编辑 | 虞尔湖

出品 | 潮起网「于见专栏」

全球电视看中国，中国电视看海信。随着2022年的收官，全球电视市场格局已经呈现中韩争霸新格局，以海信为代表的的中国品牌成功跻身到第一集团。

根据奥维睿沃发布的行业统计数据显示，2022年全年，海信在全球市场的电视出货量已经超越LG、坐稳世界第二的宝座。

更重要的是，在三星创新力减弱、LG电视发展受挫的当下，海信在国内和海外市场展现出强劲增长的活力。那么，海信电视是如何成为“全球第二”的？全球家电市场激烈的竞争态势下，海信何以进入全球化战略的持续收获期？

综合这些年海信的种种举措，我们尝试着将海信的成功归纳为如下几个关键词。

“求创新”

海信不断刷新自我并超越自我的过程，也是它不断推出引领全球视像趋势的技术创新产品的过程。

这些年来，凭借着激光电视、ULED电视、MiniLED电视等多重技术布局优势，海信已成为全球高端电视市场的标杆。

在ULED电视层面，去年，海信电视发布了全新一代显示技术平台ULED X，该平台的旗舰产品海信电视U8H一上来就凭借着强大的科技创新实力成为电视行业的“奖项收割机”，荣获了十几项行业大奖。

“超越了OLED的画质效果，将液晶电视画质提升到一个前所未有的新高度”，中国科学院院士欧阳钟灿如此评价海信ULED X显示技术，种种殊荣背后，是海信ULED电视的行业领先站位。

MiniLED电视层面，旗舰产品海信电视U8H收获“2022年最佳4K MiniLED电视”的评价；激光电视就更不用多说了，海信是全球激光电视行业的开创者和引领者。就在上个月的CES 2023，海信还在推动激光电视的技术升级，推出了全球首款8K激光电视产品。

多年来，海信始终是全球新型显示技术和画质技术的引领者，特别是在现如今的高端大屏时代，海信已经成为中国高端制造的一张世界名片。

“树品牌”

如果说技术创新是一家企业得以立稳的根基，那么品牌打造则是它走向全球的加速器。

作为连续赞助两届欧洲杯、两届世界杯的中国品牌，海信以国际体育赛事营销为抓手，带动了全球品牌影响力的大幅提升。以2022年最热的世界杯为例，海信成为世界杯期间最受关注的品牌，“中国第一 世界第二”、“中国制造 一起努力”成为广泛热议的话题。

比如在世界杯开始前两个月，海信就已经在卡塔尔首都多哈开设了当地首家品牌旗舰店。在2022年三月，海信还开设了迪拜品牌旗舰店，这表明海信海外营销并不止于营销，它对海外地区市场渗透与消费者沟通有着强烈的渴望。

正是基于这种立足海外本土化的品牌建设、品牌营销，海信在包括中东在内的海外市场才取得持续增长。

“守战略”

随着全球家电行业迈入新常态、家电行业竞争转入高端化与全球化的争夺，只有技术创新和品牌打造还不够，还要有战略上的定力。

这个市场永远不缺昙花一现的亮眼品牌，缺的是凭借“长期主义”的积淀不断构筑影响力与行业优势的重磅玩家，海信就是其中典型，这也是它能够一举掀翻老牌巨头LG的关键。

出海二十多年以来，海信为自己、也为中国企业摸索出了一套丰富的出海经验。

这些经验的核心是坚持制造、研发的本土化，坚持品牌发展的国际化，还要坚持“尊重当地文化+移植海信管理”。

从2018年开始，海信先后收购了日本东芝映像等世界知名企业，东芝映像收购一年扭亏为盈，结束了其连续八年亏损的历史。随着海信海外业务营收在总营收中的占比逐渐朝着半壁江山甚至“大头在海外”的方向发展，海信证明了只有坚持制造、研发的本土化，踏踏实实地在海外扎根，同时直面市场并进行持续的技术升级，才能赢得当地国家、市场和消费者的信任。

“抓机遇”

当一家企业坐稳全球第二位置的时候，很多人可能觉得“巨无霸”的身份会阻碍其进一步增长。可对海信来说，这并不是问题。

即便在2022年已经取得了举世瞩目的成绩，海信面前仍然还有大量创新发展的机遇，这些机遇决定了它还有更多潜力有待兑现。

比如在产品端，根据奥维云网分析，国内电视市场以120Hz+产品为代表的创新产品呈现出飞速增长的态势，健身智慧屏等场景化新品也在迸发出极大的市场潜力。

而在这些创新产品领域当中，海信以强大的技术积淀和消费洞察依然在国内市场占据着主导地位，这会给海信创造更多的市场增量空间。

另外在长线的头部巨头竞争中，竞争对手们的失误良机同样被海信给抓住了。

当LG深陷销售增长低迷、重点押注的OLED电视增长迟缓、北美市场召回多款大屏电视等不利境况时，海信一举取代了LG在全球电视市场的地位。

当三星近年来的创新力、产业链优势、产品引领优势愈发减弱，以及产业转型工作不到位、QLED战略迟迟未见成果又放弃了液晶面板等核心业务时，海信又历史性地超越三星成为全球第一。

根据奥维睿沃发布的2022年《全球电视品牌出货月度数据报告》显示，在2022年12月，海信系电视全球出货量达到232.6万台，市场占有率达13.94%，成功超过三星，让中国电视品牌首次登顶全球第一。

在国内市场，2022年海信系电视的销售量占有率为23.85%、销售额占有率为25.63%，均大幅领先第二名；同时，在8000元和10000元以上中高端市场，海信系电视的市场份额均高居第一；在海外市场，海信凭借着“出圈”的卡塔尔世界杯营销品牌影响力大幅攀升，推动其海外市场出货量同比提升12.2%。

中国品牌的全球化之路不会平坦，希望以海信为代表中国品牌继续稳扎稳打地走下去，开启一个由中国品牌引领全球的新时代。