[钉科技述评] 由于受到疫情影响,线上市场成为家电行业的主销售渠道。奥维云网数据显示,2020年1-2月,空调线上市场销量和销售额排名前五的品牌都分别是美的、格力、海尔,海信、惠而浦。

虽然惠而浦跻身了top5,但在这top 5品牌中,惠而浦的表现却是最差,销售量份额只有3.29%,同比下滑3.77%;销售额份额只有3.24%,同比下滑2.06%。

钉科技注意到,惠而浦空调不仅在top5品牌中销量、销售额同比降幅是最大,即便放宽到top 20品牌,其销量降幅也是最大的,销售额降幅也仅次于奥克斯。

可以看出,惠而浦空调正处于一个下滑的通道中。或许是意识到危机的到来,日前惠而浦空调发布了几款新品,但从产品观察来看,这些产品都缺乏新意,恐怕很难打动消费者。

据报道,3月17日,惠而浦发布了两款超越空调新国标1级能效的新品——惠而浦超一级能效柔风感空调挂机TB系列、柜机YS系列,两款新品空调在能效上均超过新“国标”标准。而据称,在未来一个月,惠而浦还将推出10个系列20款新品空调,能效标准均超越新国标1级能效。

从报道来看,惠而浦空调在主打两个概念:一是高能效,即超越新国标1级能效;二是柔风感,即所谓的将机械风打散转化成流动平稳的自然风。在钉科技看来,这两个概念都缺乏新意,很难对消费者产生多大的吸引力。

先看高能效。1月6日,史上最严空调新能效标准——GB21455《房间空气调节器能效限定值及能效等级》(以下简称“新国标”)正式公布,新国标将于7月1日起实施。

其实,围绕新国标,主流空调企业早已积极行动。比如,美的在2019年底就推出“保鲜行动”,明确提出“空调要保鲜、拒绝老库存”的超前理念;海尔空调也早已开始了切换,从去年12月1日起就全面开发符合能效新版标准的产品,加速高能效普及;1月13日,海信空调召开了战略发布会,高调宣布“拥抱新标准,改写旧格局”;创维空调在2019年底,率先发布了一款能效值高达5.2的空调新品,并宣布创维以后将只产销新能效1级能效产品……

所以,惠而浦在2020年3月中旬才对外强调自己主打高能效产品,在行业来看其实属于“后知后觉”,既不超前,更无新意。在和头部优势品牌的竞争中,完全没有差异化优势。

再看柔风感。这其实更是一个毫无新意的概念,因为绝大多数空调企业都早已包装和宣传过类似的概念,对消费者而言新意。

从行业来看,“柔风感”其实是模仿美的“无风感”概念而产生的,美的率先推出无风感空调并在市场中大受欢迎,引发了行业的模仿“造词”运动。

其实,柔风这个概念,也并不是惠而浦最早提出的,TCL空调、科隆空调就一直在宣传柔风技术、柔风系统,而行业类似的概念还有扬子空调的零风感,美博空调的轻风感,创维空调的微风感等等。因此,当2020年惠而浦还将柔风感作为主要宣传卖点时,毫无新意可言。

对于空调企业来说,当前也并不是没有创新的空间。钉科技注意到,在疫情爆发的大环境下,很多空调企业就在积极创新,击中了用户痛点。

比如,海信空调日前就召开发布会,主打新风空调,其新风空调的新风量比同类产品提高20%以上,3分钟就能让房间充满新风,在舒适和健康之间找到了平衡;海尔和美的则在56℃高温除菌空调上快速创新迭代,海尔空调已经有相关产品推出,美的空调则率先将“56℃+30分钟”写成了标准,且在3月底会发布相关产品,在高温智清洁空调产品上未来还会标配这项技术。

可以看出,在行业下行压力增大的情况下,头部品牌努力创新,在击中用户痛点需求的同时,引领行业发展。相比而言,惠而浦空调就显得创新乏力,只能跟在头部品牌后面亦步亦趋。

疾风之劲草,越是在行业低迷期,越是能看出企业能力的高下,那些缺乏差异化创新能力的空调品牌,2020年很可能将加速走向市场淘汰的边缘。(钉科技原创,转载务必注明来源:“钉科技网”。)