小刀马

进入7月份，离苹果公司每年的秋季产品发布会越来越临近了。关于iPhone12的发布也是各种传闻满天飞，而最主要的一则消息就是传统的iPhone12或将如期发布和向市场铺货，而高端iPhone12的出货或许会晚一至两个月以上。当然，这一切是市场的预测，以及通过产业链的“蛛丝马迹”做出的一种判断。

而来自供应链市场的消息显示，苹果高端产品的供货并不乐观。相对低端的iPhone12会如期上市，而且在价格方面或维持iPhone11时期的定价框架，甚至还有可能会更便宜一些。一切也是苹果公司衡量市场价格变化以及疫情对于消费市场的影响之后做出正确的判断。依照此前苹果公司在价格方面做出调整之后，市场的反响来看，预计苹果公司的iPhone12在价格方面或更加“靠谱”。

在高端市场，尤其是iPhone12的高端配置方面，价格依旧会是上千美金之上，毕竟苹果公司要保持自己的高利润模式不被打破，因此在旗舰品的价格制定方面，还是会高举高打，起码会维持之前的定价标准。而引入了5G之后的iPhone12高端配置，自然成本也会增加，苹果即使抬高一定的定价也在情理之中。

为了更好地应对秋季新品发布的需求，近日，郭明錤爆料称，iPhone12将整合7P（7元素）镜头。采用7P镜头设计，其图像质量将比iPhone 11 Pro等当前iPhone机型略有提升。iPhone 11 Pro采用的是5元素超宽镜头堆栈，以及两个6元素阵列来进行宽幅和长焦摄影。

郭明錤还给出的消息称，苹果制造合作伙伴大立光电（Largan）将从7月中旬开始为iPhone 12提供高端相机镜头（发货）。而按照以往的时间计算来看，这个交货时间已经推迟了4——6个星期。而且，消息称，iPhone 12将继续使用以前的方形摄像头模块。其中，两部iPhone 12系列将配备后置双摄像头，而两部iPhone 12 Pro系列将配备后部三摄+ LiDAR激光雷达扫描仪。

郭明錤还透露称，苹果公司为了保持市场的价格的竞争力，即使有5G的加持，在成本上有了一定的增加，但iPhone12的定价依旧与iPhone11系列一样，不会涨价。但会将耳机和电源适配器从包装中撤出，以降低成本。从而在价格方面继续保持着相对的诱惑性。

同时，市场也在揣测今年iPhone12的预计产量还是多少？据国外媒体报道，苹果今年预计将生产8000万部5G版iPhone 12。给出消息的判断来源于台积电今年或将为苹果生产8000万片A14芯片组，这些芯片组将支持mmWave （毫米波）5G技术。这意味着苹果可能在2020年生产最多8000万部iPhone 12。这个产能其实并不低，毕竟iPhone12如期发布和上市也在10月份之后了。短短2、3个月要出货8000万部并不是一个小数目，而具体销售额会是多少，估计苹果公司是寄希望圣诞节的大促了。

有报道称，如果一切按计划进行，苹果很可能在今年9月底之前宣布iPhone 12系列手机，至少公布三款机型。而基本款iPhone 12的价格约合人民币6627元。此前有消息称，苹果今年秋季发布的iPhone 12共有4款：一款为5.4英寸，两款为6.1英寸，一款为6.7英寸。均配备OLED面板，且都支持5G。还有一种说法是，苹果公司为了保持对4G市场的持续支持，也会推出一款4G版的iPhone12产品参与市场竞争。而价格或许是最大的卖点。

当然，如果iPhone12支持5G网络的价格是6627起步的话，那么市场的竞争还是有点压力的。而如果像iPhone11那样价格给力的话，那么参与市场竞争的影响就更大了。要知道iPhone11在中国市场参与大促的时候，价格可是非常实惠的，最低的价格也不过是4千出头。因为价格的给力，直接带来了销量陡增。

可以预计的是，在低配的iPhone12方面，或许价格还是有一定的弹性空间的。尤其是今年受到疫情的影响，用户的消费能力出现一定的影响也在预料之中，如何在这样的环境下还能保持一个相对旺盛的销售预期，价格的定位无疑是非常重要的。这或许也是市场一直揣测苹果公司iPhone12的价格不会超越iPhone11的原因之一，哪怕物料成本增加了不少，苹果公司也会坚持自己原有的价格定位策略的。