导语：现推出2021新茅·中国新国货品牌TOP200排行榜。该榜单将是中国唯一一份以真实销售数据为评选指标的“新国货”行业榜单！

来源：东哥解读电商

洗尽铅华始见金，褪去浮华归本真。

主题为“中国好产品”，由海豚社牵头暂定于5月21日举办的《第二届·中国新消费新国货大会》，旨在向新消费行业汇报两点真实情况：一公开发布《2021新茅·中国新国货品牌TOP100排行榜》；二用数据“破新消费品牌传言，树新消费行业标杆”。数据最能直观反应品牌价值表现的标准！

这份榜单

综合海豚社4年行业榜单经验

累计花费4个月时间

面向超200W粉丝征集补充

整理筛选800家“新国货”品牌

组建由1300位投资人、品牌创始人、电商平台高管构成的榜单评委会，共同参与评审、数据核实、排名。

现推出2021新茅·中国新国货品牌TOP200排行榜。该榜单将是中国唯一一份以真实销售数据为评选指标的“新国货”行业榜单！

对于品牌评选，固有门槛限制：

1.入选品牌为2010年及以后成立公司

2.数据统计口径：2021年全年营业收入

3.在细分领域内位居前列

4.发展稳健

...

注：自品牌征集活动开启至今，海豚社向市场多次传递“新国货”门槛标准，此刻再次做一个声明：新国货——“中国创造，日益创新”，是为新国货。（源于搜狗百科）

源：2011年是辛亥革命100周年，承载着中华民族100年的民族气节：为独立、国家富强、祖国统一而不懈奋斗的精神。进入21世纪国家日益富强，中华民族传统文化也愈加得到世界的认同和尊重，“国货”概念被重新提及，并赋予新时代精神，成就新国货概念。

所以，再次强调，该榜单统计品牌先遣条件为“2010年及以后成立”。榜单数据来源于：天眼查、IT桔子、企查查、以及品牌上市披露财报、上市招股书、行业调研等，并由海豚智库整理。

截止发稿前，2021新茅·品牌榜已更正beta7.0版本。现首次推送给大家，如下：

注：查看完整帮榜单可扫码添加东哥助理（haitun1066）领取！

当市场还在说：

新消费品牌“销量”下滑，很难活下去！

90%的新消费品牌都死在2021！

新消费品牌平均寿命“不到十八个月”！

...

针对这样的说法，我们透过数据做个归正！

谎言1：90%的新消费品牌增速放缓或者负增速？

真相：不可否定的是，2021年确实出现了“流量枯竭”“资本回归理性”等一系列市场环境因素，不利于品牌发展，但是好的“新国货”品牌还是有很多！

通过观察2021新茅.中国新国货品牌TOP200排行榜，从品牌营收以及同比增速可以看到：

负增长共计15家；

增速0%-50%（含）共计 77家；

增速50%-100%（含）共计58家；

增速超100%的共计75家；

数据透露出的不是新品牌“死亡”信号，更多是“活着”的信号，甚至很多品牌活的更好！

注：在消费行业里，最近几年大家通用“GMV”来表达品牌价值！但其实“GMV”不是行业内交流要素，因为讲到GMV时，口径都会不同，有的会包含折扣，有的会包含退货。很多时候，GMV数据是很漂亮的，但行业内认为最客观以及最具有参考价值的该是“收入”。所以在海豚社2021新茅·品牌百强榜，我们仅采用品牌营业收入作为排名的唯一标准。

谎言2：新消费品牌，平均寿命不超过十八个月？

真相：2021新茅·品牌百强榜覆盖品牌成立时间，其中TOP100品牌成立时间为2018年及以后的，仅有12家；品牌成立时间在2018年之前的共计88家。

我们筛选了TOP100品牌成立时间为2018年及以后的12家品牌，分别是：古茗、RELX悦刻、锅圈食汇、十月稻田、Colorkey、零食很忙、Miracle Miles/美迈科技、益禾堂、高合汽车、自嗨锅、魔香、泸溪河，其中除自嗨锅增速为负增长，其余都是正向增长。

而品牌成立时间在2018年及更早，共计是88家，而其中同比增速超300%及以上的品牌有7家，分别是：书亦烧仙草、零跑科技、7分甜、哪吒汽车、肆拾玖坊、花印、52toys。这些品牌均是各细分赛道黑马品牌。比如新茶饮赛道除奈雪的茶、喜茶两大竞争力品牌之外，书亦烧仙草，凭借2021年营收40.0亿，同比增速300%，成为是新茶饮赛道最受消费者欢迎的品牌之一，也是最具潜力的黑马品牌。

所以，“新国货”品牌更多是可以穿越市场洗牌、时间周期！

谎言3：大部分新消费品牌“销量”下滑严重，很难活下去？

真相：新消费品牌确实是受到诸多客观环境影响，但是活的好的新消费品牌还是有很多！

2021新茅·品牌百强榜相较2020年：入围门槛从3亿提高到了11亿，其中有36家是今年新入围品牌。出现这种情况，只能有两种解释：一方面是过去我们的榜单数据还存在缺失；另一方面再次验证了新国货品牌的发展力还是很强劲，并非如市场所说。

单说新上榜品牌：

服装饰品赛道：Ubras、蕉内、内外、蕉下增长均在100%及以上，蕉下更是在前几天递交招股书，妥妥的准IPO。从蕉下公开的财报数据、业务布局，就能看出发展相对健康稳健，唯独遗憾的是营销上，网红营销费用花费了太多，但是产品本质是好的，是被消费者认同的，这就称得上是国货之光。同时，也是新国货品牌代表之一。

化妆品赛道：润百颜、HBN，上榜2021新茅·品牌百强榜，且增速均在100%及以上，HBN——凭借一瓶“发光水”打出产品、打出了用户认知、打出品牌声量。真的是在新国货品牌榜上发着光。

智能家电赛道：Usmile，连续两年荣列新茅·品牌百强榜，今年的成绩依然很亮眼，品牌增速为111%。（具体销售规模参照2021新茅·品牌百强榜）

智能汽车赛道：除了大家熟知的“蔚小理”，上榜的还有零跑科技、哪吒汽车、高合汽车，同比增速均超300%。（具体销售规模参照2021新茅·品牌百强榜）

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无论是什么赛道、什么品牌，保持稳定增速的品牌不在话下，同时，保持飞速增长的品牌也是有的，面对这样的数据，谁敢说“新消费品牌很难活下去”？

总之，我们想说：经历过潮起潮落，流量枯竭、市场跌宕，以及时间的沉淀，依旧被市场认可、被用户认同的产品才被称作新消费里面的“国货之光”。

请大家，用真实的数据理性看待新消费行业！仅以2021新茅·中国新国货品牌榜敬献给消费行业每一位前行着。（请持续关注我们，5月21日将向全网发布榜单最终版）