撰文/蓝科技

当微信停止了iOS支付功能，苹果在中国市场将何去何从？

对于使用苹果手机的用户都知道，在苹果的iOS系统中有这样一条规定，但凡是使用ios系统的应用内付费功能，苹果都要从实际的支付金额中分成30%。坊间，也将这笔分成形容成为“苹果税”，即便是强大如微信也无法避免这笔税款的征收。

如今，微信决定改变这一现状。5月29日，微信发布《关于规范公众号内虚拟支付行为的公告》称，基于iOS对开发者的管理规范，微信公众号内站不支持iOS端虚拟支付业务。而这也就表示，包括但不限于如：VIP会员、游戏道具、知识付费等内容都无在再iOS系统的微信上进行充值购买。

而微信的这一次举动，完全是拉开了与苹果博弈的正式“战场”，那最终的结果又将如何呢？

从用户方面来看,微信已经完全渗透到我们的生活和工作中，不仅在衣食住行方面都有微信的影子，在我们平时的工作与交际过程中，微信更是必不可少的应用。

其实，现在的消费者并非每个人都用苹果，但是每一部智能手机上都有微信APP。如果这个公式反向计算的话，则很难成立。这不仅是因为微信是一款全民免费的即时通讯工具，更是因为，微信经过多年的发展，其功能的多样性已经完全融入了我们的生活。无论是外卖、购物、游戏以及社交等等方面，微信已经成为了我们日常打开频率最多的APP。

对苹果手机用户而言，其购买苹果的最大心里，除了苹果的良好系统以外，还有苹果品牌带给人们的时尚和科技感。但是，在产品同质化越来越严重的今天，当苹果用户不能进行虚拟产品支付时，在面对安卓系统的开源化而自己的系统功能受到限制的时，在苹果手机用户体验越来越差时，那种所谓购买苹果的心理也自然会不复存在。

从苹果方面来看，作为苹果营收近20%的中国市场，是苹果公司最为看重的市场。但是，在乔布斯去世之后，苹果的创新能力也越来越低，同时伴随其高昂的售价在中国市场的占有率也开始不断下降，当前iphone的市场份额基本在10%左右徘徊。

就在苹果手机份额不断下降的同时，包括华为、小米、vivo、oppo等企业也在不断发展自己的科技实力并且创建属于自己的终端生态。以小米为例，在手机之外，小米还在电视、空调、生活家电等各方面进行布局，从而提高自己的变现渠道和能力。

苹果手机虽然利润很高，然而并没有一个可持续性的方案。根据场研究机构Counterpoint Research发布了全球手机行业分析报告显示，2019第三季度，苹果手机占了全球手机行业总收入的32%，利润率达到了66%。

如此高的利润率虽然撑起了苹果的营收，但因为市场占有率的下降以及微信支付的限制，也会导致苹果的营收持续性下降。退一步说，即便“忠诚”于苹果的这10%的人放弃微信，微信依旧能拥有90%以上的市场，孰轻孰重自然一目了然。

其实，这已经不是微信与苹果之间的第一次“战争”。早在2018年针对iOS系统的微信打赏功能，以及苹果暗黑模式的调整，就进行过多次的交锋，但最后都是以微信的妥协告终。

如今，随着国产手机功能和性能越来越强大，国内高端用户对于手机的选择也越来越多。并不仅仅局限于苹果这一个品牌。在这一背景之下，也给予了微信与苹果正面对抗的底气。

当然，对于企业来说，对抗不是目的，合作共赢才是主要的方向。那么，如果微信真的彻底断绝了iOS系统的支付功能，你会放弃iphone吗？

（图片来源：大作）

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