[钉科技读数据] 根据奥维云网数据，2019年全年空气净化器线下市场整体同比下行，销售量下降22.91%，销售额下降28.47%。可以看到，空气净化器市场在这一年中下降较为严重，随着空气质量的转好，消费者选购空气净化器的热度也有所下降。

品牌方面，销量与销额Top2均为惠而浦和飞利浦。

销额方面，惠而浦市场占比17.11%，同比增长2.65%，有着不错的发展势头，第二名的飞利浦市场占比为16.74%，竞争较为激烈。不过，飞利浦同比下降2.57%，发展趋势状态较差。A.O.史密斯则以市场占比13.58%成为销额第三名，同比增长0.06%。

销量方面，第一名的惠而浦，以24.1%的市场占比成绩较大幅度领先其他品牌，同比增长7.38%的表现也可圈可点；飞利浦以17.46%的市场份额位居第二，但同比下降3.31%的发展状态表现较差；莱克则以10%的市场份额成为销量第三名，同比下降1.54%的数据可以看出，莱克或许需要在产品的布局上做出更多调整。

量额方面，苏泊尔均获得了较高的同比增长，分别为5.53%和4.25%，同时，其均价也同比增长168元，这一势头如果在2020年得以保持，或许空气净化器市场格局将改变。

接下来看产品价格趋势。

销额方面，占比最高的为4000-4999元区间，占比为21.63%，同比增长3.45%，也成为增长最高的区间；5000-5999元区间同比增长2.66%，也是增长较高的区间；1000-1999元价格区间同比增长2.01%，可以看出，市场呈现出现两极分化现象，低价与高价位均有不同程度增长。相对来看，中端产品略尴尬。

销量方面，2019年空气净化器线下市场中1000-1999元这一价格区间的产品占比最高，为25.43%，同比提升4.34%，也是同比增长最高的价格区间；4000-4999元价格区间也有较高同比增长，为1.62 %。可以看出，市场销量与销额发展近似，低价与较高价的区间同时增长，市场有两极分化的现象出现。

接着是产品类型趋势。

量额方面，家用空气净化器仍是市场主流，占据了大量市场份额，不过可以看出，车载型的迷你空气净化器，在2019年获得了一定的增长，同时均价同比增长较高，增长超千元，这一品类未来仍有望迎来新发展。

畅销机型中，销量Top3均为惠而浦品牌产品。销量Top50中却以飞利浦单品牌入围产品占9名数量最多，而惠而浦、莱克均占据8名；销额第一为A.O.史密斯，苏泊尔则为第三名，销额Top50中飞利浦、莱克均占10名，惠而浦6名。

可以看到，惠而浦在畅销机型零售量方面占据着一定的优势，但与飞利浦的竞争较为激烈，市场仍有变动的可能，在销额方面，惠而浦较低的均价成为其榜单上的制约，较低的均价或许是其在2019年获得较高销售量的主要原因之一。

最后看市场级别数据。

无论销量、销额，空气净化器在T1-T4市场均有不同程度的同比下降，尤其在T1市场中，降幅均在30%左右。在T5市场销量与销额都有着同比增长。

钉科技认为，T1-T4市场用户在空气净化器高速发展过程中已经选购了产品，需求逐渐放缓，造成了市场规模的同比下降，而随着空气净化器产品均价的不断下降，T5市场则迎来了一定的增长，也与消费和健康意识的变化有着一定的关系。

综上所述，2019年空气净化器线下市场发展遇阻，外资品牌仍占据主要地位，国产品牌还需努力。在产品方面，均价不断下降，呈现出两极分化的增长趋势。在2020年，空气净化器智能化或许将成为较为重要的发展方向，同时品牌也需要开拓能力，带给用户更健康的空气“生态”。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）