[钉科技述评] 市场份额从20%多的高点,一路下滑到不到1%,直至沦为统计机构表单中的others,三星手机在中国市场的陨落让人唏嘘。

至于为何衰落,既有华为、小米、OPPO、vivo等中国厂商崛起的因素,也有三星手机自己犯错的原因。

在钉科技看来,高端手机领域,三星一直都做的非常出色,S系列几乎是唯一可以和苹果iPhone对标的高端产品,华为Mate系列、P系列也长期将三星S系列作为对标对象。

高端产品出色,但三星手机整体上依然止不住下滑,原因何在?钉科技分析认为,中低端市场三星没有做有效承接,是导致三星手机在中国市场被华米Ov甚至魅族击败的原因。

这属于比较严重的战略失误。要知道,中国虽是全球最大的手机市场,但手机的平均价格并不高。按照中国信息通信研究院的统计,2014年,中国市场智能手机均价1623元,到2018年这一均价升至2523元。上市价格在1000元至1999元的智能手机,2018年占市场份额43%,是占比最大的一个价格段;而上市价格4000元以上智能手机的份额,2018年市场份额13%。

从以上数据不难看出,即便在所谓的13%的高端市场有一定的优势,但如果缺少中低端市场的有效布局,其整体市场竞争力依然会非常弱。

三星在中端市场有个A系列,但其表现是灾难性的,完全无法和在这一市场投入巨大资源的中国厂商对抗。OPPO的R系列、vivo的X系列、小米的数字系列、荣耀V系列、华为的Nova系列等,都完全碾压三星A系列。

低端市场,三星更没有任何布局,几乎被以红米为代表的互联网品牌统治。

而随着华为Mate系列和P系列的崛起,再加上iPhone的降价促销和果粉牢固的基本盘,三星S系列在中国市场也基本成为了“第三选择”。

值得注意的是,三星手机的本地化工作并不好,尤其是系统。在社交网络上我们会经常看到网友对于三星手机系统卡顿不友好的吐槽,和中国品牌根据用户需求深度优化系统和UI相比,三星手机的系统太落后。

如此,三星手机在中国岂有不败之理?

遗憾的是,即便三星电子更换了大中华区的领导人,但战略惯性似乎依然存在。2月27日,三星在中国发布Galaxy S20系列旗舰智能手机,双模5G、100倍变焦、1亿像素、120Hz刷新率……和此前一样,新的旗舰手机总有一大堆炫酷的黑科技登场,但这次就能止住三星手机下滑的颓势吗?

恐怕依然很难。看看价格,Galaxy S20系列最低售价为6999元,最高11199元,中间还有7999元和9999元版本。6999元和7999元,都只有128G存储。

这样的价格定位,引发了大量网友的吐槽。在三星手机官微评论中,有很多人吐槽手机定价太贵,且脱离市场实际。

网友的评论是有道理的,同样是骁龙865手机,小米10起售价只有3999元,iQOO 3起售价为3598元,而三星S20系列的起售价贵了3000元以上。

三星可能考虑到了品牌溢价问题,但现实情况是,三星在中国市场已经没有比肩苹果和华为的品牌能力了。当品牌支撑不了高价,这样的定价很难获得成功。

并不是说三星S20系列的产品力不行,实际上这款产品依然称得上是安卓旗舰手机的标杆,但过往的事实已经证明,在中国靠一款堆叠参数的旗舰产品挽救整个三星手机,并不靠谱。

真正有效的策略应该是,高端旗舰做品牌拉力,将产品和市场营销的重心,投入到中端市场。但显然,现在的三星依然沉浸在高端梦境中难以自拔。6999元起步的三星S20 系列手机,依然没走出自掘的“高端陷阱”。

利润不如苹果,增长不如华为,这是三星在全球市场的处境。即便还是全球第一,但如果长期处于中国市场的others,三星手机早晚会让出第一的宝座。实际上,如果不是美国方面的打压,华为恐怕已经将三星击败。

三星手机在中国市场不振,三星电子在全球同样萎靡。最新的三星电子财报显示,2019年三星电子营收和利润双双下滑,其中营收同比下降了5.5%,至230.4万亿韩元(约合1956亿美元);营业利润同比下降了52.8%,至27.76万亿韩元(约合235.6亿美元)。

一个企业,不能和趋势作对。行业权威数据研究公司IDC预计,中国国内5G市场,将由更快下探至主流价位段的终端设备拉动。而各大厂商“走量”的主力价位段,即是国内市场占比最大的2000元以下价位段,在该价位段内获取先机的厂商,将在整体市场内占据更大优势。5G机型价位大批下探至2000元以内的这段时间,或将成为各厂商,及上游供应商布局与争夺的关键。IDC预计,2020年内,将有超过20%的5G手机低于2000元的价位。

所以,综合分析来看,三星S20系列无法起到走量的作用,而遗憾的是,目前也看不到三星其他可以走量的产品。(钉科技原创,转载务必注明“来源:钉科技网”)