方案领先者;在关系国计民生的交通领域,长虹,是中国最大轨道交通电源系统提供商……
以各自的硬核实力为基础,不仅让二者之间的品牌契合更为紧密,同时,也在强强联合之中,让各自的品牌形象进一步凸显。
长虹不止一面:理性有情趣,沉稳有活力
近年来,很多科技品牌,包括家电品牌越来越多的被打上“传统”烙印,尝试进行品牌重塑,但效果一直并不理想。长虹的经验,或值得借鉴,综上来看,长虹对外展现了他的不止一面:理性但不失情趣,沉稳却不失活力。这些侧面,都以长虹跳动的“科技之心”为内核。
先看此次与国羽的合作。体育,是年轻心态和个体活力的代名词;羽毛球在国内有着广大的受众,其中包含为数众多的年轻群体;竞技体育则恰恰体现着超越自我与展现个性。牵手国羽,长虹将自身融入了用户之中。
这样与用户建立品牌联系的方式,其实已经是长虹的一种习惯。长虹品牌的运营和营销,有与体育赛事、体坛人物等结合的良好基础。据了解,2007年3月,长虹与中国乒乓球队签约成为其主赞助商,助力其先后征战北京奥运会、伦敦奥运会,取得佳绩;2018年3月,长虹与比利时国家队签约,成为“红魔”官方赞助商,助力其征战俄罗斯世界杯,比利时国家队夺得季军,创造了队史世界杯最好战绩。
不仅是体育,长虹的跨界合作和品牌营销也深入多个领域:深度挖掘四川元素,联名三星堆、川旅投,与四川航空达成战略合作;与故宫文创、上海时装周、钻石世家、晨光文具等数度掀起“中国潮流”等等,都是体现。
这样的长虹,是有情趣、有活力的,但同时也并不妨碍外界对他建立有技术底蕴、有创新实力的认知,与他理性、沉稳的形象并不冲突。因为,长虹的技术和产品,会是这个过程中的媒介。
无论是理性还是有情趣,沉稳还是有活力,最终指向的都是长虹对于用户、对于价值的尊重。其中的很多内容,其实已经通过产品、技术的输出被用户深刻感知。能够呈现自身的不止一面,又能让不同侧面在用户印象中形成统一,这恰恰是长虹做到而很多品牌没有做到的。
在不同领域同样作为中国骄傲,长虹与中国国家羽毛球队的合作不仅指向跨界共赢,也在传递着对未来的信心。向世界更好地展现中国力量,应该是双方的共同期待,而用实力支撑品牌塑造,他们期待的结果,必然达成。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)
