[钉科技述评] 不再是笔挺的西装配上严肃的表情,当创维电视董事长兼总裁王志国一身休闲装出现在直播间,带着有些腼腆的微笑说出“大家好”时,一种轻松的氛围蔓延开来,或许在这个时候,熟悉他的人也晃过神:我们家“霸道总裁”也还是个80后的年轻人哎。在随后的时间里,王志国与歌手汪苏泷一道与观众的互动过程,轻松又热烈,妙梗连出,笑声不断。
恰是618期间,总裁“价”到,实力宠粉,当晚的直播,维粉和小泷包都获得了相当多的回馈。同时,创维的这场在科技圈堪称大规模的总裁直播带货风潮中,展现了不止一面80后总裁王志国的真实状态,也在与汪苏泷和观众们的互动中让创维的青春潮萌气息更深入人心。百变总裁,潮萌品牌,这真的是那个一脸严肃搞科技的创维吗?当然。王志国的这次直播其实在表明:科技,认真但不刻板;电视,精密但不传统;创维,稳重但不拘谨,青春且时尚。
谁说理工男只有一面
说到理工男,大家会想到什么呢?颇有代表性的或许是我们印象中的程序员群体:传闻中,他们带着高度眼镜,全年热衷于各种底色、纹样稍有不同的格子衬衫,不善与人交际,沉浸在用数字构成的、带着键盘敲击声伴奏的赛博空间,他们掌握着推进世界前进的技术,热衷于一种叫做“宅”的运动,从而也被称为“技术宅”。
问题是,这就是真相吗?
生活并不是漫画,没有绝对固定的画风和人设,谁说理工男一定要是刻板的、固执的、不谙世事的一群人呢?如果只是这样理解,恐怕不过是没见过他们在晴空下放声高歌,或者在大雪天即兴赋诗,带些李白的洒脱与随意,还有些杜甫的克制和忧郁。
理工男也不会只有一面,不信,你看创维电视董事长兼总裁王志国,当他身着那套颇有居家风休闲服出现在直播间,露出一个个轻松表情甚至拿麦高歌时候,谁又会将他和平日里那个被职业正装包裹、不苟言笑的董事长、总裁画上等号呢?我们看到的,更像是邻家那个平时会一起开开玩笑、喝喝汽水、打打电动的小哥哥,同“嘿,上我家聊聊”的直播间slogan相当搭调。
当听到主持人讲出他身份的时候,才会感到惊讶,就像小说的伏笔被揭开。但邻家男孩和沉稳总裁,都是创维王志国。王志国的身份,配上他在直播间的状态,这应该就是“反差萌”的最真实写照,也让这位80后总裁在自己的直播首秀上就疯狂吸粉:“王总年轻有为”“王总V5”的弹幕刷屏许久。
其实,王志国不仅是在突破关于理工男的刻板印象,也让不少人想象中必然居高临下、不怒自危的“霸道总裁”接上了地气,那种轻松随意但又真性情的互动,在拉近品牌与消费者之间的距离,其实也展现了作为科技品牌的创维的亲近感与温度。
更进一步来看,年轻群体持续成为创维的重要受众,618期间在直播间与年轻消费者畅聊技术、体验、产品,更主要是理想、人生、生活态度的王志国,更是在让一个真实“正青春”的创维走近年轻群体。
谁说科技产品不活泼
科技品牌的亲近感与温度,产品是载体。其实,就是要赋予产品人性化的温度,再将这种温度通过产品和服务传递给消费者。谈起温度,创维电视一方面通过AIoT生态能力赋予产品人性化,一方面通过大屏社交突出产品的互动性,再将人性和互动融入品牌内涵,让科技产品和品牌真正“活泼”起来。
与此相关,创维在大屏AIoT生态能力的打造方面,走在了行业前列。例如,基于多年的技术积累,创维打造出了全新的Swaiot OS,并重金投入自研“两朵云”(AIoT语义云+AIoT设备云),掌握核心代码与数据的控制点,行业内率先完成面向未来的技术布局与储备。
与其他品牌大多还停留在概念阶段不同,创维率先实现了AIoT用户体验的落地。Swaiot小维智联智能硬件只要与电视处于连接范围内,均可实现一键智联,而对于非智能家电,也可通过TrensAI IR 红外智控,实现语音控制跨品牌、跨品类的6000多款非智能家电。
进一步,创维凭借在显示、制造、交互、系统、运营、渠道等方面的综合优势,打造开放聚合的AIoT生态系统,为用户提供升维的智慧服务。以上这些,都是要让产品更好地为用户服务,其中包含的正是情感温度。
基于大数据后台和人工智能算法,结合云眼AI摄像头,创维还赋予了电视新的社交属性,支持视频通话,还可根据AI算法消除环境噪音,让用户与亲友联系更亲切;摄像头还具备自拍功能,语音召唤“小维”,即可语音拍照,还有智能美颜、滤镜贴纸等功能做辅助,让家庭聚会更精彩。
从王志国的直播首秀来看,创维的品牌和产品有温度的同时,还活泼、有生气。
在直播间,王志国带去了刚刚上市不久的云社交智慧屏A20。创维A20搭载云眼AI摄像头,支持自由升降,还有视频通话的社交功能,操作方式也非常简单快捷,用户只需要下载电视派APP与A20进行绑定,就能利用摄像头与亲友进行免费的大屏通话,感受“家人朋友就在身边”的温馨与愉悦。另外,拥有F2.0大光圈摄像头的A20同时满足了高进光和高感光的要求,使得这颗摄像头的表现更加适应室内的环境,同时它的超广视角也能拍摄到客厅更丰富的场景,让各年龄段人群充分享受到居家自拍的乐趣。用户还可以通过语音拍照的功能,呼唤小维来完成拍照操作,轻松完成全家福、聚会合影等多种场景的拍摄。
借由“真心话,云冒险”等环节,在直播间,王志国和汪苏泷与在线粉丝展开了高频度、够真诚的互动,自在轻松的氛围也感染了不少观众。
实时互动,加上趣味解读,拉进硬核科技产品与年轻群体的距离,这也是创维品牌的前进方向。科技,从来不单纯是表面上坚硬的线条和冰冷的触感,因为它的诞生与发展,从来都旨在为人服务。情感的温度与活泼的生气,这正是创维品牌的独特魅力。
谁说电视品牌不青春
“品牌年轻化”,这是不少家电品牌在近年来热衷的口号,但因为这样的口号收获年轻群体喜爱的品牌,寥寥无几。
很多家电品牌其实并没有理解,到底是要推出一个所谓的本身年轻的品牌,还是要让品牌被年轻人接受和喜欢。多数品牌选择的是前者,但这其中存在的悖论是,在时间上,没有任何一个品牌可以永远年轻。不过,让年轻人喜欢,却是可以的。
即便一些品牌明白了上面的道理,他们对于品牌的打造却缺乏一种“长期主义”精神,不能在产品技术创新、精神内核塑造上长期坚持,最终跟不上年轻人需求持续、高频次、快节奏的变化。
创维则不同,产品技术创新的“长期主义”是他的基底。近年来,创维始终致力于引领业界真正步入大屏AIoT时代,在人机互动、智慧互联等方面取得突破性进展,持续推出凸显智能体验的全生态家电产品。
对精神内核的持续塑造,也是创维相当重视的,比如,“成为年轻人的伙伴”,正是创维的品牌追求。
反映到产品上,产品能力方面,贴近年轻人的生活方式,健康、社交等等其实都是年轻用户的高频诉求,只是之前大多数产品没有能够挖掘和满足,而创维则是直接针对这些诉求提供有效的解决方案。综上来看,以用户价值引导品牌行为,是创维的一贯坚持。
产品之外,创维同样在积极探索,比如,此次的直播带货。
直观了解产品内容及服务信息,与主播直接沟通,主播以“过来人”的身份,帮助选择产品,降低时间成本,购买便捷、信息透明……良好的互动性与参与感,让直播带货受到了不少年轻用户的喜爱。直播带货被看重的,很多时候不单是货品的价值,更重要的交流、经验的赋予,有时也可能有思维的碰撞。
创维和王志国,正是在通过这样的直播,让年轻群体感受创维的诚意。
整体来看,创维不仅坚持做年轻人喜欢的品牌,而且从不中断在产品技术创新和品牌精神塑造上的投入,深入年轻圈层,和年轻人打成一片。
一度被打上“传统”“迟暮”标签的电视行业,其实并不是很多人想象的样子,创维就通过技术和品牌的与时俱进让外界看到了“电视正青春”。
“电视难做”,近些年总是被一些品牌挂在口头。其实,从来只有做不好的品牌,没有不能做好的产品和行业。创维,之所以多年屹立在电视行业的高峰,正是因为他既能用严肃认真的态度对待产品和技术,也能用情感和温度打造品牌、面对用户。创维的样子,正是电视行业该有的样子。（钉科技原创，转载请务必注明出处“钉科技网”）
