此时此刻，整个中国社会，正在为那些乱食乱售野味者，付出着过于巨大的代价。

从疫情开始之日起，已经有多条证据链和科学研究证明，此次病毒的源头和中间宿主应该都是野生动物。而病毒传播到人类社会的方式，应该就是那个本不应该存在的词：野味。

据统计，在新出现的传染病中，有60%都是人畜共患。蝙蝠，更是世界上首屈一指的病毒储存库。科学家已在近200种蝙蝠身上发现超过4100种病毒，其中冠状病毒超过500多种。而据估算，穿山甲交易数据更是在每年11.6万到23万只之间。

隔绝于人类社会千年，携带大量人类难以预料和抵御病毒的野生动物，本不应该属于一种“味”。它们被无知者或居心不良者端上餐桌，这件事已经带给我们太多的灾难与痛苦。而在疫情没有完全消退，记忆无比鲜活的时刻，或许我们应该在此刻做出一个承诺：拒绝野味，拒绝类似的悲剧重演。

传播拒绝野味知识，发起倡议，形成共识，这些情绪正在中国社会中深深酝酿。而形成一个有效的信息合力，则需要体系化的技术与声量加持。

今天，百度联合十余家NGO组织发起了拒绝野味的倡议，并且与多家企业、媒体、明星、KOL一起建立了“拒野联盟”。最近，央视也播出了百度拒绝野味的公益视频，再回想起百度产品体系全面宣传拒绝野味知识，此刻的百度，正在竭力发出“拒野者集结”的呐喊。

从社交媒体、信息中枢，再到社会的合力，百度正在通过“三个一”，让拒绝野味成为中国的新常识。

此刻一起：我们都属于“拒野者联盟”

3月2日，央视在《新闻联播》之前播放了一则百度的公益广告，这则广告让我们联想到近日的生活，反思疫情的开端。

这则公益广告里，一个孩子的声音说着这样的话：

“你在保护他们，也在保护我们。

拒绝野味，你一定能做到。”

百度拒绝野味的公益行动，得到了众多企业、媒体、明星、意见领袖、专业机构等的响应和参与，中国野生动物保护协会、TRAFFIC、 IFAW、WildAid等十余家公益组织，伊利、蒙牛、惠氏、美赞臣、娃哈哈、启赋、威马、红旗等知名企业，以及黄晓明、李晨、周冬雨等明星名人纷纷加入，共同倡议“拒绝食用野生动物、守护健康”。

其在微博上发起 #拒绝野味的100个理由#话题，目前阅读量已经破亿，并引发2.3w+讨论。此刻，相关讨论量正在不断攀升。

据了解，相关公益行动，在后续还会围绕“拒绝食用野生动物”该议题，通过知识科普，技术落地、活动倡议等各种方式，致力于更长期的公共卫生公益科普。

换一个角度看，百度这次活动中展示出的信息覆盖能力、发起效率与社会担当，又能够让我们看到另一个可能：复杂的社会化科普，今天可以借助信息枢纽的力量更轻易完成。

百度一下：在“野”与“味”之间，建立信息长城

疫情发生以来，百度抗疫防疫的种种动作得到了无数喝彩。从AI体温检测、疫苗分析，到通过大数据展现疫情全貌，百度的“战疫”可谓是一场全面战争。

当战疫来到新的阶段，社会化科普与常识塑建，比如就拒绝野味达成普遍共识，变成了新的目标。而在这个阶段，百度的信息枢纽价值又凸显了出来。

“拒绝野味”听上去并不难，但难的是广泛大众的科普，无死角的信息落地，以及用权威、科学、逻辑严谨的知识去完成科普，让民众主动放弃食用野味的想法，从内心深处认同“拒野”。

从疫情开始以来，百度产品体系对“拒野”信息的推进，再到此次声势浩大的全媒体倡议，从中可以看出完成无死角科普的最佳方案，就是在公共必经之处，在社会信息枢纽完成信息铺发——而百度恰好处在这样的社会位置中。

在百度系列产品组成的信息矩阵中，可以看到一场浩大的“拒绝野味信息战”。百度 APP、百度地图、百度输入法等多款产品，都上线了“拒绝野味”的相关功能与服务。百度也将与 IFAW 合作，探索人工智能技术在网络野生动物犯罪预防领域的应用。

在“野”与“味”之间，必须有触及用户各种信息搜索习惯，满足全部认知的信息铺设，才能最大化杜绝因信息不透明、知识不理解造成的滥食野味现象。在众多拒绝野味的宣传和倡导中，由百度建立起的信息长城，因此也具备了独特的价值：

1、百度的技术能力，让“拒野”之声最准确。

百度在搜索、AI、智能化推荐、大数据等领域的核心技术，可以有效通过信息矩阵形式，将拒绝野味的信息与知识投射到最准确的信息需求点。在用户通过信息流、搜索、地图、输入法等多种完成与百度互动中，百度技术体系保障了拒绝野味的观念“润物细无声”。

2、百度的信息中心地位，让“拒野”效果最大化。

百度作为搜索和信息流的核心通道，天然处在社会信息的高点，能够满足全民化科普拒绝野味信息，以及相关公共卫生常识的任务。作为国民信息必经之路的百度，让拒绝野味的最大化实现了无死角传播。

3、百度的社会责任感，体现了科技产业特殊时刻的担当。

百度快速全面投入“拒野”行动，同时也是一家公司社会责任感的考验。百度在疫情发生以来，快速设立了3亿元的抗疫专项基金，积极推进各方面抗疫工作。背后的企业价值观和社会责任感，是百度“拒野”号召声量大、反应快的关键。在特殊时刻，百度代表的科技力量成为了一支独特的“劲旅”，为互联网科技产业做出表率，让民众战胜疫情，拒绝野味的决心更加坚定。

“百度一下”，仅仅是“拒野”的第一步。向更远处走，不仅需要百度一家公司，或者一个公益联盟的合作，而是需要社会的一心协同。百度倡议拒野的更广泛价值，是让一种新的价值观开始在公共话语中萌生。

社会一心，让“拒野”成为价值观

当疫情峰值过去，全社会也在陆续开始更深刻长远的反思。其中，拒绝野味毫无疑问是头等大事。

2月24日，十三届全国人大常委会第十六次会议表决通过了《全国人大常委会关于全面禁止非法野生动物交易、革除滥食野生动物陋习、切实保障人民群众生命健康安全的决定》，《决定》自公布之日起施行。

与政策法规出台相呼应的，是企业、公益组织、公众人物的呼吁和倡导。在百度代表的互联网信息矩阵帮助下，相关讨论和科普正在全方位走向社会各个角落。

尽管如此，应该看到距离社会彻底拒绝野味，可能还需要一个漫长的常识形成过程。大众传播学中提出了现代社会中的受众理论。受众在话语传播过程中，需要满足个体差异、个体需求，以及社会参与度，才能真正建立与传播话语的融合。回到拒绝野味这件事上来，接下来我们可能不仅需要单方面的宣传和科普，还需要一个关于拒绝野味的长期讨论与宣传机制，不断攻破关于野味的各种谣言，让每一个有可能食用野味的人，都形成拒绝野味的新价值观。

这个过程，需要国家、社会、产业，以及民众各层级的协同配合，也需要互联网信息平台、社交媒体、公共流量途径的全力辅助。

有理由相信，最终我们会让拒绝野味成为一个长期、无信息死角的价值观、变为中华民族的习惯与常识。

在百度的倡议，以及社会各界的相应下，我们已经看到了围绕“拒野”，建立立体话语网络的可能。在这一过程里，百度也将长期持续向公众积极宣传公共卫生相关知识，普及各类突发公共卫生事件的防治知识，提高公众的公共卫生意识。

当社会一心，彼此一道，还能通过“百度一下”的方案快速找到正确信息。相信这件事的最终结果只有一个：

拒绝野味，我们一定能做到。