[钉科技述评]在刚刚落幕的UDE 2020(国际显示博览会)上,创维电视展台总是人头攒动,很多参观者都被一款名为S81 Pro的高端OLED电视所吸引。作为创维电视首款OLED 模组自制(OBM)的CSO机型,S81 Pro在游戏、观影、AIoT三大用户体验方面极具魅力,成为创维电视旗下又一款高端OLED爆品。可以看到,今年以来OLED电视市场明显升温,高端价值战已逐渐为行业竞争定调,在产业能力积淀、产品体验落地和价值创造导向方面具备引领性优势的创维,无疑会是这场高端价值战的胜利者。
OLED电视市场显性升温
一花独放不是春。对于OLED电视产业来说,面板产能的扩充和终端品牌的丰富,同样重要。笔者注意到,进入2020年,OLED电视产业链上下游联动发展的趋势非常明显。
从终端市场来看,除了创维这个带头大哥之外,OLED阵营又涌现了两个自带流量的新势力。4月,技术和高端属性鲜明的华为加入了OLED电视阵营,7月小米也发布了旗下首款OLED电视。在此之前,索尼、LG、海信、康佳、长虹等全球主流彩电企业也都先后入局OLED。
再从上游面板市场来看,全球最先量产大尺寸OLED面板的LGD,7月宣布其在广州的8.5代线正式进入量产体制;TCL集团旗下的面板公司华星光电,则通过投资日本面板企业JOLED的方式,积极推动印刷OLED面板技术的研究和产业化工作;和LGD一向不睦的三星显示,则在加力发展QD-OLED技术,向着OLED自发光能力进一步靠拢。
可以看出,无论是终端市场,还是上游面板领域,OLED的热度都在显性升温。那么,在电视行业整体处于下行区间的情况下,OLED电视市场的升温,到底有何逻辑呢?笔者认为,主要有两大原因:
一是,在创维和LGD的持续推动下,OLED已成为高端电视的代名词,而高端化是电视产业发展的必由之路。所以,更多的电视企业和面板企业入局OLED,并以更大力度发展OLED,可以说是顺势而为。
二是,OLED电视经受住了市场检验,不仅进入到收获期,而且溢出效应明显。以创维为例,其通过OLED电视和OBM模组工厂的布局,成功树立了高端化的品牌形象,OLED电视市场份额一度冲高到接近70%,并由此建立起市场势能拉动全品类电视在618等大促节点的销售,让“创维+酷开”的组合稳居中国电视市场第一的位置。
可以预见,随着面板产能的扩大和终端品牌的增加,OLED电视市场将迎来整体扩容。在这样的背景下,液晶电视市场曾出现的产品同质化、惨烈价格战,会不会在OLED市场再次重演呢?领军企业还有没有可能打造出具备标杆和引领价值的OLED高端爆品呢?
S81 Pro成为高端“体验之王”
从全球来看,能够在高端OLED电视领域具备引领能力的品牌只有两个:一是索尼,二是创维。不过,索尼的高端更多来自于其品牌层面,就OLED技术、制造以及AIoT能力方面来说,索尼的能力并不突出。相对来说,创维对OLED是全情投入,无论是音画质技术、模组制造还是AIoT生态打造,都有颇多建树,是当之无愧的领军者。
因此,就打造OLED高端爆品来说,作为领军品牌的创维可谓当仁不让。这不仅是创维实力体现,也是创维对OLED产业的责任体现。
2019年,创维120Hz刷新率OLED自发光智能电视S81系列凭借出色的性能广受市场好评。2020年,在7月下旬创维举办的夏季发布会上,创维电视正式推出S81升级款——S81 Pro,再次刷新了高端OLED电视多方面的新记录。
与枯燥的参数比较相比,笔者认为真正的高端爆品一定要具备体验优势,而S81 Pro就具备三大卓越的体验:
可提供极佳的游戏体验。虽然是高端OLED电视,但把S81 Pro定义为高端游戏装备也十分恰当。从游戏场景来看,S81 Pro主打HDMI外接游戏主机和手机投屏两大游戏场景,能够满足主机游戏爱好者及手游爱好者的全方位需求。
从具体的游戏体验来看,S81 Pro能带来极高的画面流畅感和操作流畅感。因为,S81 Pro从接口到SoC到屏体全程支持4K 120Hz次世代游戏和全程支持VRR可变刷新率功能。另外,S81 Pro支持HDMI2.1,搭载了黑科技Crystal Motion OLED,开启CMO功能后,更是能让游戏画面达到类似240Hz刷新率的极致流畅效果。
可提供极佳的观影体验。影响大屏观影体验的因素有两个,一是画质,二是音质。S81 Pro在这两方面都达到了业界顶级的水准。画质方面,除了Crystal Motion OLED功能的加持下实现类似240Hz刷新率效果之外,S81 Pro还内置了创维AI画质引擎4K版,支持3D LUT电影原彩,让影视画面色彩得到充分展现。此外,S81 Pro内置环境光传感器,能够根据环境光亮度和色温同步调整电视画面明暗与色温,避免电视在暗环境下过于刺眼或明亮环境下画面不够鲜亮。
音质方面,S81 Pro内置DASS(Dolby Atmos Speaker System)杜比全景声音响系统,带来身临其境的立体环绕音效,主声道采用4扬声器分频设计,使音色更加均衡,创新性采用两个CSO声道实现了DASS杜比全景声音响系统的天空声道,这在业界是首创,实现了将DASS和CSO两大重磅技术的完美结合。
可提供极佳的AIoT体验。作为家庭互联网的中心,电视的价值不止于游戏和观影,而要以智慧服务平台的角色为用户提供AIOT体验。S81 Pro在TrensAI VOICE全时AI语音助手、TrensAI AOD全时AI明视、TrensAI EYE全时AI明眸三大能力组成的TrensAI全时AI智能生活管家的支持下,具备语音与视觉的双向交互能力,可实时智能响应用户需求,从而成为智能家居生活场景的中心。
此外,Swaiot小维智联实现了以S81 Pro大屏为中心的智能设备万物互联,在电视上即可查看、操控及管理全屋Swaiot智能设备,S81 Pro还可适配Swaiot PANEL移动智慧屏,进一步拓展了AIoT与远程跨屏的应用场景,打造真正的家庭智慧互联生活。
笔者注意到,无论是画质方面刷新率的提升、音质方面屏幕发声的加持,还是AIoT方面息屏显示技术的运用等,都离不开OLED这个屏幕平台的支撑。
从体验出发而不是从冰冷的参数出发,打造领先的游戏体验、观影体验、AIoT智慧生活体验,S81 Pro堪称高端电视的“体验之王”,是创维OLED战略成功的又一个例证。
价值引领背后的“利他精神”
受产业发展周期和外部环境的影响,电视行业在一定时期内存在下行压力在所难免。对行业企业来说,真正可怕的不是下行压力,而是丧失了对长期价值的坚守。
是打无底线的价格战,还是锚定用户需求去打持久的价值战?是纠结存量市场的多少,还是用技术和模式创新开拓新蓝海市场?是信奉一家独赢,还是追求实现产业共振?对这些问题的解答,考验着电视企业的智慧和能力。
从打造S81 Pro这样的高端“体验之王”,笔者也观察到创维是如何作答的。如果用一个词来概况创维“答题”的思路,那就是“利他”。笔者注意到,在S81 Pro发布会上,深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国就强调,要“以利他之心,坚守价值”。
只有坚持“利他“,才能真正实现以用户为中心的发展。即便在市场下行周期,用户也不是不需要电视,只是不需要缺乏优秀音画质体验和智慧场景体验、而只在价格上做文章的低端电视。只有通过技术创新让用户感受到价值,用户才会释放需求为价值买单,企业和产业也才能进入发展的正循环。
也只有坚持“利他“,企业才能与经销商以及其他商业伙伴,建立起价值导向一致的长期利益共同体,而不是松散的短期利益联盟。此外,“利他”还体现在对员工、股东利益的维护和创造等方面。
对于行业来说,从S81 Pro这款高端爆品身上,不仅要看到OLED的高端引领价值,还要看到背后所体现的价值创造导向。未来,电视行业必需实现从“利己”向“利他”转变,让价值创造、做大蛋糕、产业共振成为发展过程中的主旋律。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)
