撰文/蓝科技

好未来是中小学教育培训的龙头企业，但以后还能坐稳头把交椅吗？

当互联网巨头通过流量、用户、多种增值服务渗透在线教育时，好未来的短板正在放大。

不是好未来做的不好，而是追兵更有实力。他们无需摸着石头过河，而是可以更好地借鉴好未来等其他培训机构的成功经验，利用自身的优势补足行业短板，这才是最可怕的。

7月22日，字节跳动官方公众号公布，字节跳动高级副总裁、教育业务负责人陈林在一场题为《Zero to One》的全员分享中，首次完整阐释了字节跳动教育业务的理念和规划。他认为，目前教育行业在社会、学校、家庭三个层面都有可改进之处，表示字节跳动会持续大力度、大投入、长期不间断地在教育领域进行创新，字节跳动做教育业务的使命是“创新教育，成就每一个人”。可以说字节跳的正式打起了进军教育界的旗帜。

这个信号清晰无误，字节跳动要进入教育培训行业。为什么字节跳动现在公布这一计划？

首先，在线教育将成常态化，任何企业都不愿意错过巨大的市场体量。从行业背景看，前段时间，教育部召开了“疫情期间大中小学在线教育情况发布会”。发布会上教育部高等教育司司长吴岩透露：复学之后，在线教学将从“新鲜感”走向“新常态”。我们再也不可能、也不应该退回到疫情发生之前的教与学状态，因为融合了“互联网+”“智能+”技术的在线教学，已经成为中国高等教育和世界高等教育的重要发展方向。

其次，在线教育增速可观，未来预期向好仍能稳步发展。其实中国在线教育市场规模近五年一直保持稳步增长，今年的新冠疫情为在线教育带来了新的活力，推动了用户对在线教育的需求。疫情期间，在线教育用户规模较2018年底增长了110.2%，预计到年末中国在线教育用户将达到3.09亿人。近年来，互联网、信息科技领域的各大公司也看中了教育行业这一特点，依托自身的技术、流量优势进军互联网教育赛道。

字节跳动有什么优势？

其实字节跳动早在几年前就盯上了这块市场。根据掌门一鸣同学说，他们不是为了变现，而是为了一种使命。在硬件方面，他们拥有大数据库：今日头条，有大流量库：抖音，这两大项的加持，让字节跳动的教育内容具备更多优势。而对手如好未来无非是有个先手优势，在流量上根本不堪一击。

内部孵化方面，字节跳动从2018年起频频出手，推出了好好学习、GoGoKid、aiKid、汤圆英语等产品，矛头直指喜马拉雅、VIPKID、流利说等头部玩家。字节跳动还通过收购将清北网校揽入阵中，成功进入大班课领域。

2018年投资提供中小学智慧校园和教育云服务的晓羊教育；2019年10月投资早教品牌“新升力”；2019年11月投资极客大数据，在教育信息化领域加码。

教育最本质的一个地方还是在于真正的人才。今年5月，字节跳动旗下教育产品清北网校年薪200万招聘教师；6月，抖音、今日头条、西瓜视频推出“学浪计划”，投入100亿流量，扶持平台教育创作者。一边做教育信息化新基建，一边扩充渠道占有率，如果字节跳动能在慢速发展的情况下投入足够的资金，势必能够改变自己在教育领域的缺陷，用流量为为教育行业带来变现。

互联网巨头“入侵”教育行业

就在线教育整个行业来看，猿辅导和好未来属于第一梯队，跟谁学、有道、作业帮、学霸君等紧随其后，而互联网巨头入局方式多样，包括但不限于自研产品、教育中台、投资、收购等，期待分到一杯羹。

疫情期间，阿里巴巴旗下的钉钉提供中小学远程教育直播教学服务，支持全国14万所学校、300万个班级，共1.3亿学生线上学习。同时阿里巴巴旗下的淘宝成立“淘宝教育”，并正式成立淘宝事业教育部。目前已有新东方、好未来、VIPkid等数万家机构，集合了300多万门课程。

腾讯2018年以来投资的互联网教育企业已接近10家，且以B轮后的大额投资为主。看多了教育公司的玩法，腾讯打算做一个全能选手。B站在2019年启动了付费课程频道“课程”的内测；美团正通过大学的模式，进军职业教育及培训领域；拼多多连续上线“数学公式宝典”、“可视量角器”两款快应用；快手大规模扶持名师类IP和MCN；华为、京东推出在线课堂……

在线教育是国内少数几个仍存在红利的互联网行业，无论是教育先行者还是互联网大佬都是战火不断。字节跳动教育业务打着“三年不盈利”的口号，意图打造出教育护城河，如果字节跳动对创新、内部孵化、产品矩阵有足够的信心，或许未来他们能在在线教育领域站稳脚跟。

（图为好未来官网截图）

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