撰文/蓝科技

印度一石三鸟，创维、三星和OnePlus各取所需，这是印度政府加快推动消费电子本地化生产的阶段性成果。

蓝科技获悉，三星、创维、OnePlus将在印度加快本地化生产，一方面是加速占领印度市场；另一方面则是响应印度消费电子本地化生产的号召，同时因本地化生产不必支付关税而进一步增加营收和盈利能力。三者之间相互有业务合作，创维印度工厂（海德拉巴工厂）将帮助三星电视、OnePlus电视代工生产，该工厂与印度合作伙伴合资经营。

OnePlus电视进入印度市场时间并不长，但它们的增长速度和口碑超出预期。如同OnePlus手机当年在印度市场上取得不错业绩近乎一样的路径，OnePlus主打品质和品牌，这是获得印度市场认可的关键。和早期的小米在印度以低价冲击市场不同，OnePlus中高端的定位比较成功。

三星电视在印度有强大的用户基础。最近几年遭遇到中国品牌强烈的冲击。小米、TCL对三星冲击最大，除此以外，OnePlus、OPPO电视等都是三星潜在的对手。

目前在印度市场，三星彩电仍然是行业第一，但巨大的压力给三星带来的远虑，更让三星喜欢用战略眼光对待印度市场。在失去中国这个巨大的市场以后，三星系产品（包括三星电视和手机等）绝对不愿意失去印度市场。

所以，三星印度在拼命守擂中更试图通过产品、战略、供应链布局来应对中国品牌，而创维的国际化布局中，印度又是其重要的一环。

创维的需求

我们先看创维的需求。从这则消息中不难看出，创维印度工厂是关键。一则是创维如果能为三星和OnePlus代工，保证了工厂正常运转，避免产能过剩危机。

二则是通过为两者代工，在获取利益时对生产线、管理、渠道、产品创新等积累宝贵的经验。当然，创维的梦想绝不是为别人代工。尽管创维在全球彩电销量中排位前六，但自有品牌的全球化远远低于TCL与海信，三者之间并不在一个层面，创维更多是代工。

最近几年，创维已经加快全球化步伐。除并购德国电视品牌METZ以外，在东南亚尤其是印度市场创维开始发力。

印度媒体公开报道称，创维集团将在第一阶段投资1亿美元，在印度建立一个名为Radiant Appliances＆Electronics的制造基地。占地面积50英亩。

媒体报道称，创维和METZ品牌的LED电视在已经投入生产。在其第二阶段的扩张中，它将增加最新一代电动汽车锂电池的制造，以及各种白色家电的制造，包括空调、冰箱和洗衣机。

创维不止于彩电。未来的目标是，除了彩电以外，将在印度市场主推创维白电。目前，印度市场上有创维和METZ两个品牌电视在出售，不过并不是很理想。

业内人士分析，创维帮助三星和OnePlus代工，对创维是一件好事。在今年印度家电整体下滑严重背景下，通过帮助两者代工保证产能和收益，最重要的是了解印度市场，为将来自有品牌的全面渗透做准备。假设不是给上述两者代工，创维也可能会寻找其他品牌进行代工，创维当务之急是保证工厂正常运转。

OnePlus的需求

OnePlus源起中国，但他们的野心在全球。

印度媒体报道称，对于OnePlus而言，这是在本地（印度）生产的一个重大决定，因为它迄今为止一直通过从中国的进口来管理其在印度的电视销售。

据说OnePlus的目标是使印度成为其全球出口的生产中心。如果OnePlus把印度当成生产中心也是情有可原的。首先，今年疫情期间由于供应链问题，导致印度整体家电受损，这对正处于上升级期的OnePlus来说是坏消息。

其次，印度政府一直鼓励外资在印度设立制造基地，一方面是帮助印度提升制造能力，另一方面还给予更多优惠政策鼓励。

另一个隐含的是，由于关税和其他因素的影响，对OnePlus来说绝不是个好消息。除非OnePlus不想将全球出口生产中心放在印度，否则，OnePlus必须要解决生产制造问题，要解决关税问题，只有在本地制造生产才不会涉及到关税。

OnePlus继去年进入印度电视领域之后，首次在印度制造电视。这距离他们自己的目标会更近一步。因为他们不仅仅是在印度销售，更要成为全球生产中心。

选择创维代工可谓是双赢。一则创维与OnePlus同为珠三角一带企业，有地缘关系，两者更有合作基础；二则创维也需要OnePlus代工保证产能正常运转，而OnePlus则不需要自己重新设立生产线等，借创维代厂完全可以实现目标。

在电视领域，OnePlus不仅仅是进入中高端，包括入门级。据悉，OnePlus看中了印度市场入门级和中级细分市场正在迅速增长，这一品类可能会是他们的入口之一。

印度媒体援引知情人士的消息透露，OnePlus的入门级智能电视价格将在15000卢比（约1400人民币）左右，而中端系列电视的价格可能在20000-40000卢比(约1860-3720人民币）之间。

进入印度彩电业，从入门级到中高端全品类覆盖；把印度当成全球生产中心、通过创维代工解决生产制造问题，以轻资产重运营模式向全球迈进，这是OnePlus在电视领域的中长期目标。

三星的需求

那么，三星的需求又是什么呢？

简单地说，三星在本地生产制造，可以节省因进口零部件和产品而支付的关税；可以享受当地鼓励电子制造业而带来的优惠。三星的目标虽然不是把印度当成电视生产制造中心向全球辐射，但印度对三星的战略意义不言而喻。

三星和OnePlus这两个电视品牌已决定在印度本地生产其大部分电视，以利用关键组件——开孔电视面板的零进口关税，并防止今年由于疫情而出现的供应链中断事件。

值得关注的是，三星电视加大在印度本土化生产以后，印度市场上85-90％的电视产品将在本土生产，可见三星电视对印度本土制造的重视。

当然，创维并不是三星在印度唯一的代工厂。三星还扩大了与印度本土合同制造商Dixon Technologies的现有合作伙伴关系，将智能电视型号从43英寸增加到58英寸。

据坊间消息，Dixon Technologies公司从今年1月开始在印度为三星生产32英寸和43英寸型号。截至目前，创维将生产32英寸和43英寸。

这其中透露的信息是，三星将在印度加大小尺寸彩电的产能，而在小尺寸电视市场，三星电视可以说失守了一些阵地。其中被小米等其他品牌占领。

印媒报道称，一位资深行业高管表示，三星在当地生产产品的决定是自力更生，要利用零进口关税，而且由于该公司退出印度的举措违反了印度的倡议，因此该公司承受着重启印度电视生产的压力。

根据Counterpoint的数据，印度的入门级智能电视市场（低于20000卢比，约1860人民币）在整个智能电视市场中占据了45％的份额，而中端市场（高达40000卢比，约3720人民币）占据了33％的市场份额。价格较低的智能电视（20000卢比以下）在2020年第一季度实现了80％的同比增长。

尽管三星在印度整个电视领域处于领先地位，小米在印度智能电视领域处于领先地位，但是三星显然想通过增加产能和全品类收复曾经的失地。

由创维代工，是三星电视加大中低端产能的标志之一。印度政府乐见这种合作，一石三鸟，各取所需。

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