编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
近几年，一方面是科技改变生活，各种方便实用的小家电尤其是智慧型小家电产品正不断涌现，这极大地提升了家庭生活的品质，另一方面宅经济、懒人经济和单身经济也是愈发流行，小家电对这类群体而言，的确不失为居家生活的最佳拍档。
不同品类小家电的销售业绩走势分化明显
总的来说，小家电产品仍然可以说是继续受到消费者的追捧，市场前景依然可期，Statista预计到2025年，小家电在全球范围的销售规模将超过2300亿美元，国内亦是如此，在家庭收入提升和购齐必选大家电以后，那些琳琅满目、功能各异的小家电产品正逐步走入人们的视野。
中商产业研究院发布了《中国家电行业市场前景及投资机会研究报告》，其数据显示，截至2021年末，国内家庭平均小家电的保有量为9.5个，仍有较大的提升空间，家庭的多元化需求还将进一步激发小家电市场的潜在活力。
在家电市场整体增长乏力的大环境下，部分小家电品类的销量成绩也是着实令人为之一振，苏宁易购的数据显示，今年618期间，苏宁易购门店扫地机器人的销售同比增长165%，京东家电618开门红的数据显示，从5月31日晚8时起，10分钟内自清洁扫地机器人的成交额就超过去年全月，4小时成交额同比增长超400%。
奥维云网(AVC)的推总数据显示，今年上半年，洗地机的零售额达到42亿元，同比增长84%，销量达137万台，同比增长87%。
今年以来，面对诸多不利因素，小家电市场延续了业绩分化的销售走势，其中厨房电器面临的整体下行压力较大，这是由于多数厨房小家电品类不具有刚需属性，并且经历了多年的快速发展，产品的普及率相对较高，目前市场需求正在逐步降温。
今年1-9月厨房小家电全品类全渠道零售额413.5亿元，同比增加5.7%，双11期间累计零售额50.8亿元，其中传统渠道销售43.1亿元，同比提升0.3%，抖音渠道销售7.7亿元。
不同品类的销售走势亦有所不同，如电饭煲、电压力锅、电水壶等传统刚需品类的销售势头开始转弱，电磁炉、榨汁机、豆浆机等功能单一、易被替代品类今年仍然是处于负增长的状态，相比之下，空气炸锅、电蒸锅等集多功能于一体的新兴品类延续了供销两旺的良好态势。
今年个护小家电是量额齐跌，销售前景不容乐观，上半年个护小家电（电吹风、电动牙刷、电动剃须刀）的零售额共计85.9亿元，同比下降11.5%，零售量共计4375万台，同比下降13.9%。
清洁电器仍然是小家电市场向上成长的主要推动力，在清洁小家电品类中，吸尘器品类的销售表现属于相对稳定，近两年一直处于高速增长状态的扫地机器人赛道亦开始出现增速放缓的现象，洗地机这个细分领域则继续保持了高速成长的势头。
今年上半年扫地机器人的零售额为57.3亿元，同比增长9%，增幅在进一步收窄，洗地机的零售额为42亿元，同比增长84%，是拉动清洁小家电板块业绩向上增长的主要推动力。
优胜劣汰进程加速，市场的竞争格局正日趋白热化
当前小家电行业的市场集中度普遍较高，前瞻产业研究院的数据显示，市场集中度最低的是搅拌机，达到64%，最高的是电压力锅，高达97%，而且市场优胜劣汰的进程仍然在加速之中，不少长尾品牌也被迫出局，上半年厨房小家电的线上线下品牌分别有1568个和339个，同比分别减少598个和100个。
从具体的细分品类来看，有数据显示，上半年扫地机器人线上销售额占比排名第一的是科沃斯，占比39.8%，线上洗地机销售额排名第一的是添可，其销售占比高达56.7%，与第二名之间拉开了较大的距离。
在需求日渐饱和的家电行业，小家电也曾被认为是其最后的一片蓝海市场，所以近几年新晋企业纷纷在该领域下大力落子布局，目的也是期望能抢占先手、分得其中的一块蛋糕。
去年9月张小泉成立小家电事业部，产品涵盖了电煮锅、空气炸锅等厨房小家电品类，从公司最新的财报数据来看，虽然传统刀剪仍然是营收主力，但新布局的厨房小家电品类已实现营收1.49亿元，在总营收中的占比也提升到19.56%，未来公司还将通过研发消毒刀架、果蔬消杀机等特色产品，力争在更多细分赛道赢得消费者的认可。
海尔智家在去年底成立了小家电事业部，加大了对清洁、厨房、个护小家电品类的资源投入，公司认为小家电市场有机会在未来三年内为企业贡献10%的收入。
可以说，现在的小家电市场一方面是竞争格局日趋白热化，另一方面是市场仍然拥有较大的发展机遇，需求升级也为品类扩张与市场扩容带来了无限可能。
随着新企业的涌入和新技术的涌现，小家电已经不再是低门槛、低技术含量的普通产品，新技术、新产品对销售的推动作用日益凸显，如电饭煲这种传统厨房小家电，就曾因为IH技术的引入而迎来了销量的提升。
近两年空气炸锅因为满足了人们对健康饮食的需求而迅速走红，未来该品类还将立足于少糖、少油、锁定营养等健康指标而继续进行升级迭代，该细分品类已经成为业内公认的厨房小家电领域的新增长极。
技术与创新始终是引领行业发展的唯一路径
对于小家电行业来讲，今年是产品向品质化、创意化、细分化方向发展的重要时间节点，由于用户对生活品质的需求是越来越高，行业也将迎来新一轮的升级换代，这种升级并不仅仅是体现在产品质量性能的简单提升上，而是能给使用者带来更多的愉悦享受和使用体验。
如现在市面上的清洁电器包括扫地机器人、洗地机、擦窗机器人、除螨仪等产品，可以满足消费者对地面、窗台、床褥等不同场景的清洁需求，其中扫地机器人占比达38.8%，是清洁电器最大的细分品类。
洗地机作为新兴事物，其市场规模与销售均价同比均增幅明显，目前在清洁电器中的份额占比达到18.7%，今年有望成为清洁电器领域的第二大细分品类。
如今小家电企业都面临着一个共同的难题，那就是营销成本越来越高，社交电商、直播带货等新兴渠道为小家电行业的快速成长提供了流量基础，在销售额方面，小家电的线上销售占比从2014年的19%上升到现在的76%，销量方面，线上占比也从2014年的24%上升到现在的88%。
今年双十一期间，仅10月9日至11月7日的预售阶段，科沃斯、追觅、石头科技等品牌就通过抖音直播获得了近5000万元的销售额，最高的是添可，达到了1.3亿元，实现了翻倍式的增长，现在已有不少品牌选择将抖音作为线上运营的重点之一。
随着竞争的逐步加剧，现在企业获取流量资源的难度在不断增加，营销支出在成本中的占比呈逐年上升之势，流量转化为销量的成功率也在逐步降低，而要保持品牌形象及产品热度，企业也只能是咬牙坚持继续加大在这方面的投入力度。
从长远来看，技术引领始终是行业发展的唯一出路，未来智能化、物联网化和功能集中的小家电产品将更受消费者的欢迎。
随着5G时代的到来，物联网正逐步走入千家万户，缺乏互通功能的家电产品已经不能满足人们的消费升级诉求，如今智慧生活已经成为了一种潮流，作为未来智慧家庭的重要组成部分，便捷、高效的智慧型小家电产品也成为了行业未来的发展趋势之一。
方太联合社科院发布了《中国厨房高品质生活趋势报告-六大厨房趋势成就高品质生活》，其数据显示超过九成年轻人希望厨电产品能更加智能，如BISSELL必胜洗地机五代DUO，可以一键切换除尘和洗地两大功能，人们使用起来自然也是非常方便。
在消费升级的推动之下，为了满足家庭更细分且更多样化的细致需求，企业也都在努力拓展小家电市场的细分品类，未来市场的产品分类还会更加细化，而同时为了适合各种居家生活场景的需求，产品的功能也会被设计得更加全面。
今年5月，方太集团旗下的米博品牌正式入局洗地机行业，推出了米博无滚布洗地机，这也开创了洗地机的又一个新细分品类。
相比之下，在传统品类逐步呈现市场需求饱和之时，新兴品类能给企业带来巨大的成长空间，以前人们总是对清洁家中的布艺沙发感到很头疼，现在有了布艺清洗机，就正好可以解决这个难题。
奥维云网的数据显示，去年线上渠道布艺清洁机的销售规模接近2亿元，预计到今年底该细分品类的规模可突破5亿元，其增长势头可谓是非常迅猛，对企业来说，只有不断研发出能满足不同场景条件下使用需求的产品，这样的企业才能行稳致远，有更强的发展后劲。
结语
虽然小家电市场更新迭代的速度很快，但技术与创新始终是引领行业发展的唯一路径，所以品牌更应该以长远眼光代替短期考虑，企业需要依靠持续不断的技术创新和品质升级来创造价值，也只有如此，市场、行业与企业也才能走得更远、更稳。
