撰文/蓝科技

在短视频的赛道上，永远不缺乏关注的焦点。

在目前的市场上，抖音和快手似乎已经代表了短视频领域。但是，如果你认为在短视频领域就由这两者“平分天下”的话，那就为时过早了。

如今短视频领域，是一场长期的争夺战。快手和抖音只不过是抢占了先机，同时在快手和抖音的启蒙下，也有大批的企业、创业者和资本，争先恐后的进入这一片充满了巨大前景和商业价值领域。

其中，微信和微博就是后来者中最耀眼的两位。据不完全统计，新浪和腾讯先后推出了十余款独立的短视频APP，但是在抖音和快手的两强之下，都纷纷败下阵来。虽然两家企业在短视频领域屡战屡败，但仍然对于短视频充满了兴趣。

就在今年，两家企业又开始了对于短视频领域的争夺。但是，与以往不同的是，这一次两方推出的不再是独立的APP，而是镶嵌在各自内容生态之上，并共同将产品命名为“视频号”。然而，在屡战屡败，屡败屡战之下，视频号能够实现微信和微博的“野心”吗？

流量为王 双微露锋芒

2020年1月，微信视频号就已经开始了内测。到了6月22日，张小龙在朋友圈高调发布称，微信视频号的日活用户已经达到2亿。从中也说明，经过了半年的发展，微信视频号已经初具规模，且受到了用户的欢迎。而微博视频号则相对保守，只是最近才开始进行内测，根据蓝科技网络资料了解，当前约有百余位大V参与，预计近期将正式上线。

而两者的发布，相对于其他从零开始的短视频APP来说，其具有先天的流量优势。

数据显示，微信目前拥有11亿用户，几乎所有的智能手机用户都在使用微信，且长时间在线。可以说，微信已经成为了全民APP级别的应用。而其能够在半年的时间，并且还没有正式公测的时间就迅速积累了2亿用户，也足以说明其发展的迅猛。由此，我们也可以推断，随着微信视频号的正式运作，在未来极有可能开启全民视频时代，未来的微信用户也极有可能成为微信视频号的用户。

而在微博方面，数据显示其用户数量也高达8亿，月活用户超过5亿。借助微博平台强大的流量以及实时效应，相信用微博视频号也无需太长时间也可以积累大量的用户。

内部裂变成为关键

反观抖音和快手两大平台，其月活用户分别为5亿和4亿。这在面对其他短视频APP以及微博、微信之时是极大的优势，但是其单一APP发展的疲软性，也成为其无法制约微博、微信视频号发展的主要原因。

据QuestMobile发布的《2020移动互联网全景生态报告》显示，过去一年，用户量增长近乎停滞，移动用户月人均使用时长增长了12.9%，由2019年4月的128.2 小时增长至2020年4月的144.8小时。

可以看出，在当前的移动互联网发展上，移动用户的增长已经触达天花板，依靠外部流量获取极为困难，而通过内部流量进行产品分裂则成为了获取流量最好的方式。

依托于微信和微博强大的流量，在内部进行短视频内容的镶嵌，在满足了产品本身从图文到视频领域的全方位过渡，也极大的方便了用户多APP操作的复杂性。在同一产品内进行多项内容的操作，在给予消费者最好体验的同时也增加了用户对于产品的“忠诚度”，从而最大程度的保留和吸取流量的注入。

如今，镶嵌视频号可以说已经成为了微信、微博发力短视频领域的一个最好的方式，流量无需进行转化，在短链条下顺利且快速的发展，从而对于快手和抖音进行强有力的冲击。但是快手、抖音经过数年的发展，也早已拥有了一批忠实的用户，同时加之其在内容创造方面的积累，内嵌的视频号也无法快速将其击败。

或许在未来，随着5G的发展，在网速以及资费越来越规范化的情境中，抖音、快手、微信、微博在短视频领域将形成“四皇”并立的局面。

（图片来源：大作）

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