2020年，流媒体大战将一触即发，但是，消费者是否乐于买单还是一个问题。

继迪士尼+和Apple TV+之后，HBO计划在今年5月推出自己的流媒体产品 HBO Max，与Netflix、Hulu和Amazon Prime Video展开肉搏战，争夺顶级观众。这很可能是一个艰难的开始。

最新一项调查显示，59％的美国人不愿意每月为流媒体电视服务支付超过20美元的费用，而75%的人表示不会超过30美元。该市场的领导者，在美国拥有6000万会员的Netflix标准订阅服务目前每月收费13美元。

有研究人员将流媒体与数字音乐进行了对比，以前，消费者通过购买CD欣赏音乐，后来他们每月支付10美元，从网上下载所有音乐，流媒体认为正在发生同样的事情。

不过，与数字音乐不同的是，许多电影和电视节目都选择与特定的流媒体服务商进行独家合作，这使得各发行机构不得不通过竞价购买最想要的内容。为了获取盈利，后者必须按月收取订阅费或采取广告植入的方法，或者选择二者的组合，Hulu与NBCUniversal即将推出的Peacock就是如此，很可能供所有用户免费观看。

调查发现，如果降低流媒体费用，53％的美国消费者愿意观看广告，而68％的消费者愿意观看与他们兴趣相关的广告，同时希望总的广告量能够少一些。

Forrester的首席分析师吉姆·奈尔亦表示："我见过的每项调查都表明，消费者讨厌广告。" "但是，相比于广告，消费者更讨厌自掏腰包花钱。因此，当出现选项时，很多人会选择带广告的版本。"

一些分析师认为，随着付费流媒体选择越来越多，Netflix所面临的风险也在增多。 Needham上个月发布了一份报告预测，在苹果和迪斯尼的低价竞争下，Netflix今年可能会在美国流失400万订户。但Netflix的先发优势还是很明显的，该股在过去十年中获得了4000％以上的回报，超过了标普500的所有其他成员。

竞争比以往任何时候都更加复杂。主要网络提供商大多在销售订阅服务，ESPN+每月5美元，Disney+ 7美元，Showtime 11美元。拥有ESPN和Hulu大部分股权的迪士尼公司还以13美元的价格提供三种流媒体服务的套餐。亚马逊以每月9美元的价格出售Prime Video，但更广泛的Amazon Prime会员资格包含大部分内容，而其他节目则可以单独租借或购买。

Parks的研究人员布兰登·里尼表示："随着人们越来越厌倦订阅，消费者正在转向带广告的流媒体服务。""在讨论有关这些流媒体服务上的广告的态度时，更多的消费者愿意忍受这些广告来观看内容，而不是完全拒绝它们。"

预算紧张的家庭"更有可能选择免费的广告支持服务。"问题在于流媒体广告的体验仍然有待提高，消费者抱怨他们过于频繁看到同一广告。

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