文字整理︱曾宪勇

出品机构︱阿桶观察 勇砺商业评论

编者按：在勇砺商业评论近日在京举办的京城媒体秋季自驾游活动暨行业“破局”新闻沙龙上，DoNews创始人、《知识英雄》作者、天使投资人刘韧向现场三十多位行业朋友做了精彩分享。

在经过刘韧老师本人同意后，现选取现场分享的部分内容进行梳理和改写，文章仍沿用第一人称口吻，以飨读者朋友。

01 “出人意料”是评判好新闻的重要标准

我从1991年当记者至今，这二三十年来，我一直在想一个问题——究竟怎样的新闻才能上头条，也就是新闻的价值究竟应该如何评定?

对于这样的问题，教科书上都是有现成答案的，但是我认为那种“答案”可能不太适合指导我们日常的媒体工作。后来，我想到了一个最简单的原则——出乎我意料的新闻，我会放在头条。如果这个新闻是我能猜到的，我就不会把它放在很显著的位置。

阅读新闻的人们其实是希望获取到自己所不知道的信息。如果读者能够猜到一条新闻的发生，那他或许便不用再看这条新闻。

因此，“出人意料”应该是评判新闻好坏最重要的一个标准。

我曾经写过一本书叫《知识英雄》，很多人认为这本书表述的是一种写作技巧，其实不是。

《知识英雄》这本书之所以在当年比较受欢迎，其实真正的原因我在27岁写这本书的时候就知道了。

每次采访前，我首先有一个出人意料的假设，我笃信“成功的企业家其实都是普通人”。而在当时，成功的企业家都是牛逼的人、厉害的人、与别人不一样的人，这其实是几乎所有人普遍的想法。

正因为我要出乎读者的意料，我要写出成功的企业家是一个普通人这一“假设”，所以，我在采访的时候，会有意把最核心的问题集中在这位企业家最普通的地方。比如，当一位知名的企业家遇到困难和风险的时候，他可能极力隐藏着的懦弱和恐惧，反而成为我采访的重点。

其实大家都是很普通的人，我就是用这一点来提高自己作品的新闻价值。

好新闻最重要的一个特点，我认为是“出人意料”，就是说你要安排一个反常的假设，与人们通常认为的观点相反，然后却又能完美地成立，这就会让你的作品产生巨大的新闻价值。

人们更愿意看到的是他们从没看过的内容，这也是让我当年写出的《知识英雄》这本书与其他同行的人物报道取得差异化的原因。

我采访柳传志应该至少有一二十次。他为什么愿意接受我的采访呢?我认为，并不是因为他特别喜欢我或者其他更多类似的原因，而是因为我采访他的内容是他想不到的。从某种意义上说，如果没有我提前设置的提问问题，他或许永远都说不出来那些珍贵的回复内容。

那么，我为什么能提出别人提不出来的问题，其实都是因为我和他们的假设不一样。

你一定要先有一个不一样的假设，你才能提出不一样的问题，才能产生更高的新闻价值，这是我一贯的想法。

所以，人和人之间真正的区别其实是信仰的区别，也就是“你相信什么”。如果你相信有些人天生就会比别人伟大，那么你永远不会产生宝贵的假设，提出与众不同的问题。但实际上，大家都是普通人。

不同的人可以从同一条新闻中看出不一样的内容。

我认为，所有能让我打破此前假设的新闻，才是“最好的新闻”。如果一家媒体的新闻总能打破我的假设，那么它就是我心目中最好的媒体。

02 什么才是“最大的谎言”?

如果当我不能说真话的时候，那就什么都别说了。

其实恰恰当你把真的假的混在一起的时候，你正在说一个“最大的谎言”。

我告诉你，我的人生被人骗过，其实我受过最大的骗是对方在十句真话中夹杂了一句谎言，其实这时候你是最容易上当的。

如果一个人满嘴跑火车，你会马上知道他是一个骗子，很容易就可以识别他。但是，当有人在十句真话里面夹杂一句谎言，这才是最大的谎言，而且我认为这是最不道德的。

03 宣传，并非新闻

先做一个形象的比喻，所谓的“宣传”就是我不停地举出例子，来证明自己已知的观点。

学生们的议论文总是先设立一个论点，然后用几个例子来证明这个论点是正确的，其实这是一种典型的“学习宣传”的方式。

媒体人写评论文章其实也是先提出一个论点，然后找几个事实来证明它，其实这都是一些“小作文”，并不是新闻。这是宣传，这是典型的宣传。

西方的媒体公开认为所有的评论文章和新闻评论只是一种“观点”，或者只是一些“情绪”，并不是“事实”。

消息是事实，消息不能和评论混在一起的。一个人不能用事实去证明他的观点，因为这是不道德的。

如果有人在用事实证明自己的观点，他实际上正在宣传。

04 新闻远比历史重要得多

前不久，我所崇拜的一个人终于被放出来了。

这个人很了不起，他以一己之力改变了这个世界，他让我们知道了非常多的秘密，但也为此付出了非常大的代价，他就是“维基揭秘”的创立人阿桑奇。

阿桑奇提出过了一个问题，那就是新闻与科学的关系。

新闻不仅仅让我们了解一些新鲜的东西。有些人说新闻只是“历史的草稿”，其实新闻远比历史重要得多。

我们可以从新闻的角度来看待这个世界，增加我们思考问题的能力。

比如，炒股票的人们如果通过仔细阅读一些新闻，可以让他们的投资更为理性，赚到更多的钱。反之，如果他们不慎被那些自己阅读到的假新闻骗了，其实就会损失很多的金钱。

如何将新闻变成一种科学，其实我们是有这种需要的。

05 新闻是一种科学

英国哲学家卡尔·波普尔写过一本书叫《历史决定论的贫困》，这本书提出，“科学”是通过观察产生一个假设，然后顺着假设去进行演绎和推理，继而产生可观测、可测量的结论。

在现实生活中，如果人们通过测量发现这个假设不对，就开始对这个假设进行修改，此后反复修改以往假设的过程就叫“科学”。

这样看来，可以被发现存在错误并进行修改的东西才是“科学”，也正因为可以不断修改，科学才能不断进步。

新闻碰巧也是一种可以不断加以修改的艺术。

我们对这个世界有很多的假设，新闻则可以不断地告诉我们，“你这个假设又错了”。这让我们对这个世界的认知得以进入到科学的下一个循环。如果新闻能够帮助我们产生很多思考，而不是硬塞给我们一些所谓的“新知识”，那么它对我们的帮助就实在太大了。

我觉得，一个人要是能够不断地知道自己错在什么地方，他反倒是一个幸福的人，因为他可以不断地修正自己的思维和行为。但如果一个人总觉得这辈子他从来就没有错过，那他或许很悲惨，因为可能已经错得很远了。(文字整理/曾宪勇)

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