最近国内的疫情好转趋势相当明显，每日的新增确诊数据从之前的每天大几千，到现在的一两百，连形势最严峻的武汉市都已经大为缓解。

毫无疑问，这是今年春节以来至今最为振奋人心的一个好消息了。

但必须正视的一个问题是，从1月23日武汉封城至今，这场疫情引起的全国大停摆已经持续了足足一个多月，现如今依然都还有大量地区的企业未能完全复工。

每个人都知道这场疫情对于中国的经济造成了巨大损失，但是这个巨大损失到底有多大，可能很少有人能够说得上来。

在这里我们做一个较为粗略的估计，以2019年中国全年GDP99万亿人民币来计算，那么均摊下来就是每天大概3000亿，乘上30天就是十万亿元。

当然，这个数据与真实数据肯定会有误差，毕竟这一个月来的生产、消费并未完全停止，部分消费需求只是转移到了线下，有些更是随着时间顺延到了疫情结束以后。

但不管怎么说，在这场疫情里那些中小微企业所面临的处境都不会太过轻松。

（海外因为疫情倒闭的企业已经开始激增）

时代的一粒灰,落在个人头上就是一座山。

当这个十万亿放在全局的眼光上来看，也许它就只是一个与你我并无关系的账面数字；只有当它被真正均摊到那些亲身承担着损失的中小企业身上时，才是真切的灾难。

从今年春节以来，全国各地也陆陆续续传出过一些企业破产、倒闭的新闻。

甚至连成立13年，营收一度破亿，还在新三板挂牌上市，在普通人看来已经算得上是大型企业的兄弟连，最后都没能在疫情下坚持过来。

在2020年2月6日，兄弟连因资金链彻底断裂而正式宣告破产倒闭。

 

 

上述这些企业至少都还是在全国范围内略有名气的公司，因此他们的破产消息还能在舆论上引起国民的热议。

而那些名声不显的中小微企业，则基本上都是在默默无闻中倒下的。

前段时间大家还在拿“公司没有了”作为梗互相调侃，但是现在互联网上已经鲜少见到此类段子。

这并非是因为那些企业恢复过来了，而是因为许多人的公司真的倒了，曾经能让自己哈哈一笑的段子变成了事实，大家已经再也没法对着这张图笑出来了。

 

在这样一个特殊的寒冬下，每一个人都不想坐以待毙，有人尝试将业务转型到线上，有人甚至直接尝试改行，进入到那些未受到疫情太大波及的行业。

求生的本能每个人都有，但是并不代表每个人都能最终求生成功。

资金、经验、信用背书、供应链、流量……几乎每一个关卡，都会卡死无数在这场风雪中艰难求存的企业。

微博上有一个阅读量数千万的话题，指的是国家对于这一部分受到疫情严重波及的企业允许延期还款的消息。

这当然能够帮助到一部分企业，但是对于许多在此次寒冬中苦苦支撑的企业而言，如果这样单纯在贷款延期上给予一定的帮助，那么可能并不能从根本上解决他们遇到的问题。

互联网圈子里有一个著名的“红桃皇后定律”，指的是爱丽丝在仙境中的某个地方发现自己必须要以比平时快两倍的速度奔跑才能到达下一个地方，否则以低于这个阈值的速度走再久也会被困于原地。

当然，其实这种现象也可以套用物理学上的“逃逸速度”来理解，只要你没有达到第一宇宙速度（7.9 km/s），那么你哪怕努力跑上一百年、一千年，也依然无法从地球上飞出。

（图源网络 侵删）

回到我们今天的正题，其实对于帮扶那些在疫情下艰难求生的中小微企业其实也是如此，他们面临的困难是多个层面的，如果仅靠政府一方的力量支援其实是不够的。

也正是因此，在政府的牵头下许多有责任的大企业选择站了出来，各自主动以不同的方案，开始尽己所能地对这些企业进行帮扶。

而在互联网领域当中，在这方面做得最亮眼的无疑就是360的“春雨计划”了（又名“360智慧商业中小企业扶持“40天攻坚战”计划”）。

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2月21日，360旗下智能商业服务平台360智慧商业联合凭安征信、百家媒体联盟共同发起了旨在帮扶中小企业度过这场疫情危机的“春雨计划”。

作为首个同时考虑到帮扶对象的多重困难的企业，360的“春雨计划”并非停留在简单的贷款扶持这一项上，而是同时从资金、流量、信用背书等六大方面多管齐下。

首先是针对中小企业向线上转型的亿元资金专项扶持，凡是新开通360点睛推广的用户都将得到1000元/户的360额外补贴。

中小企业要将自己的服务、产品从线下转移到线上，最需要的其实未必是钱，而是流量。

因此，360将自己的小程序全面向中小企业开放，在为其给予免费技术支持的同时还提供了整体高达百亿量级的公益流量支持。

除了资金、流量这两大关键要素，其实一个可靠的信用背书对于线上运营同样至关重要。

毕竟在将产品与服务从线下看得见摸得着的门店迁移到线上后，在没有什么额外背书的前提下，消费者很难对其建立起最初的信赖。

因此，360又专门针对这批企业推出了“第三方企业信用认证扶持专项计划”，专门为符合条件的中小企业免费开通了“可信网站”认证与“企业可信名片”认证服务，帮助在商家与用户之间搭建起信任的桥梁。

除此以外，360还分别在经验、办公条件、大数据营销增值等三个方面为中小企业量身定制了各种金牌直播课程、线上远程办公专用工具包、小程序与视频推广等基础教学与免费案例，帮助解决中小企业线上转型的一系列其他问题。

值得一提的是，360的“春雨计划”虽然扶持力度大得惊人，但参与这项计划的门槛却低到几乎没有。

但凡是在2月20日—3月31日的第一期春雨计划执行过程中提出申请的中小企业，基本上都可以免费参与进来，享受到春雨计划的提供的各项红利政策。

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许多读者看到这也许会感到疑惑，为什么360对于这一次的帮扶计划会如此上心呢？

其实答案也很简单，因为这次的帮扶计划并非是一个单方面的赠与，而是一项合则两利的双赢方案。

360推出的这项“春雨计划”在事实上也是非常符合其企业自身利益的。

2019年年底，360宣布将自己曾经的主要盈利项目“360推广”全面升级为“360智慧商业”，从这个项目名字上就不难看出，周鸿祎这位红衣教主希望能在未来把自己的公司带向toB（为商家提供服务）的这一方向。

本质上，这是因为国内互联网行业流量红利彻底耗尽之后的一个被迫转型。

根据2020年1月发布的《2019中国互联网发展报告》显示，2019年全国的互联网广告行业总收入为4367亿人民币，同比增长率为18.2%，而在2018年，这个数字是在24%上下浮动的。

放到360本身上来看，广告业务的增长也的确开始日渐疲软，在2017年的财报中360集团的互联网商业广告业务营收增长率还高达53.89%，而到了2018年，这个数字只剩下了16.94%。

这并非是某一家行业的广告业务出现了问题，而是整个大环境的整体吃紧，连国内曾经的线上营销霸主百度也无力扭转这个趋势，只能选择不断开拓新业务来求生。

在2016年Q1的财报中，广告营收的收入还占了百度总营收的94%，而到了2019年Q4,这个比例已经下降到了72%。

因此在这个时候，360集团也必然开始尝试大规模的业务转型，而如今看来，toB的商家业务就是周鸿祎为360所开的一张药方。

这时候再回过头来看前文提到过的“春雨计划”，一切疑问就都迎刃而解了。

世界上没有无缘无故的恨，当然也不会有无缘无故的爱，“春雨计划”本身并不只是在帮助那些在疫情下岌岌可危的中小企业，也是在为360集团在给未来的自己能够百尺竿头更进一步所铺下的路。

虽然商业社会的一切活动最终总能归结到利益二字身上，但人总归是一种感性动物。

在多年之后，总会有人记住在这个寒冬里是谁帮助自己走过来的。

主笔 | 阿虚

编辑 | 四少