【蓝科技观察】中国有双十一，欧美有“黑五”。近期，随着11月24日“黑色星期五”的脚步越来越近，LG在百思买、亚马逊等平台围绕OLED电视高调“价格战”的姿态让OLED市场再次成为全球关注焦点。

作为全球OLED市场的推动者和当之无愧的行业第一，LG为何不惜以巨大的折扣让利为代价“抢市场”？这背后，凸显LG代表的OLED电视面临的复杂竞争局面。

几乎就在LG“黑五”大促同期，松下OLED电视在德国市场率先发起“延保战”，想要通过延长保修期这一“服务牌”来抢占市场增量。

虽然两者之间没有必然的联系，但松下OLED在德国延保举动，或迫使LG做出预警机制，以保待市场份额不被分食、行业地位不被弱化。

OLED竞争转向价格战、服务战

类似国内的双十一，每年的“黑色星期五”期间，各家厂商都会以低价促销这张“王牌”来清理库存、增加年度营收，LG选择在大促期间推动OLED电视降价并不意外。

只是这一次，LG主推 OLED电视降价的幅度有点“狠”。

据美国tomsguid报道显示，距离11月24日“黑色星期五”的脚步越来越近，LG在百思买、亚马逊开始狂打价格战，折扣最狠的一款是以5折出售。

例如，百思买原价1299美元的LG 48 英寸 A2 4K OLED 电视，在黑色星期五期间只要549美元，从55英寸到83英寸之间多款OLED 4K电视“打骨折”，表明LG在提升旗下OLED电视销量上的急迫。

可以肯定的是，作为现阶段高端大屏电视代表，LG这一折扣力度能够帮助其继续稳固市场地位。

同样在近期，LG竞品松下OLED电视在德国率先发起了一场“延保战”。据悉，松下已将其越南工厂生产的MZW2004、MZW984和MZ1500 OLED系列所有型号的保修期延长至五年，制造商保修期的延长追溯自2023年4月1日起生效。

虽然松下在德国市场推出的延保五年服务是一个局部市场行为，但也从侧面说明松下为了打开欧洲OLED电视所做出的“努力”。一旦该举措得到市场认可，那么就能进一步帮助松下在欧洲市场开拓更多增量用户。

这样一来，自然会引发行业“老大”LG无论是在价格还是在服务上“被迫”去做一些调整，以此来保证他的市场地位。从目前的情况看，LG大幅降价促销的行为很可能是他应对市场竞争的最新举措。

OLED价格过高市场低迷

在全球高端电视领域，OLED电视一直都是绕不开的技术路线。这项技术不但契合用户大屏化的需要，还凭借优异的画质表现为用户带来更好的体验。

即便如此，全球OLED电视市场的发展前景也并不乐观，首当其冲影响的就是LG。

奥维睿沃数据显示，今年前七个月，全球OLED TV出货量为2.5M，同比下降21%，在OLED电视的重点市场欧洲、北美，出货量下降超过20%，降幅颇高。2023年，预计全球OLED电视出货量为550万台，同比将下滑18%，这是OLED电视自2017年以来首次出现出货量下滑。

OLED电视普及的“症结”其实就是价格。

由于OLED电视价格高昂，据媒体统计，几乎是同尺寸液晶电视的3.5倍，所以在全球经济形势下行的当下，自然会受到严重的销售影响。

此外，以Mini LED电视为代表的替代品似乎更受消费者欢迎，这些产品价格更低、画质表现同样不错。

好消息是，随着索尼、海信、三星陆续布局OLED电视，如果行业能够在OLED电视产品的价格和尺寸上实现突破，那么OLED电视市场仍有可能是继续高增长。

只是对于目前OLED电视市场龙头LG来说，竞品的入局会拉低价格，竞争加剧，但从好的一方面，或对普及OLED具有一定的积极影响。

稍不留神的话，LG主推的 OLED电视市场份额就可能会被竞争对手们抢占。所以，在目前的这个时间节点实行价格战策略也是可以理解的。

尽管LG在美国市场通过“黑五”稳住了局面，但松下在德国率先发起延保战的动作已然抢占了一个重要的先机。

全球OLED电视规模下滑的态势下，11月8日，德国技术贸易协会（BVT）和GfK的市场研究人员在科隆举行的年度经济新闻发布会表示，OLED电视成为德国电视领域的一个例外。

按照GfK技术消费品专家Andreas Peplinski的说法，OLED技术仍以8%的速度增长，这与电视市场的总体趋势相反。

这只能说明德国市场OLED仍有上行空间。不过，如果站在全球市场看，德国市场能不能成为全球OLED电视的排头兵，影响欧洲地区用户向OLED电视靠拢，还有太多的未知数。

松下OLED在德国用延保给LG施加了压力，而全球OLED电视市场疲弱，这才是LG最大的挑战。