2020年开年至今，持续性的全球疫情正让众多企业面临着巨大的发展风险与压力。考虑到近年来整体电视行业大环境的下行，家电企业的发展状况尤为让人“揪心”。

以电视为代表的家电产品整体销售下滑的背景下，家电企业该如何突围?它们又将如何持续构建起自身在行业中的护城河?

也许海信在2019年和2020年第一季度交出的“成绩单”能够成为复杂宏观环境下家电企业未来出路的良性参考。

　　国内国外、产品技术全面“开花”，海信视像2019年交出惊艳答卷

4月29日晚，更名之后的“海信视像”的首份年报正式出炉。根据年报数据显示，海信视像在过去的2019年交出了一份惊艳的成绩单，同时也给行业打了一针强心剂。

在整体经营数据上，海信视像在2019年实现了8.06亿元的净利润，同比大幅增长47.58%;归母净利润为5.56亿元，同比涨幅为41.71%;扣非后归母净利润为1.08亿元，同比大幅增长了80.85%。

这样的一个净利润数据表明海信视像的盈利能力正在大幅提升，这对市场和投资者来说是一个非常利好的消息。于是财报发布之后，海信视像股价应声上涨。

与此同时，海信视像2019年经营活动产生的现金流量净额同比增长了23.7亿，主营业务毛利率同比提升3.39%达到19.21%。海信视像在2019年经济下行大环境下仍然能够保持如此良好的经营表现，这显然是非常难得的。

具体到市场表现上来看，在国内市场“大本营”，根据中怡康发布的相关数据显示，2019年海信电视整体零售额占有率在国内排名第一，线下零售额占有率提升了1.99个百分点达到21.09%。

其中，海信电视在高端大屏电视产品上的表现尤为突出。根据中怡康数据显示，2019年度海信65吋及以上、80吋及以上的电视销售量同比增幅高达52.47%、178.88%，无论65吋以上还是80吋以上产品，海信电视的销售量占有率全部位居行业第一位，海信激光电视80L5更是牢牢占据了年度产品畅销榜首位。

毫无疑问的是，海信电视已经成为消费者选择高端大屏电视产品的“首选”品牌，这让海信在实现行业地位不断提升的同时，也带动了公司毛利率表现的提升。

而在海外市场表现上，海信同样不遑多让。

在海信视像全球化的战略布局下，公司产品远销130多个国家和地区，覆盖美洲、亚洲、欧洲、非洲、澳洲等主要市场。2019年，海信视像旗下产品在海外市场发展迅速，销售量不断攀升，其中美国市场增长50.8%，墨西哥增长30.3%，德国增长37.1%，英国增长34.6%，西班牙增长28.6%;另外在新兴市场，如印度及泰国，销量分别增长了308%及53%。同时在澳洲和南非等海信重要的品牌基地，公司均长期保持了市场领先地位，在墨西哥、以色列等重要市场，公司也取得了市场占有率前三的优异成绩。

值得注意的是，在2019年业绩报告期内，海信自主品牌收入占比超过70%，销售量同比增长33.69%，这表明海信品牌在全球范围内的影响力都在飞速提升。

此外，东芝映像公司(TVS)的经营改善也为海信视像的良好业绩表现出了一份力。2019年，东芝映像公司(TVS)营业收入同比增长39.65%，净利润达到2709万元，实现扭亏为盈。对应的，海信及东芝品牌在日本市场的销量占有率由2019年1月的21.8%提升至12月的26%。在2019年第四季度，海信及东芝品牌在日本市场销量跃居到第一位，这创造了中国品牌在日本市场的最佳表现。

市场表现之外，海信视像在科技创新层面的表现也十分“喜人”。2019年，海信视像牵头主持发布了《激光电视光源模组激光光学指标测量方法》等激光显示标准，打破了重大显示技术革新由国外企业主导的局面。

在芯片领域，海信视像在2019年对芯片资源进行了整合，依托在画质处理和屏端驱动芯片产品方向不断积累和创新，推出第三代超高清画质处理芯片“信芯H3”。另外，公司发布的4K TCON芯片、4K FRC TCON芯片均获得了上游面板厂的青睐，所有产品IP均具备自主知识产权，有效降低了对国外进口芯片的依赖。

据悉，2020年海信视像将推动基于AI 的8K超高清显示画质处理芯片及面向其它智能家电产品的主控和智能控制芯片产品的研发工作。今明两年，海信还将推出包括4K 120Hz叠屏定制芯片、8K 120Hz画质处理芯片、AI 视觉SOC芯片、叠屏电视芯片等在内的6款画质和智能芯片。

最后在用户层面，海信视像2019年互联网电视全球用户数突破5127万人，同比增长29.44%，国内日活用户数超过1850 万，同比增长32.14%，其中教育频道日活同比增长258%。

　　逆势“奔跑”，海信视像2020年Q1净利大增91.79%

需要特别指出的是，2020年第一季度因为全球疫情的影响，大量企业遭遇了无可避免的“黑天鹅”，但海信视像却在这一季度实现了惊人的逆势增长。

2020年一季度，海信视像实现净利润5137万元，同比大幅增长91.79%。

在市场销售上，海信继续延续了2019年的强势表现。根据中怡康数据显示，在2020年1到3月份，海信电视线下累计销售量和销售额占有率分别为20.48%、22.77%，这个数字遥遥领先第二名。而在最新的三月份销售额产品畅销榜TOP10中，海信独占4席，其中75L9S、80L5激光电视等热门产品位列其中。

相关统计数据显示，2020年第一季度中国彩电市场整体下滑了26%，但就在这种相对不利的市场环境下，海信旗下以激光电视等为代表的高端大屏电视产品实现了销量大幅增长，可见海信在高端大屏市场的强势地位仍然难以撼动。

未来，随着海信视像继续扩大技术研发投入及产品布局，加之其一直以来在平台产品内容体系及用户服务上的良好表现，相信海信视像之后会继续为全球家电市场带来更多的惊喜。