[钉科技读财报] 国内的搜索引擎市场这两年看起来很热闹,这主要是因为新的重磅玩家的陆续入局。

2019年的这个时候,今日头条背后的字节跳动加速进入搜索领域,在这之前,前360搜索产品负责人吴凯加入字节跳动,担任搜索业务的负责人。回应媒体采访时,字节跳动表示:搜索已经上线,这是今日头条“信息创造价值”理念的延伸。

2020年到来的新玩家,则是在“软硬结合”方面继续进行探索的华为。同样在今年2月底,字节跳动的独立搜索APP“头条搜索”在小米、魅族、OPPO等安卓手机的应用商店中开放下载,华为搜索(HUAWEI Search)APP也以“内测”的形式出现。

外界希望看到的,是新玩家对百度发起的挑战,但在钉科技看来,还有一些低调的对手同样值得重视,比如,搜狐。

北京时间3月9日,搜狐公司公布了2019年第四季度及全年未经审计的财务报告。第四季度搜狐营收4.90亿美元,同比增长5%(剔除畅游映前广告业务因素后),全年总收入为18.5亿美元,同比增长2%。

具体来看,增长的最大亮点在于在线游戏,收入为4.41亿美元,较2018年增长13%;但贡献的最大亮点依旧在于搜索及搜索相关广告业务,收入为10.7亿美元,较2018年增长5%。

搜狐的搜索及相关业务有良好表现并不奇怪,2017年,其就是搜狐营收的最佳贡献者,当年11月,搜狗上市,其后也保持着不错的势头。在2019年二季报中,搜狗已经实现了扭亏为盈,以医疗搜索业务为代表的搜索业务是其中关键。

值得注意的是,尽管搜狐的名字本身就带着一个“搜”字,但搜索业务一度发展地并不理想。2004年,搜狗搜索正式推出。随后六七年的时间中,其所占的市场份额一度不超过1%。

形势扭转的拐点,很有可能是2010年,谷歌在这一年退出中国市场,搜索引擎市场留下了“空缺”。尽管李彦宏在一次接受采访时表示,谷歌当年退出中国是因为迫于百度给予的市场份额的压力,“2010年,百度占据了75%的中国搜索市场”,但在搜狐眼中,机会仍然存在。

有公开信息显示,张朝阳曾这样说:“2010年,搜狗将重新出发,全力参战搜索引擎市场。”

后来的事实证明,尽管没有实现对百度的冲击,搜狐旗下的搜索及相关业务依旧通过自身特点收获了一定市场。

时间回到当下,张朝阳在评价2019年业绩的时候有这样一句:“搜狗方面,搜索收入增速继续快于行业水平。同时,基于搜狗输入法的推荐服务相关收入快速增长。”

具体看财报相关信息,搜狗搜索被认为“通过差异化的内容服务生态和AI智能服务创新”,实现了增速持续领先行业水平。

内容服务生态建设方面,“搜狗继续深化与微信公众号合作、完善搜狗号内容、通过与官方网站、专家、学术网站合作补充内容,同时以医疗为切入点探索智能分诊的机会,在此基础上智能问答首条直接答案的覆盖率和准确率领先行业水平”;而在AI智能服务方面,“搜狗以AI技术持续提升用户体验,帮助用户更好的获取相关信息”。

这样的动作,正是可能支撑搜狐旗下搜索及相关业务继续崛起的关键。

同时,搜狐体系下能够与搜索建立联系的内容服务生态也在不断丰富,在张朝阳的描述中:“搜狐媒体方面,搜狐不断增强作为主流媒体平台的地位,产出高质量的原创内容,并举办丰富多彩的活动。搜狐视频方面,我们持续产出独特的高质量剧集及其他节目,并积极探索多元化的商业化模式。随着商业化能力的提高和成本的严格控制,2019年搜狐视频的亏损得以进一步削减。”

回顾百度搜索引擎业务发展的路径,围绕搜索进行内容和服务的布局恰恰是百度能够不断在搜索领域取得成绩的关键,毕竟,搜索需要有相关内容作为结果,内容产品必然是搜索生态的组成部分。字节跳动近年持续推进搜索业务也是因为逐渐形成了容量丰富、覆盖面广的内容池。在同样的维度,搜狐与搜狗,其实是有着与字节跳动甚至百度一较高下的能力的。

搜索引擎的后续较量,应该会比想象中要精彩得多。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技”)