看似平淡的周二突然传出了一个震惊行业的消息，路透社透露腾讯已经与百度接洽，拟购买爱奇艺的股份。整体信息看起来非常靠谱，盘前爱奇艺股价也大涨近四成，百度盘前也大涨8%，似乎佐证了这个消息的真实性。

这里面我们要注意的是几个要点，当前，百度拥有爱奇艺 56.2% 的股份和92.7%的投票权，是爱奇艺的绝对控制者，之前百度也一直不愿意放弃爱奇艺的控制权，所以爱奇艺一直是一个非卖品。

现在传出这个消息，似乎证明百度的口径正在松动，而对于腾讯而言，140亿美金市值的爱奇艺并不贵，更为重要的是，作为国内长视频的三驾马车，腾讯视频和爱奇艺视频的合并，对整个行业的影响来说可以说是巨大的，几乎可以用一锤定音来形容。在强大的用户优势、流量优势和资本优势之下，最受伤的可能是雄心勃勃的头条系的西瓜视频。

根据爱奇艺刚刚发布的一季度财报，其付费会员数量已经达到了1.19亿之多，而腾讯视频也在去年的年度报告中宣布付费会员过亿，二者可以说是国内长视频的绝代双骄，当然，这背后也是每年过百亿和近百亿的亏损。腾讯谋求合并的原因其实也非常简单，这有点类似当年滴滴和快的的逻辑，收费会员发展达到一个瓶颈，开始放缓。

内容成本居高不下，亏损一时之间难以快速扭转。尽管大家已经开始谋求类似超前点播之类的全新付费模式，但现在看来还是杯水车薪，可以实现收入增长，但确实很难逆转未来。而随着疫情的影响和整个广告市场的下滑，尽管有网上内容消费暴涨的大势，但依旧很难改变整体增长空间到达瓶颈的现状。

而合并之后，在版权购买和内容制作上的费用可以共享，这会带来非常大的支出下降，而双方付费会员的交叉，也会带来近2亿规模的视频付费会员，几乎完全抓住了内容行业最有价值的头部用户，其商业价值和运营也会有相应的提升。可以实现1+1大于2的效果。

这件事情对优酷来说的影响可能没有那么大，因为之前是三家，现在还是三家，凭借阿里的生态体系，优酷的现状依旧能够得以保持。但是对于想要通过西瓜视频进军长视频的头条来说，则像是一个晴天霹雳，三国杀浑水摸鱼的空间没有了，将直面腾讯系和阿里系两大巨头的竞争。

事实上，长视频不同于短视频的UGC为主，不管是海外的奈飞，还是爱奇艺以及电视台代表芒果台，都是以版权内容的PGC为主。而PGC竞争的关键除了资金的厚度之外就是节目制作的水准，这一点爱奇艺和芒果台显然是行业最顶尖的。

之前西瓜视频曾想借助疫情来一个釜底抽薪，高价收购了徐峥的贺岁片《囧妈》进行免费播放，结果引发轩然大波，甚至院线联名要抵制今后徐峥的电影。而在海外也有类似事情发生，北美最大院线AMC宣布未来放弃放映《007》、《速度与激情9》、《小黄人2》、《侏罗纪世界3》等环球影业出品发行的影片，原因也是因为环球影业将院线电影转为网络播放。

所以，想要从院线电影转网络这条路偷鸡的可能已经被堵死，而建立专业团队进行文娱节目制作也非一朝一夕。所以从这个角度来说，二者合并可能增加了优酷的竞争压力，但却断绝了西瓜视频长视频的未来。

除了这些立竿见影显而易见的好处之外，至于说数据打通，用户运营之类的软性优势还有待观察，因为双方投资或者收购的方式不同，独立运营还是合并运营还是半合并运营都尚未可知，所以谈生态整合和为时尚早，更多的还是显而易见带来的版权成本降低和内容共享优势。

腾讯在社交和娱乐方面的优势不容被挑战，不管是老牌的爱奇艺还是新晋的B站乃至传言中正在推动的斗鱼和虎牙合并，背后都可以看出腾讯的决心。

在当下这个市场环境中，降低竞争压力和损耗，优化运营效率提升覆盖还是非常务实的做法。毕竟这些领域总体已经成熟，竞争带来的传播效应和市场效应都在降低，带来的成本却居高不下。

合并运营可以形成立竿见影的成本大幅下降和营收稳步提升的结果，所以何乐而不为。而百度的放手实际上也是对当下竞争态势的一种认同，在大佬腾挪转移的资源调动之下，挑战者字节跳动的空间被更大程度地压缩了。可以说，整个行业的竞争规则正在发生深刻的变化。