撰文/蓝科技

在越南，如果你和普通民众了解他们最熟悉的洗衣机品牌，AQUA一定是绝大多数人会提及到的品牌之一。

作为海尔旗下的品牌，AQUA在2019年和2020年在越南市场的表现有目共睹，他们仍然是家用洗衣机中的领先品牌，促成该品牌成功的因素包括设计、声誉和有竞争力的耐用性。以及在线和实体店多层次的营销活动，受到越南用户的认可。

日本和韩国品牌在越南更有用市场和用户基础，但在洗衣机行业这一现象正在发生改变。随着市场环境日趋成熟，尤其是在城市地区，导致各品牌之间的家用洗衣机行业竞争更加激烈。受此影响，更加广泛、有影响力的营销活动对消费行为有重要的影响。

从市场表现看，越南家用洗衣机在2019年和2020年初的零售量继续保持强劲增长。尽管越南仍然有不到一半的家庭拥有自动洗衣机，但这仍连续一年提高了普及率。

从品牌表现看，去年，越南AQUA电器有限公司开设了一家拥有现代化设备和先进技术的滚筒洗衣机工厂。该工厂位于东南同奈省的边和II工业园区。滚筒制造基地项目是海尔洗衣机全球平台东南亚战略的登陆，将有助于改善AEV产品和品牌的创新。越南的飞速发展为投资和建设AQUA的生产基地提供了有利条件，高端滚筒洗衣机需求的快速增长也为AQUA洗衣机提供了坚实的用户基础。

在洗衣机生态体系方面，AQUA即将推出其智能社区自助洗衣店，并展示其AQUA Cloud IoT生态系统的潜力。在日本，社区自助洗衣机店非常普及，而且AQUA洗衣机在日本社区自助洗衣机店中知名度和使用率最高。如果这一成功的模式引入越南，未来市场将会有更广泛的空间。

作为绿色生活方式的一部分，数字变频器和节省洗涤剂的技术已成为洗衣机的标准配置。其他受欢迎的功能是操作平稳，多功能，例如Eco-bubble，Twinwash和Add-Wash，以及Steam Wash可以杀死细菌并清除织物上的过敏原。

根据最近的数据，AQUA已在越南市场上积累了可观的市场份额。在2019年初，AQUA是第一个在商业社区的洗衣机中拥有绝对优势的外国品牌。与越南本地品牌相比，AQUA给年轻人留下了深刻的印象。

作为全球领先的家用电器制造商，海尔拥有7个世界一流品牌，包括Haier，Casarte，Leader，GE Appliances-US，Fisher＆Paykel-New Zealand，AQUA-日本和意大利Candy。根据欧睿国际（Euromonitor International）的2020年全球主要家用电器品牌排名，海尔的大型家用电器零售量连续11年位居世界第一。

与时俱进的越南年轻人认为AQUA更符合他们的诉求。无论是设计、生态体系还是商业社区洗衣机，都与他们的生活方式、价值观息息相通。

（来源：reviewtech）

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