撰文/蓝科技

紧跟90后的消费变化，才是家电企业的未来。

女性在夏天喜欢的小家电是什么？大冰箱和小冰箱哪个更受欢迎？90后的消费能力和消费习惯你了解多少？

近日，苏宁易购发布的一则大数据报告引发热议。许多看起来不起眼的小家电成为消费者追捧的对象。通过四个有趣的消费现象，我们看出消费者喜好的同时，也感受到了未来家电行业的消费趋势。

防暑产品升级成为趋势 90后已经成为消费主力

毫无意外的是，防暑降温产品成为6月的爆款。

苏宁消费大数据显示，6月份以来，空调的销量同比增长103%，冰箱的销量同比增长95%，电风扇的销量同比增长78%，三个产品线的销量同时出现暴涨。需要指出的是，相较于空调销量的强劲势头，电风扇的销量开始明显放缓，消费升级的趋势愈发明显。

此外，苏宁的大数据也对消费者的年龄层进行了划分。苏宁《消暑家电的隐秘角落》大数据显示，6月份以来，40岁以上空调消费者占比31%，而90后占比23%，相差8个百分点。也就是说，这批平均年龄不到30岁的90后群体，其空调消费能力已经和40岁以上大群体不相上下。

此外，苏宁大数据显示，40岁以上电风扇消费者占比33%，而90后电风扇消费者占比为20%，落后13个百分点。这和前文提到的消费升级观点吻合，90后消费者正在逐渐抛弃电风扇，选择更加舒适的空调。

90后已经从影响者转变为决策者，对于家电厂商而言，在下一步的新品研发和营销力度上，应该向90后消费者倾斜，得到90后追捧的品牌可以在未来市场上站稳脚跟。

农村消费力依然落后于城市 特色需求催化特色产品出现

农村的消费能力普遍落后于城市，在空调产品的购买上更加明显。

苏宁《消暑家电的隐秘角落》大数据显示，在6月份的空调安装订单中，高空作业占比82%，最高的楼层是46层。显然，大部分的空调产品流入了城市，农村市场依然有很大的空间。

针对城市和乡镇，空调品牌需要梯次配置产品，下沉市场依然有非常大的空间，不可轻易放弃。

知道女性在夏天喜欢什么小家电吗？答案是脱毛仪。苏宁大数据显示，6月份以来，苏宁易购脱毛仪的销量同比增长了263%，其中女性消费者占比68%，男性消费者占比仅为32%。在穿着清凉的夏天，爱美的女士绝对忍受不了腋毛和腿毛的存在，618期间苏宁悟空榜美容电器单品销量榜的第一名更是被剃毛器持续霸榜18天。

值得注意的是，女性消费者在美容电器的购买上也毫不手软，平均消费达到了498元。

冰箱买大的还是买小的？6成90后选择迷你小冰箱。苏宁易购消暑大数据报告显示，进入6月份以来，冰箱销量同比增长95%，80后消费者占比42%。不过，63%的95后还是选择迷你小冰箱。

蓝科技认为，90后喜欢小冰箱这一发展趋势更是值得家电厂商关注。90后人群庞大，却也承受着更多的生活压力，房屋面积有限、三口小家庭、情侣二人家庭以及单身90后的单身比重巨大，催生小冰箱流行的发展趋势，生活方式对家电的逆向驱动作用不可忽视。

夏天晾什么都快？干衣机却是爆款。从6月2日以来，中央气象台已经连续31天发布暴雨预警，内裤袜子随时可能告罄。苏宁易购消暑大数据显示，干衣机销量同比增长77%，每年干衣机消费高峰期除了一月和二月，夏季也是刚需期。

蓝科技认为，通过苏宁发布的《消暑家电的隐秘角落》大数据，90后的消费特征已经非常明显，追求消费升级，钟爱特色小家电，消费能力较强。在未来三至五年的时间，90后依然会是消费主力，且会更加强大，紧跟90后的消费变化，才是家电企业的未来。

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