小刀马

今天，腾讯视频正式实施了会员涨价，其中连续包月由20元涨至25元，涨幅25%；连续包年由218元涨至238元；年卡由253元涨到258元。可以说，长视频平台或将迎来新一轮的会员涨价潮。其中包月涨幅最大，原因是一些用户喜欢在遇到自己喜欢的剧集时，才购买月卡，腾讯视频无疑对这部分忠诚度不高的用户，容易倒戈的潜在用户，涨幅最大，年卡用户涨幅较小。

熟悉长视频平台的用户或许还记得，上一次长视频平台涨价也是从腾讯视频开始的，那是在2021年4月，腾讯视频会员涨价后，爱奇艺、芒果TV、咪咕视频陆续提高了会员价格。如今，腾讯视频又开始涨价了。对于涨价，有人认为是因为，长视频平台每年都需要购买大量版权，高昂的采购成本让平台变现环境愈发恶劣，为了生存只有会员涨价了。而长视频平台的版权购买也是因为相互之间的“恶意竞争”，把版权的采买价格竞相地哄抬到一个相对高度，致使自身的采购成本不断增大，而广告收益和会员收益难以抹平其间的沟壑。

众所周知，国内的长视频平台的经营模式基本都是效仿着美国的Netflix，其主要的营收模式就是靠会员费。一度时间，Netflix自拍剧集方面经常有一些爆款涌现，比如《纸牌屋》《鱿鱼游戏》等等。但即使如此，在自制剧方面还是无法满足其会员持续增长的趋势。事实上，如今已经进入到一个相对瓶颈期。在2022年，Netflix的股价已经下跌了40%以上，该股已经成为今年纳斯达克100指数中表现最差的成分股之一。在截至3月31日的第一季度，Netflix只增加了250万订户，这也是该公司十年来增长最慢的一个季度。而且，其宣布退出俄罗斯市场，而在该市场Netflix约有100-200万用户。

在2021年，Netflix一共新增了1280万用户，那时候，发展还不错。但时过境迁，如今已经增长乏力了。摩根士丹利的报告显示，“长期来看，我们相信奈飞将实现引人注目的收入和利润增长，近期，我们认为风险对共识增长预期，估值还不算过高，但是，随着净增加值估值下滑，该股的股价不太可能会走赢大盘。”有几家分析机构都调低了Netflix的股价预期。

对于效仿Netflix的国内长视频平台，爆款剧集很少，无法和Netflix相比。而在版权采买方面，又面临着巨大的成本支出。此外就是短视频平台的崛起，尤其是“二次创作”的出现，吸引了一部分用户只喜欢看这种简短的二度创作的产品，而忽视了冗长的长视频追逐过程。

国内短视频平台，以抖音、快手为主的单月用户对视频的追逐时长早在2018年就已经超越了“爱优腾”三家，并且这种优势一直保持着，长视频的优势几乎被消匿殆尽。有数据统计，抖音、快手、B站等中短视频平台崛起过程中用户增量超25%，高于传统视频行业的17%；而《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，中国网络视听用户规模 9.44亿，其中短视频覆盖用户8.73亿，长视频的用户规模也不过1亿多。截至2021年底腾讯视频付费会员数为1.24亿，爱奇艺的会员总数为9700万。

长视频平台的会员在下滑，用会员用户的话说，“不管是综艺节目还是影视剧集，平台之间的内容同质化非常严重，致使用户的口碑和会员续费意愿越来越低。”刺激用户续费，但用户不知道续费的目的是什么？难道就看一些同质化的影视产品？甚至还不能过滤广告，还有二次点播再次“圈钱”的现象。用户充钱是为了精品内容，但结果是各种甜宠、古偶剧的扎堆让人看得不厌其烦。

当然，对于一些“骨灰级”的用户来说，续费还是一种常态，但是长视频平台的订阅用户下滑已经说明用户的忠诚度受到了极大的冲击。短视频的流行，让一部分对于时间非常在意的用户开始舍弃长视频平台，进而追逐“二度创作”的短视频内容，而这些平台在这方面的默许也助长了这种风气，进而带来平台的广告收益增加。而长视频平台受制于版权的巨大开支，如果这个现象得不到遏制，那么长视频平台用户的削减会成为一段时期内的常态。对于长视频平台而言，会员涨价如何能够得到用户的认可，以及会员的增长，在一定时期内也会成为困扰其发展的关键。如果质量得不到提升的话，会员下滑将促使其不得不重新审视价格的变化，或许也会加大和其他平台的合作，通过一些诱导消费的模式进行会员的捆绑搭售，比如和电商平台的会员捆绑等等。