4年前，《蜘蛛侠：平行宇宙》火爆全球。这部电影让我们意识到，原来那些用实景不太好呈现的画面，换成漫画风格后，反而会起到奇效，观众接受度大大提高。

　　人物说话时会出现漫画创作中常用的“气泡框”，表现背景时会用到漫画中常见的网点效果，至于漫画创作特有的分屏效果也一一呈现，真正还原了原作漫画中的那种气质，这是真人实拍电影所不可能做到的。透过这部电影，也让我们搞清楚一个问题，为什么那么多人喜欢“纸片人”。

当下，元宇宙概念大行其道，开篇不谈元宇宙，泡遍知乎、豆瓣也枉然。其实，互联网时代的“纸片人”，特有的Z世代、圈层认同、二次元、社交互动、与现实世界平行、沉浸感、数字IP等等标签，与元宇宙的很多理念不谋而合。

那既然如此，为什么国内的漫画平台，不可以大力布局元宇宙呢?“纸片人”为什么不可以成为元宇宙时代的掌上明珠呢?

快看给出了这些问题的答案!

2022年7月16日，在2022快看国漫发布会上，快看除了公布最新片单和出海动作以外，还释放了其在元宇宙领域的动作。目前快看已开启漫画数字藏品授权业务，已有多个作品授权开发NFT。

　　快看设置了一个KK WORLD快看漫次元梦幻宇宙，这个展可以理解为一个线下元宇宙沉浸体验中心。中心设置4大沉浸式主题区，3大超级舞台，29个超级IP场景还原，54个梦幻拍照打卡点，80个有梗互动游戏，让全国各地的网友体验了一次极具沉浸感的纸片人元宇宙之旅。

正如快看创始人&CEO陈安妮所言，未来，用户不仅能在快看APP里体验娱乐世界，快看也将通过KK WORLD打破次元壁，让丰富的娱乐内容走进大家的现实生活。

快看走出了涉足元宇宙的一小步，这一步迈的步伐不小。我们有必要讨论，快看凭何布局元宇宙?快看的元宇宙之路和大众理解的元宇宙到底有什么不一样?

身份认同：我是在为自我认知和自我认同买单

元宇宙最大的特点是什么?是戴上一个VR眼镜进入花里胡哨的虚拟世界?是汇集各种高科技的数字孪生?是以假乱真的沉浸感?

不是，或者不仅仅是，元宇宙核心的要素在于四个字——身份认同!

快看漫画平台，汇聚了大量喜好二次元、国漫、国潮的Z世代群体，这些群体有极强的圈层属性和身份认同。他们通过标签寻找“组织”，汇聚同好，快看社区已有超过25万个兴趣标签，约400个标签浏览量超过1亿。

在快看，用户不是为漫画作品本身买单，而是为自我认知买单。用户在它们PICK的作用中找到生活、成长投射，间接地“参与其中”，激发共鸣。《怦然心动》、《快把我哥带走》、《甜美的咬痕》、《谷围南亭》和《成也萧河》等无一例外，它们的出圈离不开用户的参与和认同。

所以我们发现，快看的漫画作品会有更多“自来水”，广大用户会自发传播作品，和朋友互动讨论作品;所以我们看到，快看在7月16日开始举行的这场活动，早在6月初就被粉丝盯上，一票难求;所以我们发现，快看搞元宇宙，没有为了炫技而炫技，而是让技术为用户服务，通过内容提供和场景设置，帮助用户找到自我认同。

　　此次国漫发布会，快看一口气公布了192部IP片单，再次刷新历年新作数量的天花板，其中包含多达136部的优质漫画，还有52部精品漫剧和4部顶级制作动画。这些作品涵盖青春校园、都市现实、唯美纯爱、古风奇幻、悬疑剧情等多种品类，国漫、漫剧、动画、经典日漫一个不少，全面满足Z世代用户的需求。

与此同时，KK WORLD快看漫次元梦幻宇宙共设置KK漫画大陆、KK嗑糖小镇、KK有料谷地、KK幻想舞台四大特色展区，无一例外都是“把观众变成参与者”的活动，为参观者提供沉浸式互动体验，为群体共鸣找到归属地。

我们可以预计，未来快看的NFT，也必然是用户可以参与、用户享用NFT产品。当然，发布会公布的信息毕竟有限，后续我们可以重点关注快看NFT相关动作。

平台能力加持：快看拥有量产IP的能力

元宇宙，以及基于元宇宙理念衍生的NFT数字藏品，往往要和另外一个我们熟悉的概念关联绑定，也就是IP。

世间本无IP，作品看的人多了，自然就成为了IP。

IP的背后是内容，漫画类内容更容易形成公众IP，像蜘蛛侠、海贼王、蜡笔小新、火影忍者、七龙珠等热门IP，均来源于漫画。

在传统漫画时代，要打造一个IP太难太难了，能被全民熟知的漫画IP就那么些。上文提到的经典漫画IP，都经历了数十年的运作，才有了今日的群众基础，被普遍认为是知名IP。

而进入互联网时代，一切规则都变了。互联网平台独有的“及时分发”“瞬间触达亿万读者”“无限货架”特性，是传统文化公司和渠道所不具备的，领先的互联网平台拥有量产IP的能力。

关于有量产IP这事，在中国互联网领域，有两个代表企业。文学领域代表是阅文，它们短短几年内就打造了《鬼吹灯》《斗罗大陆》《步步惊心》《甄嬛传》等知名IP。

漫画领域就是快看，快看和阅文类似，几年内将我们上文提到的 《怦然心动》、《快把我哥带走》、《甜美的咬痕》、《谷围南亭》和《成也萧河》等作品，运营成知名IP。

这一次发布会，快看集中释放了其在内容生产、运营、出圈方面的能力。漫画方面，言情漫画《偷偷藏不住》第二季确定了回归日期，《难哄》、《偏偏宠爱》、《黑月光拿稳be剧本》、《不见上仙三百年》、《养敌为患2：恶女归来》、《顶级掠食者》等作品也均在其列;动画方面，《某天成为公主》等4部快看人气漫画作品将改编成动画。

　　出海方面，快看的《大医凌然》、《闪婚总裁契约妻》、《甜美的咬痕》、《人鱼陷落》等分别持续占位韩国、英语圈、泰国等国家和地区的各大漫画平台人气榜。

可以说，拥有量产IP能力的快看，能在元宇宙时代探索更多可能，合作更多的企业。业界人士认为，快看正在努力成为国内最大的漫画图书出品方之一，以及发展成为最优质的衍生周边开发方，为IP带来更多价值赋能。

一个蜘蛛侠IP就能带来精彩无比的蜘蛛侠宇宙，快看平台成百上千个经典IP，又将带来何种IP盛宴，进而在元宇宙时代有所作为，都让人充满期待。

内容永远为王 元宇宙需要“纸片人”

任何IP要想出圈，都需要一个载体，以前是文学作品，后来有了电影、电视剧，现在元宇宙&虚拟现实形式出现，又给IP出圈提供了新的承载空间。

当然，需要说明不是“纸片人”需要元宇宙，而是元宇宙需要“纸片人”。这几年“纸片人”改编的IP电影、电视剧大放异彩，获得了巨大市场成就。

元宇宙行业同样如此，如果失去了纸片人的参与，元宇宙的精彩要大打折扣。

二次元用户往往是通过互联网渠道看漫画的主力人群，相关数据显示，我国泛二次元用户基础广泛，2021年时已经达到近4.6亿人，过去五年的年均复合增长率高达10.4%。由此可见，二次元文化已经逐渐从小众文化脱离而走入大众视野，且未来用户群体有望继续扩大。

如此规模庞大的人群，怎么可以被忽视。或许有人要问，光看用户体量没用，元宇宙要想真正落地，离不开技术平台和IP内容，那么技术和内容哪个更重要?

在我看来，技术是元宇宙的实现基础，重要性毋庸置疑。但随着时代的发展，技术肯定是会逐渐更新迭代，逐步突破的，而内容是永恒的，才是元宇宙时代竞争的真正壁垒。

还是以蜘蛛侠这个IP为例，火了几十年。这几十年间，媒介技术由文本、广播、电视、电影、互联网、VR不断进化，而蜘蛛侠的故事却依然是那个内容，永恒不变，不会因为技术变动而过时，永葆生命力。

从这个层面来看，在未来元宇宙的竞争版图中，快看这种拥有海量内容的平台，将会有更强的竞争力和话语权。