CICI||撰稿

存量时代，给电视品牌提出更高要求：既要有过硬的技术底蕴，又要有响亮的品牌感染力，还能应用户需求“定制”出他们喜爱的产品。唯有这样，才能在更为激烈的竞争中实现引领。

京东数据显示，2020年第四季度起放量的高刷电视，延续高增长势头。今年618，京东平台最能体现高刷能力的游戏电视成交同比增5倍。从品牌表现看，率先布局并持续深耕的企业，展现出引领能力。

以2020年推出中国第一款高刷新率电视的海信为例，凭借高刷体验好、迭代速度快、辅助技术强和布局范围广等优势，而牢牢锁定住年轻玩家需求，成为他们心目中首选品牌。

其一：体验好，让用户尽享高刷魅力。

用户最期待的高刷电视什么样的？必然是完美解决场景中卡顿、撕裂等问题，让游戏、电影、看球赛的画面稳定、图像顺滑。这方面，海信展现出头部技术品牌的硬核实力。

以海信去年发布的E7G PRO为例，搭载120Hz疾速屏与HDMI 2.1输入接口，达到PS5主机的硬件极限，运动画面中所有动作场景都将如丝绸般顺滑展现。同时支持120Hz MEMC智能变频技术，通过提升帧数有效解决了拖影问题，让画质更流畅。

海信今年3月发布的ACE，更是将高刷的魅力推至新高。采用更流畅的双240Hz疾速屏，同时向下兼容144Hz、120Hz，不拖尾不抖动，Freesync防撕裂，2.7ms超低延迟。自研倍频技术+MEMC双240hz的超高刷新率，可以满足主机游戏、PC游戏、体育、观影等不同用户使用需求。让玩家尽享高刷魅力，完美诠释了何为电竞级高刷电视。

其二：迭代快，让用户感受升级诚意。
2020年5月15日，海信发布支持4K 120Hz的游戏电视E75，以高画质、高刷新率、流畅的运行速度开启了客厅游戏新时代；2021年3月，海信发布实现超频144Hz高刷新的U7G-PRO，并推出拥有240Hz刷新率、1ms（GTG）的超快响应速度的HARD系列电竞显示器，Freesync Premium技术使画面不撕裂不卡顿，1000R超曲率屏幕打造超强沉浸式游戏体验。

2022年，海信继续加大游戏电视的迭代。3月，支持 240Hz 高刷 + MEMC的ACE游戏电视上市。4月，U7H系列等ULED电视发布，支持240Hz超高刷新，同时具备240Hz MEMC以及VRR可变刷新，完美解决了体育和游戏场景中的卡顿、撕裂等问题。

在追求畅快的道路上，不断升级是技术品牌硬实力的体现。两年三四代，这种迭代速度，既展现了海信雄厚的研发实力，也彰显海信时刻为用户着想的诚意。

其三：配置高，让用户体验王者地位。

一款完美的高刷电视，不应该止于高刷，音画质表现同样重要。而这方面，海信是绝对王者。E7G-PRO拥有96%的DCI-P3色域覆盖，画面色彩更真实，支持HDR且配备了全阵列动态式背光技术，可随时分开调节背光的亮度；ACE游戏电视配备海信U+超级画质引擎2.0，以及AI-SR、AI色彩平衡、AI+MEMC、AI精细控光、Darkfield细节增强和3D_LUT原始色彩校正等多种基于AI的功能，同时支持杜比视界、杜比视听和杜比游戏等，音画质表现俱佳。

U7H系列更是采用自主研发的信芯U+超画质芯片、行业领先百级全阵列动态背光技术，以及采用纳米级微结构、具有抗眩光效果的蛾眼仿生屏，实现画质技术的进一步提升。

过硬的音画质技术，让高刷电视如虎添翼，也是年轻玩家持续认可海信的关键。海信高刷电视，可谓“高刷电视中的音画质专家，音画质领域的高刷王者”。

其四：选择多，让用户需求尽情满足。

存量时代，一定要将选择权交还给用户。作为满足个人细分需求的高刷电视，让用户尽情感受“我就是主人，我就是王者”的气势。这方面，海信就理解得很透彻。

在高刷频率上，海信在120Hz、144Hz、240Hz等不同频率上均有布局，极大地丰富了用户选择。在尺寸上，海信同样提供用户诸多选择，目前其游戏电视覆盖55、65、75、85英寸四个尺寸，型号数量领先于其他中国同行，无论是喜欢小屏独享还是喜欢大屏分享的玩家，都有属于自己的“菜”。这种贴心的考虑，也展现了海信作为高刷引领者的格局。

小结：奥维云网数据显示，2022年1-7月，海信系全渠道销售量占有率、销售额占有率不仅均位列第一，还保持4个百分点以上的增速，在所有电视品牌中增长最快。这是结果，而存量时代海信持续引领的原因，笔者认为不外乎是做好技术、品牌和产品的基础上，让用户细分需求得到全面满足之故。从这个角度看，高刷电视显然很具有代表性。

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