产业作者|黄尘

编辑 | 谭松

来源|一鸣网

对很多喜欢《明星大侦探》这档节目的人来说，“剧本杀”这个词绝对不陌生。在该娱乐项目中，玩家可以体验各种时代，各种角色，各种风格的剧本：穿越，反串，灵魂互换，恩怨情仇……无论是机制本还是情感本，只要逻辑上问题不大，这些元素都被允许加入到剧本中。因此剧本杀迅速成为了社交娱乐新宠。

一开始，剧本杀的粉丝多活跃于线下，剧本杀新手李同（化名）在接受一鸣网采访时直言不讳， “当时聚会普遍是唱歌、电影，都已经比较腻烦，剧本杀作为一个新的聚会活动，而且相对门槛比较低，在朋友聚会上就一下子流行开来，也就一直玩下来了。”

春节期间受疫情影响，无法走亲访友出门活动的李同们迅速将目光聚集到了线上，以至于大年初一吾声科技（《我是谜》所属公司）创始人林世豪在微博突然发声：

“我是谜一年多没崩溃了，今天访问人数突然爆炸，超越历史新高度了，把我自己突然吓到了，我去叫程序猿起床，太突然了，是在家憋的么。稍等各位，马上努力修复，真的没想到啊！”

一场疫情，线上剧本杀突然迎风而上，即便春节假期已过，一些该类App的用户数据仍未见明显回落。

从线下到线上

剧本杀是真人角色扮演类游戏，起源于线下桌游，与狼人杀类似，开始都流行于国外。这类游戏需要4-12人左右，玩家围绕故事发展侦探剧情，每次游戏都会开启一个新的剧本，随后玩家选择角色，阅读角色剧本，再以游戏中的身份互相做自我介绍，获取信息推理案情线索。拿到凶手本的人需要掩饰其所作所为，其他人则要努力撇清嫌疑，查明真相并投票指认凶手。

作为一个逻辑推理和角色扮演并存的游戏，加上《明星大侦探》这类节目的热播，被业内人士称为“桌游第三次发展高峰”的剧本杀因此圈粉无数，覆盖人群“从初中生一直到40岁上下”。

由于每个人一个剧本只会玩一次（二刷游戏等于提前知道结局真相），所以剧本是消耗品。

加上不断上升的市场需求，一个又一个线下体验店不愿错过风口，相继开业。

据了解，目前剧本杀店主要分单体和连锁两种。一些独立经营的小型店只需要在有顾客预约时营业，无人预约时可不营业，运营成本相对较低、回本快；而连锁化经营的剧本杀店除日常营业外，还需要维护或培养与剧本作者的关系，前期成本和后期投入都相对较大，回本时间较长，但利于品牌的培养，比较容易拿到城市限定和独家本。

随着线下体验店越来越多，据不完全统计，上海就有大大小小200多家剧本杀店，一到周末，这些店就异常热闹，满是前来放松的上班族和大中学生。剧本杀资深玩家小张（化名）在接受一鸣网记者采访时表示，去线下剧本杀没有固定的频率，平均每两周会去一次。

“上海这边费用一般非实景的盒装本80元上下，实景的或者城市限定本在300元左右。我也去过西安的，非实景的在50元左右，实景的也要160元左右。”

前景无限还是昙花一现

大年初一《我是谜》服务器崩溃的次日，团队新增了5台服务器，才刚过半小时流量就超过报警阈值，团队又赶忙去增加新的服务器。

暴涨的热度，可见线上剧本杀仍然延续了线下剧本玩家“杀时间”的心理需求。时间和空间的限制一旦被打破，茶余饭后组局更加方便。一般来说，剧本杀本身属于小众爱好，线下凑局并不算容易，如果没有固定的“车队（玩家群组）”，成局较难有时只能硬凑。

而线上剧本可以匹配的玩家更多，很快就能凑起一局。加上目前的线上剧本杀没有复杂的游戏机制和故事背景，推理的部分整体来看也比较简单，对于喜欢轻量化游戏和厌倦阅读大量文字，还不愿意进行过于复杂的推理，或者难以忍受过长时间游戏的玩家来说是个福音，毕竟据一些线下店的老板讲，他们那边打一个本的最高纪录长达13个小时。

资深玩家小张也认可线上剧本杀的优势，“过年回家我在网上加了三个线上剧本杀的群，疫情最严重的那段时间每天群里都有不间断的攒局信息。最高频率时候可能一天会开4-5局，平常用的几个app例如《我是谜》、《百变大侦探》和一些剧本杀小程序在那段时间都出现了不同程度的崩溃，玩吧等剧本杀app在那段时间甚至冲到过下载榜的榜首。”

尽管如此，小张仍更青睐线下剧本杀。他认为线下剧本的内容和场景相较线上而言更完善和丰富，主持人的引导、控场，换装和实体道具的使用，更加丰富的剧本内容，都让玩家有更强的代入感，本身相对精良的剧本制作也会使得剧本得到升华。“你看《明星大侦探》的模式，玩家换上角色的造型，看完剧本后在现场进行实物搜证和推理，可以检查‘尸体’，搜查某个人的房间，还是更有意思的。”

同时， 得益于玩家可以面对面地交流，交流的效率更高，中途“跳车、挂机”（中止游戏）的概率也大幅下降，整体体验自然得到提高。当面接触也可以满足玩家社交的需要，玩家之间后续进一步接触的概率也会提升。

也难怪上海一发行工作室的工作人员坦言，“总体来说，虽然都是剧本杀，但是线上线下的体验完全不同，前者更偏向于打发时间，后者则会有更多的扮演、推理、社交等进一步的体验。”

据了解，目前《我是谜》并没有盈利，而是更多寄望于向线下店扩展。他们今年想凭借《我是谜》在线上的品牌认知力向线下引流，打造国内第一个剧本杀品牌。当然，对于满足条件的线上用户到线下店消费也会给予一定优惠，比如在App玩超过500局的用户到线下店可以打7折。

对此，有业内资深从业者向一鸣网透露， “目前不清楚他们要做自营还是与线下店合作，自营门店砸钱就可以；如果是后者我们不太愿意接这样的合作，因为他走的应该是抽成模式，那种买不到好本子的小店，出于资源和流量方面的考虑应该会愿意（合作）。”