苹果有时候不太按常理出牌。

苹果新手机发布前几天，外界还在猛炒“iPhone 9”，可最终问世的是新款iPhone SE，有媒体/自媒体发现预测错了以后，圆谎称，这其实就是“iPhone 9”。

iPhone SE系列是苹果在低端市场的试水产品，一代产品发布于2016年3月21日，起售价为3288元，这款手机是苹果历史上售价最低的手机产品，然而，这款手机的推出并未达到市场预期，主要原因在于，iPhone SE的售价已经足以买到小米、vivo、OPPO、荣耀的旗舰机产品，相当于一个最低配，一个最高配，两相比较之下， iPhone SE的竞争力明显不足。

新款iPhone SE的推出，苹果照样没有召开发布会，产品直接就在官方渠道上上线了。新款 iPhone SE，起售价3299元，4.7寸LCD屏，1334 x 750像素分辨率，搭载苹果A13处理器，内存容量为64GB/128GB/256GB，IP67级别抗水、防尘，后置单摄像头，像素为1200万，最高可达5倍数码变焦，支持4K视频拍摄，前置摄像头像素700万，支持触控ID，电池支持视频播放最长可达 13 小时，续航时间与 iPhone 8 大致相同（iPhone 8的电池容量为1821mAh），搭载iOS 13系统。

据郭静的互联网圈观察，新款iPhone SE与iPhone 8的配置除了处理器不一样外，其余的配置完全相同，iPhone 8目前并未在Apple Store上销售，天猫、京东、苏宁易购等官方店铺也没有iPhone 8出售。

一款售价只要3299元的苹果手机，再次引发了外界的讨论，特别是新款iPhone SE的售价，简直就是一股清流。

1.华米OV们会害怕吗？

iPhone 11的起售价为5499元，与华米OV（华为、小米、vivo、OPPO的简称）之间尚能形成差异化，可新款iPhone SE的售价看起来却很要命。

从2020年2月起，华米OV发布的旗舰机售价都远远超过新款iPhone SE。华为P40起售价为4188元，OPPO Find X2的起售价为5499元，小米10起售价为3999元，vivo NEX 3S 5G版起售价为4998元。

曾经有网友在“为什么宁愿为华米OV却不买苹果手机”的原因中回复称，要是iPhone降到比华米OV价格还低，自然就去买苹果手机。

现在，新iPhone SE的售价比华米OV的旗舰机价格还要低，华米OV们害怕吗？

新iPhone SE对于华米OV的影响在于，两者的售价差，原来是苹果比华米OV贵，但现在苹果比华米OV都要便宜，肯定会有部分用户受到新iPhone SE的诱惑，转而去买iPhone。

另外，苹果在中国市场正在逐渐好转。IDC统计的数据显示，2019年Q4季度，苹果在中国的智能手机出货量同比上升4.8%，而vivo、OPPO、小米则出现了同比下滑的情况。

新iPhone SE对华米OV们带来的压力在于：中国智能手机市场出货量下滑的情况下，新iPhone SE很有可能会抢占Android手机的市场份额，进而影响华米OV。

2.苹果推出新款iPhone SE的目的是什么？

苹果的消费群体是中高端用户，推出廉价版iPhone难道不会降低品牌的水准吗？苹果推出iPhone SE的目的是什么呢？

首先，提升老用户的换新率。尽管iPhone都出到iPhone 11了，但仍有不少老用户的iPhone 6、iPhone 6S、iPhone 7、iPhone 8机型在使用，iPhone 6发布于2014年9月10日，iPhone 6S发布于2015年。

对于iPhone 6、iPhone 6S等用户来说，新款iPhone SE的吸引力非常大。

第一，新iPhone SE的屏幕大小与iPhone 6、iPhone 6S相当，都是4.7寸，对于用习惯了4.7寸小屏幕的用户来说，现在要想找到一款4.7寸的新款智能手机，无异于大海捞针，而新iPhone SE的屏幕非常适合手相对较小的用户，单手握持非常方便。

第二，新iPhone SE的售价很低，3299元的起售价远远低于iPhone 11，就连华米OV的旗舰机售价都比它要高。

为什么老苹果用户不愿意换新手机呢？一是老手机仍能使用，二是换新手机的成本太高，而新iPhone SE则可以打消用户换新机的忧虑。

对于苹果来说，只要能把苹果用户牢牢地抓在手里，即使硬件的利润不足，App Store等应用软件端的营收也可以进行弥补。

苹果打的是软硬一体策略，iPhone 6、iPhone 6S、iPhone 7用户若能换成新iPhone SE，它照样能赚钱。

第三，新款iPhone SE支持人像拍照，老机型不支持人像拍照也是遭受用户诟病的要素，而新款iPhone SE即使只有单摄像头，依然支持人像拍照，再加上处理器升级，它对老用户的吸引力大大增加。

其次，扭转面对Android的不足。苹果手机近几年的流失速度明显在变高，而Android用户则很少会向iOS转移。新iPhone SE能够让部分想要换成Android的用户止步。同时，也能吸引部分Android用户向iOS转移。

在新iPhone SE宣传页的底部，苹果很明确地表达了对Android的竞争态势“在用Android 手机？看看换成 iPhone 的理由”。

其介绍称，从Android手机换成iPhone之前，只需要“转移到 iOS”这款App就可以将照片、视频，到通讯录、信息等各种数据都转移过来。另外，iPhone的易用性、拍照、速度快、数据安全、App Store、环保、服务等都有一定的优势。

尽管在乎这方面因素的用户少，但不难看出，苹果显然也不愿意看到用户只有流出而没有流入的情况。

3.新款iPhone SE会改变当前的手机格局吗？

价格战在商战中非常好用，消费者很容易受到低价的影响转而去购买便宜的产品，品牌的价值很容易就败给价格。那么，只要3299元的新款iPhone SE会改变当前的手机格局吗？

郭静的互联网圈认为，中国智能手机行业大的趋势并不会被改变。

信通院的数据显示，2020年1-3月，中国智能手机出货量4773.6万部，同比下降34.7%，其中Android手机在智能手机中占比88.8%。2020年3月，智能手机出货量2102.9万部，其中Android手机在智能手机中占比87.9%。就3月份的数据来看，Android的市场份额在下降，而iOS的市场份额在上升。

中国智能手机市场出货量前五名分别是华为、vivo、OPPO、小米、苹果，2019年全年，苹果与小米的差距在720万台。苹果如果想要再进一步，就意味着双方需要缩小几百万台的差距。

而新iPhone SE要想扭转几百万台的差距，非常困难。

iPhone进入中国超过10年时间，经常10年的各种洗刷，要么是忠实果粉，一直在用苹果，要么是Android粉，一直在安卓中换来换去。苹果的劣势在于，Android用户想要换手机的话，换一个品牌的用户体验差距并不大，而如果换成苹果手机的话，则是换了一套系统，对于有些用户来说，换系统的门槛太高，远不如换品牌容易，所以，用户宁愿在华米OV之间选，而不是换成iPhone。

与苹果相比，华米OV无论在对中国消费者的理解程度上、销售渠道、营销手段等方面，都有一定的优势，这种优势不是一款廉价的iPhone就能取代的。

新iPhone SE会吸引部分Android用户过去，但这部分用户数量有限，远远达不到几百万台的差距。

新iPhone SE真正影响的地方是印度。IDC的数据显示，2019年印度前五大手机厂商分别是小米、三星、vivo、OPPO、realme。

2019年印度地区的智能手机平均销售价格为163美元，500美元以下产品占据市场份额的98.3%。苹果在在高端机型（500美元以上）之中中稳占第一。但其余98%的市场与苹果无缘，这显然是苹果不想看到的。

因此，苹果如果想要在印度地区有所起色，就必须推出500美元以内机型，这是由消费者的消费水平决定的，而不是由手机厂商决定的。新iPhone SE的售价为399美元，很有可能在中间层（200美元——500美元之间）这个区域取得成绩。

老果粉要么已经换成了iPhone 11、iPhone 11 Pro，要么对于iPhone SE有点看不上。另外，如果老iPhone再坚持5个月，支持5G的iPhone可能要出来了。

新款iPhone SE看起来“很美”，真要轮到买的时候，又开始犹豫了。

文/郭静，微信公众号：郭静的互联网圈