文/Wendy

2020伊始，在各个影视数据榜单及年度盘点中，腾讯视频独播剧《陈情令》均榜上有名。

赶在年末，腾讯影业参与出品的《庆余年》再次成为年度热剧，为2019年的KPI又填华丽一笔。根据猫眼专业版数据显示，《陈情令》历史最高热度值为9981，《庆余年》最高值为9859。

看起来，两部剧在话题度上，不相上下。不过，《庆余年》和《陈情令》在腾讯视频的播放量却相差有点多。

总集数50集的《陈情令》累计播放量为69.9亿次，46集的《庆余年》累计播放量为54.1亿次。尽管《庆余年》仍有6集付费点播及6集VIP付费观看剧集，未向普通用户开放，但《庆余年》为腾讯视频带来的增量恐难超《陈情令》。

毕竟,《庆余年》是腾讯影业出品的拼播剧。

拼播市场上，优酷频缺席，而2019年，腾讯视频、爱奇艺的竞争格局在不知不觉中也已经发生变化。

腾讯拼播《庆余年》被分流，爱奇艺逆袭

业界纷传，《庆余年》本是网台联动剧，由于卫视无法接受穿越梗，出品方新丽传媒多方协调无果，最终，放弃台播，选择了与爱奇艺拼播。然而，腾讯可能也没料到的，自己的“亲儿子”《庆余年》竟然在爱奇艺发挥了更大的能量。

云合数据显示，爱奇艺《庆余年》正片累计有效播放渠道占比已经超越腾讯视频。尽管爱奇艺也仅仅是以1.3%的微弱优势取胜，但在《庆余年》各项资源明显倾斜于腾讯视频的情况下，爱奇艺的获胜还是有点出人意料。

剧版《庆余年》第一次正式亮相是在2017年腾讯影业的年度发布会上，当时新丽传媒还只是腾讯视频的一个普通供应商。如今，《庆余年》的出品方新丽传媒已经是腾讯视频的同宗兄弟公司了。从这两个角度看，在此次爱奇艺和腾讯视频的拼播合作中，片方将资源倾向腾讯是必然。

《庆余年》官微上，提及到爱奇艺的微博有19条，而提及到腾讯视频的微博有31条，《庆余年》粉丝会也是由腾讯视频主办的。

此外，《庆余年》部分追剧大军为肖战粉丝，而腾讯视频则是肖战粉丝的原始大本营。

但这一切都没能为腾讯视频保住其在《庆余年》拼播市场的优势地位。

其实，《庆余年》开播时，腾讯视频正片累计有效播放渠道占比数据一直是高于爱奇艺的，只是，最终，爱奇艺逆天改命，反超腾讯视频。

但《庆余年》并不是腾讯视频在拼播市场上第一次失势。2019年开始，爱奇艺与腾讯视频在拼播市场的竞争格局已经悄然发生变化。。

腾讯视频最爱拼播，成绩最优却是爱奇艺

2019年，网剧拼播成为新趋势。在优酷频频缺席的情况下，网剧拼播市场，主要由爱奇艺和腾讯视频构成。

2019年，市场有效播放率TOP10双平台网剧拼播榜单上，腾讯视频与爱奇艺、优酷、芒果都有拼播，其中与爱奇艺拼播8部剧，与优酷拼播一部，与芒果TV拼播一部。

在与优酷、芒果拼播时，腾讯视频平台优势明显。腾讯视频、优酷拼播的《我只喜欢你》，腾讯以56.94%的渠道占比，13.88%的优势大比分领先；腾讯视频、芒果TV拼播的《满满喜欢你》，腾讯更是以89.99%的占比碾压芒果TV。

此外，最近，腾讯视频与搜狐视频拼播的《不知东方之既白》，腾讯也以82.98%的占比把该剧的出品方搜狐视频远远地甩在了后面。

但与爱奇艺拼播时，腾讯视频大多数时候，则处于劣势。

2019年，市场有效播放率TOP10双平台网剧拼播榜单上，腾讯视频与爱奇艺共拼播8部网剧，腾讯视频仅有《神犬小七》《大宋北斗司》两部网剧的市占率高于爱奇艺，并且也仅有4.64%以及2.88%的微弱优势。而爱奇艺市占率高于腾讯视频市占率的剧目不仅数量多，优势也更大。

爱奇艺市占率领先于腾讯视频的6部网剧中，《不负时光》成为典型代表。该剧在爱奇艺的累计市占率几乎是腾讯视频的一倍。而《不负时光》男一号是凭借腾讯自制剧《双世宠妃》走红的邢昭林，腾讯视频本是邢昭林的粉丝发家地。

优爱腾三平台拼播网剧，腾讯视频市占率也常常不及爱奇艺。

2019年，云合数据三平台拼播热剧TOP5依次为《白发 》《独孤皇后》《请赐我一双翅膀》《夜空中最亮的星》《爱上你治愈我》，而这五部网剧中，爱奇艺的市占率均不同程度的高于腾讯视频。

网剧拼播打不过爱奇艺，卫视剧拼播剧上，腾讯视频赢的几率也十分有限。

以2019年的几部热剧为参考，这一年，腾讯视频也仅在《小女花不弃》《知否知否应是绿肥红瘦》等极少数卫视拼播剧的市占率上略高于爱奇艺。而年度卫视热剧《亲爱的，热爱的》《小欢喜》《都挺好》《封神演义》《少年派》《带着爸爸去留学》等，爱奇艺的市占率都要高于腾讯视频。

拼播市场格局变化，爱奇艺拼出一米八气场

2019年，在优爱腾芒果等几大视频网站中，腾讯视频拼播热剧数目最多。但无论是怎样的拼播组合，腾讯视频一旦面对爱奇艺，其竞争力就会明显降低。

而爱奇艺则几乎做到了，只要有它出现的地方，它就要“拼”出一米八的气场。哪怕是《庆余年》这种，明显资源短板的“客场作战”，只要爱奇艺“临门一脚”，拼播市占的最终天平就会向爱奇艺倾斜。

或许有人会说，爱奇艺拥有搜索优势。

确实，尽管百度在资金上已经难以给予爱奇艺更多关爱，但是百度搜索依旧能为爱奇艺在拼播剧竞争上，争取到一定的流量。

所有拼播剧在百度搜索框里，默认跳转平台都是爱奇艺优先。

但对于腾讯视频来说，最恐怖的不是爱奇艺固有的搜索优势，而是爱奇艺的平台竞争力确实在提升。因为，2018年的拼播市场格局并不是这样。

以2018年的几部热剧为参考，《香蜜沉沉烬如霜》《你和我的倾城时光》《谈判官》《凉生我们可不可以不忧伤》等剧集，腾讯视频的渠道占比都要高于爱奇艺。

而2019年，腾讯视频拼播剧渠道占比超越爱奇艺的《小女花不弃》《知否知否应是绿肥红瘦》也都是年初作品。

2019年，爱奇艺付费会员率先破亿，这一年爱奇艺确实变强了！尽管这一年，腾讯视频也产出了爆款剧《陈情令》，但整体剧集市场，爱奇艺却是胜出者。

2019年上新连续剧有效播放TOP20中，爱奇艺共覆盖18部，腾讯视频15部。其中，爱奇艺有5部独播剧上榜，而腾讯视频则仅有2部。

没有大树可乘凉的爱奇艺，显然，危机性更强。危机性强了，姿态便低，反而更容易做到合作共赢。这一年，爱奇艺突出的营销、运营能力，多次受到业界认可。

爱奇艺将所有供应商称之为合作伙伴，不断优化流程，完善供应商辅导体系，使得供应商的产出在平台发挥出了更大能量。而背靠金主的优酷、腾讯视频，虽然财大气粗，制作经费、营销经费充足，但给予业界更多的感觉则是高冷。

在撰稿中，我们特意咨询了几家影视制作公司、媒体，大家给予爱奇艺的评价多是亲和。

不知腾讯视频在选择与爱奇艺拼播《庆余年》时，是否有仔细研究过两家在拼播市场的竞争优势？而此刻，渠道占比被超越后，是否也有点后悔？

其实，与爱奇艺拼播《庆余年》的腾讯视频也很无奈。一块一个人无法搬起的金砖，腾讯视频不能丢掉，只能与爱奇艺一起获益，但没想到，搬起后，却不小心又砸了自己的脚。

结语：

2019年，优酷虽频频缺席拼播，但却可能是其赶超的一种策略。爱奇艺则在这一年，会员破亿，悄然崛起。

对于腾讯视频来说，新一年虽手握《余生请多指教》《簪中录》《燕云台》《斛珠夫人》等多部大IP独播剧，但在该抢夺市场的时候，没有抢夺到市场，失去的市场份额，想要追回却并不容易。

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