[钉科技述评] 彩电行业处于变革的十字路口。从市场来看,整体市场量额齐跌,价值战和价格战叠加在一起,让电视企业倍感压力,如何在下行的周期中生存与发展,考验着企业的智慧和能力。从趋势来看,以QLED量子点为代表的新型显示技术,在TCL的主导和推动下与彩电的大屏化进程深度融合,在满足用户升级性需求的同时,也重塑了彩电业的竞争格局。
市场下行,大屏化趋势难挡
当前的彩电市场有两个基本特征:其一,整体市场下行压力增大。奥维云网数据显示,2019年中国彩电市场量额齐跌,全年零售量为4772万台,同比下降2%;零售额为1340亿元,同比下降11.2%;行业均价仅为2809元,创十年最低。
进入2020年,疫情黑天鹅突袭,一季度彩电行业更为艰难。奥维云网数据显示,一季度中国彩电零售规模仅有996万台,同比下降20.1%;零售额238亿元,同比下降33.8%,销量规模创下至2016年以来单季度最低值。
其二,大屏化趋势进一步增强。近年来,一个显性的趋势是,电视大屏化进程加快,平均尺寸以几乎每年2英寸的速度增长, 目前电视平均尺寸已超过了50英寸。2019 年65 英寸及以上的电视销售量同比增长高达52.47%,65英寸成为增长最快的尺寸。2020年一季度,虽然整体市场出现了两位数下滑,但65英寸及以上大屏电视全渠道逆势增长了5.1%。
市场机构普遍预测,2020年65英寸以上、75英寸以上、80英寸以上产品市场将继续保持大幅增长的势头,大屏电视将越来越多的走进寻常百姓家。
从以上两点可以看出,在彩电存量市场,消费的普及性需求已让位于升级性需求,大屏化是消费升级的主要标志。因此,对于彩电企业来说,面向大屏化趋势推动产品结构的调整和显示技术的升级,已经不是一道选择题,而是一道必答题。
最佳拍档,量子点释放大屏魅力
大屏化绝并不是把电视尺寸放大这么简单,因为如果没有显示技术的创新,屏幕越大用户体验很可能越糟。道理不复杂,面对一台尺寸更大的电视,用户对屏幕的清晰度、色彩表现力等指标会更加敏感,对画质的要求会更高。
大屏化趋势下,在显示技术的战略布局方面,不同的电视企业动作不尽一致。虽然选择不一,但有一项显示技术因为得到全球前两大彩电企业三星和TCL的支持,逐渐成为大屏市场的主流,释放出强劲的发展动能。
这项显示技术就是量子点技术。市场数据印证了上述结论:2019年国内量子点电视销量是OLED电视的2.5倍,而75英寸以上的大屏电视中,量子点电视销量更是OLED电视的12倍。
那么,为什么量子点会成为大屏电视的最佳拍档呢?当然还是因为技术上有突出的优势。与传统液晶显示和其他显示技术先比,量子点技术具备色域高、色度纯、色彩久等优势。
例如,传统液晶电视仅有72%的NTSC色域,而目前顶级量子点电视的色域覆盖率可以高达110%以上。以TCL 75英寸C8 至臻QLED TV为例,这款TCL旗舰量子点电视采用最新一代的量子点Pro 2020屏幕,能实现157%(BT.709)色域覆盖率(约为113% NTSC),58.3%色纯度提升以及60000小时寿命。
大屏市场,量子点的技术优势很容易转化为市场优势。毕竟,三星和TCL作为全球前二的彩电企业,都在主推这项显示技术。在中国市场,TCL更是利用主场优势,将量子点与大屏彩电进行了深度融合,成为大屏市场的最有力推动者和受大益者。
数据显示,一季度虽然彩电整体市场下滑明显,但TCL电视却逆势增长。第一季度TCL量子点电视机的销量同比增长达217.1%,带动TCL二至三月国内市场销量同比提升9.8%。五一期间,TCL电视线上线下零售量分别增长2.24%和7.3%,市场占有率分别为13.8%和19.43%,均领跑整个彩电行业。
大屏消费,品质与价格一个都不能少
大屏与量子点可以相互成就。近年来TCL电视之所以保持着强劲增长势头,一个很重要的原因就在于坚定推动量子点+大屏化的发展战略。
正是因为量子点技术的加持,TCL大屏电视才具备了显著的差异化竞争优势,再通过AI、8K等技术的叠加,让TCL电视在中国乃至全球都占据了大屏市场的技术制高点;而随着TCL在大屏市场持续攻城拔寨,量子点技术也在被广大用户熟知,并且还带动了量子点技术阵营的不断扩大。
大屏化是机会,但不是所有品牌都能把握的机会。TCL带给行业的启示在于,真正能给用户带来增量价值的大屏化,并不是简单的将电视尺寸做大,而是协同画质、AI、音质等诸多技术创新,用一套完整的技术创新方案去升级用户的家庭视听体验。
说易行难,成功的背后需要很多条件的支撑。比如,除了量子点之外,TCL还具备画质引擎、四维场景优化、精锐色域控制技术、高亮度精控技术、智能局域控光、混合调光和防蓝光、全生态HDR等一系列画质技术;TCL还让8K与量子点成为超级技术组合,8K量子点超级色彩技术,可以将8K级色彩精准到每一个色号。
这些技术都需要长时间的积累,不是一日之功。此外,TCL还有一个突出优势:华星光电。TCL于2009年建立华星光电,投入2400亿建立属于自己的屏厂,并掌握核心显示技术,完成产业链的打通,实现量子点技术的持续迭代以及面板资源的稳定供应。
“整机+面板”的超级组合,让TCL大屏电视不仅具备了技术和供应链优势,还具备了成本优势。如此,TCL电视可以用更好的显示技术、更稳定的供应链基础,更亲民的产品价格,快速收割大屏市场。
目前,如火如荼的618大促正在进行,对于大屏消费者来说,品质和价格一个都不能少,而在这两方面平衡性做的最好的TCL大屏电视,无疑是良好选择。值得一提是, TCL从去年开始就已部署75英寸+屏幕的电视产品,今年更推出了拥有量子点Pro 2020技术的C8、C10等多款主打75英寸+屏幕的电视新品,引领了大屏消费新趋势。
彩电行业发展具备周期性特征,技术迭代会带动需求反弹,以TCL为代表的头部企业将量子点科技与大屏电视深度结合,将为用户带来更为震撼的大屏视听新体验,推动产业升级和消费升级的同频共振。（钉科技原创，转载请务必注明出处“钉科技网”）
