编辑 | 虞尔湖
出品 | 潮起网「于见专栏」
ChatGPT的热潮，将以人工智能为定位的科技企业带回到了聚光灯下。近日，搜索引擎巨头、AI人工智能赛道的头号玩家百度发布了第四季度及全年未经审计的财务报告。云服务和其他人工智能等业务的驱动效应十分明显。
在百度大盘中，以搜索引擎业务为基础的百度核心业务，与以AI应用为基础的新兴业务的营收构成，已经出现了明显了此消彼长态势。例如，在稳住在线营销的同时，百度非在线营销收入为65亿元人民币，同比增长25%，该部分的主要贡献，就源自智能云及自动驾驶等AI驱动型业务。
据百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏在财报电话会上透露，百度将于今年3月份推出生成式AI产品文心一言（ERNIE Bot）。对此，业界及资本市场都高度关注。
例如，百度财报发布前，包括摩根大通、美银证券、摩根士坦利、杰富瑞、瑞银等券商一致给出买入评级。多家券商提到文心一言的发布，将对百度业务整体的提振作用，从大模型的应用，到提振搜索及云服务收入增长等多个维度。
李彦宏在会上，也针对文心一言如何与当前多项主流业务整合，以及如何运用新型的AI技术进行商业化变现，做出了解答。这也意味着，百度布局“文心一言”并非一时兴起，而是有备而来。
“文心一言”加持下，百度AI将会开枝散叶
众所周知，百度基于移动端APP的搜索引擎服务，一直是其不断延伸产品线、深耕AI技术并将其落地应用的“现金牛”。与此同时，百度智能云、Apollo自动驾驶也随之成为百度具有战略高度的主流业务。
因此，百度即将推出的“文心一言”如何与这些主流业务相结合，也是外界十分关注的。此前外界猜测，文心一言要么与百度搜索引擎入口打通，要么推出类似AI画作平台文心一格的独立入口。不过，百度的格局却并未止步于此。
其一，文心一言作为生成式AI产品，可以继续加码传统搜索引擎，让其智能化再度攀升一个高度，甚至带来搜索体验的划时代革命。
其二，文心一言将通过百度智能云对外提供服务，甚至可以根本性地改变云计算市场的游戏规则；
其三，文心一言大模型还将应用在百度自动驾驶业务上。据介绍，文心一言还将搭载到Apollo智舱系列产品，并与小度进行集成。
由此可见，过去为百度新型人工智能业务输血的核心业务，也为百度研发相关技术、产品争取了时间与资源，因此才得以在ChatGPT热潮来临时，足以从容应对。
而在“文心一言”这类产品多维度的应用下，百度AI也将能在更多领域发挥其夯实基本盘，同时成为百度增加营收、增强市场竞争力的有力武器。而百度AI也将因此开枝散叶，甚至改变行业生态。
对于文心一言未来的应用价值与潜在商业价值，百度也信心十足。正如李彦宏坦言：“通过将文心一言整合到百度服务中，用户的黏性将会增加，会为我们带来更多机会。文心一言功能应该会吸引新用户和广告商，促进长期营收增长。”
值得一提的是，百度的文心一言大模型或许不只是应用在百度自家的产品上，未来甚至会走向开发，支持更多企业构建自己的模型和应用，赋能交通、能源、制造等实体经济领域，实现生产效率的大幅提升。这也意味着，百度布局文心一言，是站在更高的高度，进行AI生态系统搭建。
应用带来价值，文心一言商业化可期
通过百度对“文心一言”的战略构想不难看出，百度为“文心一言”走向市场化、商业化准备了多条路径。而且，每条路径百度都已蓄势待发、准备充分。
以百度即将通过百度智能云对外提供服务向外部提供“文心一言”服务为例。业界的共识是，ChatGPT等产品想要发挥“威力”，需要背后的企业同时具备AI算法、算力方面的技术支持，更需要海量的行业数据作为底层支撑。
因此，将这些技术落地的云计算服务，也将成为“文心一言”等产品落地的基础设施。
难能可贵的是，百度智能云近年的市场份额持续攀升，收入增速更是高于云市场大盘。全球云服务市场Top4的行业地位，也足以让百度“文心一言”等产品推向市场，甚至赋能其它行业。
与此同时，尚有较大成长空间的百度智能云，也因为“文心一言”逐渐走向开放，而获得反哺。而随着其不断拓展市场宽度，百度智能云的市场竞争力也将进一步提升。
业内人士认为，ChatGPT的火爆，并非偶然，而是在各大科技巨头厚积薄发的技术积累中，必然出现的现象级产品。而作为人口大国，中国的AI市场同样具有十分广阔的前景，未来也将迎来爆发性的需求增长。
正如李彦宏所言：AI的商业价值的释放将是前所未有的、指数级的。而百度作为中国人工智能市场长期增长的最佳代表，正站在浪潮之巅。
从市场需求来看，百度“文心一言”存在巨大的商业价值，是毋庸置疑的，百度将“文心一言”的服务推向市场，也在商业化方面进行了布局谋篇。
例如，有了更加智能、体验更加优质的用户体验，用户黏性必然更强，搜索引擎触达的市场范围也将进一步扩大，这显然是对百度核心业务的加分项。如同ChatGPT备受市场热捧一样，文心一言功能也将因为其搜索体验提升，从而吸引更多新用户和广告商，促进百度营收长期增长。
据了解，大语言模型“文心一言”，也是继文心一格之后百度的又一个生成式AI产品。百度官宣之后，迎来内测首批生态圈企业，企业接入中主要分布在应用端，辐射媒体、广电、融媒体、广告营销、影视、阅读、金融、智能汽车等领域。
与此同时，百度还使用AIGC充实文字、图像、视频，以吸引更多的用户，由此，也将发挥其全栈优势，将其开放于企业服务，让企业去做自己的模型与应用，提升百度的收入。
除此以外，经过多年的垂直深耕，百度在自动驾驶领域的商业化也已逐渐落地，在2022财年的业绩表现也十分出众。可以预见，百度自动驾驶业务与文心一言融合后，百度自动驾驶技术将进一步升级，相关将加深车辆对复杂城市路况的理解，进一步提升自动驾驶安全性和可靠性。
此外，文心的智能语音能力搭载到Apollo智舱系列产品，带给智能汽车人车语音交互体验。在新产品的加持下，百度智能驾驶业务也将进一步堆高护城河，竞争力无疑也会再次拉升。
由此可见，在百度对人工智能的全栈布局下，文心一言未来将大有可为，商业化也未来可期。
技术为基，百度引领行业进入深水区
百度在计划推出“文心一言”产品前，已经在AI技术、应用等方面有了足够的沉淀。因此也投入了大量的资金与人力。
财报显示，2022年百度核心研发费用达到214.16亿元，占百度核心收入比例达22.4%。由此足见其研发投入力度之大。
人工智能技术虽然尖端，但是也在不断迭代进步。在李彦宏看来，人类进入人工智能时代，IT技术的技术栈发生了根本性的变化。例如，过去行业的普遍共识是，人工智能分为芯片层，操作系统层和应用层。如今，它已经升级为芯片层、框架层、模型层和应用层。
而百度在学习框架层面，已经逐渐深入，并借助飞桨平台，连接了数百万开发者、创建了数十万个模型，服务的企事业单位也多达20万家。如今，以飞桨为技术架构的技术平台，也逐渐展现出AI技术生态效应。
而且，文心一言在大模型层面已经形成知识增强的ERNIE 3.0系列、跨模态系列等底座模型。这都为百度打造文心一言提供了坚实的技术基础。
据观察，相比ChatGPT等外来AI产品，百度的文心大模型是中国市场非常本土化的大语言模型，因此也在智能化等方面更具本土优势，更适合中文与中国市场。
此前，因为AI带火了AI绘画的热潮，AIGC（人工智能生成内容）也一时风靡全网，这也印证着，AI走向应用已有成功案例。而AIGC技术的不断走向成熟，也进一步降低了AI技术的使用与触达门槛，也预示着AI技术正式迈入生产领域，而内容产业也将率先成为商业化先行者。
而随着AI在各大行业的渗透、应用逐渐深入，百度也将以“文心一言”等AI产品为抓手，引领行业进入深水区，甚至给传统产业带来前所未有的革命。
结语
最近，随着ChatGPT的热潮不断升级，声称要打造国产版本的ChatGPT的玩家为数不少。但是众所周知，被ChatGPT带火的AI赛道，有着一定的入局门槛，更需要多维度的技术沉淀。因此，很多看似很认真的玩家，如果此时才启动，无疑像是亦步亦趋的跟随者与搅局者。
所幸的是，百度在早年押注人工智能之时，就已经窥探到了若干年后，AI应用在各行各业所带来的繁荣景象。而支撑百度走到今天、让AI相关业务的商业化已经形成规模效应的，则是其坚守的长期主义哲学使然，而即将问世的“文心一言”，则更是百度在万事俱备之后，水到渠成的结果。
我们有理由相信，“文心一言”的出现，之于我国科技圈，或许并非只是中国版的ChatGPT那么简单，甚至或将是整个AI行业划时代的、里程碑的事件。
