[钉科技述评]AIOT浪潮汹涌而至,无论是消费端还是产业端,都面临新一轮价值重构。对于企业来说,过去的优势总是会被明天的趋势代替,只有把握趋势,才能制胜未来。
新的产业趋势便是物联网。作为中国家电业的优势品牌,长虹近年来积极推动面向物联网的转型发展,品牌价值不断攀升。8月5日下午,第十七届世界品牌大会在北京举行,世界品牌实验室公布了《中国500最具价值品牌》分析报告,华为、海尔、长虹等品牌入围该报告榜单,其中长虹品牌价值跨百亿增长,达到1687.36亿元。
低调的产业冠军、惊艳的智慧产品、创新的品牌营销,这些让外界看到了一个更为真实的、具备新的想象空间的科技长虹。
低调的产业冠军
从2019年的业务构成不难发现,长虹已经发生了显性变化:全年销售收入中,智能家电占32%,IT服务占27%,供应链服务占18%,核心器件等占16%,新能源等新兴业务占7%。
可见,如今的长虹已不仅仅是家电,之所以连续入选《中国500最具价值品牌》榜单,也是因为长虹面向物联网的转型成绩斐然,家电已不能完全体现长虹的视野、格局与未来。
不止一面的长虹,B面越来越精彩。很多人不知道,长虹的产业竞争力之强。围绕主业上下游价值链,长虹在冰箱压缩机、轨道交通电源、物联网模块等多个产业深度布局,已形成近十项中国冠军,甚至世界冠军。
以压缩机为例,这个冰箱产品的关键器件,长虹华意连续十多年保持国内冰箱压缩机行业市场份额第一,在全球市场份额超过20%,连续稳居全球第一。作为博世西门子、伊莱克斯、惠而浦、三星、海尔、美菱等全球知名冰箱企业的主供应商,华意拥有全球最全面、自动化程度最高的变频压缩机生产线。
长虹也是中国最大物联网模块提供商。旗下的爱联科技专业从事物联网无线联接全领域通信模组、新型系统集成应用产品研发、制造、系统集成与销售, 累计为国内外知名企业超过3亿件电子产品提供可靠联接服务,目前已具备各类模组1200万片/月的产能。今年,长虹爱联还成功研发首款国产超小体积5G通信模组AI-NR11,可广泛应用于众多领域和场景,是继全球首款5G工业互联网模组AI-NR10在长虹下线后的又一突破。
在国内IT分销服务领域,长虹佳华成长为中国领先的数据存储方案提供商,销售收入实现连续15 年增长,成长性、盈利能力、运营效率等各项指标稳居国内行业前列;在特种电源领域,长虹电源公司已完成和正在承担的部级及国家级重大工程项目达百余项,2019年国内取得及交付轨道项目20余个,海外取得重量级大客户供货资质;在智能制造方面,长虹以数字化工厂建设为基础,强化柔性订单定制能力和快速交货能力,持续打造和升级具备自由切换大规模流水化生产和小批量个性化定制生产能力的智能制造平台,2020年初正式投产国内首条“5G+工业互联网”生产线……
B面长虹的斐然业绩,外界未必清楚,这个低调的产业冠军,借助数字化浪潮,面向物联网完成了一次漂亮的转型。在to B这个产业赛道上,长虹正以冠军之姿,持续展现“让想象发生”的魅力与实力。
惊艳的智慧产品
近年来,家电行业整体下行压力增大,很多企业都陷入到价格战的泥潭不得自拔,产品创新、技术升级、模式变革这些短期内看不到效果的东西,被他们抛到脑后。
长虹则不然。面对5G、AI、IoT等新技术浪潮,长虹用一次又一次的创新,打造出让行业和用户都深感惊艳的智慧家电产品。
2019年,长虹持续推动基础能力优化和产品升级,产品竞争力得到进一步提升。国内市场上,极智屏电视“极智控、极智传、极智通、极智玩”、冰箱“鲜、薄、嵌”、空调“好空气+好睡眠”的产品标签逐步清晰并获得消费者认可,向高附加值产品升级加速。
同时,在海外市场上,彩电业务借助搭载Andriod、Netflix、Roku 三大智能平台产品的全面推广,实现了海外收入和利润双增长;冰箱(柜)、空调业务结构调整有效,推动了经营质量持续改善,海外营业收入实现同比增长。
进入2020年,长虹依然保持高频创新节奏。4月22日,发布搭载长虹研发的全球首款5G视频专业模块的5G+8K电视,能连接家庭物联设备,感受多种环境的交互体验;长虹激光显示科技公司推出了全球首款触摸激光电视,可支持多点触摸、智能识别;长虹美菱发布十分薄洗衣机,要“做中国乃至全球第一薄的滚筒洗衣机”……这些以技术引领的长虹产品,极佳体验已获得市场认可,以电视为例,据泛博瑞咨询2020年上半年彩电线上零售监测数据显示,8K电视领域,长虹8K电视销量占比80.7%;从上半年周度数据看,长虹8K电视单周占比最高达到95.3%;线上线下长虹的表现都非常靓眼。
长虹是中国乃至全球少有的具备全品类智能家电布局的科技企业,而这个差异化能力支撑长虹可以面向AIoT为用户提供超越传统家电的智慧家庭服务,从而在一个千亿级的蓝海市场处于领跑位置。
B面长虹以低调对外,C面长虹则以惊艳示人。但其实无论是哪一面,都是真实的、致力于“让想象发生”的长虹。
创新的品牌营销
虽然历史积淀足够深,但长虹并不守旧。与时代同行,长虹品牌日益焕发出活力,并用与时俱进的语言和姿态与用户及世界对话。
2019年,长虹的品牌建设以“中国骄傲”与“中国潮流”为核心,持续发力跨界合作,坚持体育营销,向外界展示出长虹品牌对传统文化的坚守与对潮流文化的引领。例如,长虹与故宫文创联名开发了《百福骈臻》,与三星堆推出联名产品,这些与传统文化等的跨界融合,一方面实现了与用户群体的情感贴近,另一方面业传递着中国文化。
值得一提的是,长虹2019年结合建国 70 周年大庆及中国制造业发展现状,用产业报国演绎“中国骄傲”,向社会大众彰显长虹的技术与实力。
此外,长虹频频开展跨界合作,与年轻消费群体构建了新的沟通渠道和体系,通过参与上海时装周、抖音品牌活动、天猫晚会等,掀起“中国潮流”,持续推进品牌年轻化。
创新的品牌营销在2020年进一步深化。今年6月,长虹联手MCN机构及文创机构打造的草莓台举行了首播仪式,这标志着中国家电业首个自主短视频及直播平台正式开播,“直播带品牌”成为长虹品牌营销的一大创举。
没有成功的企业,只有时代的企业。从长虹品牌创新发展历程可以看到,只有精准把握时代发展趋势,用创新科技满足产业和用户不断升级的需求,品牌才能永葆青春、焕发活力,品牌价值才能与产业价值、用户价值实现同频共振。（钉科技原创，转载请务必注明出处“钉科技网”）
