小刀马

苹果公司在智能手机市场的地位不断地被巩固，在最新的数据研究机构Canalys发布的报告显示：苹果手机在2021年占全球智能手机出货量的22%，坐上全球智能手机市场的头把交椅，三星以20%的市场份额紧随其后。此外，小米以12%排名第三，OPPO以9%排名第四，vivo以8%排名前五。

此前这个位置一直是被三星牢牢地掌控，当然华为的崛起一度形成了剧烈的竞争态势，但华为倒下之后，苹果迅速占据了华为释放出来的市场空缺，尤其是在高端市场牢牢地掌握着最大的出货量。此外，新荣耀的回归时间较短，还没有形成挑战格局改变的契机，不过随着荣耀出货量的稳步提升，未来跻身全球前五的机会并不是没有，vivo的市场地位能否保持还很难说。尤其是荣耀在国内市场的上升势头很猛烈，对于小米都具有一定的冲击，未来市场格局的演变还会出现变数。

1.苹果独大，难以撼动？

由于iPhone13系列的市场欢迎程度超乎预期，用户迭代新机的首选更多倾向于苹果iPhone13系列，因此帮助苹果公司在全球市场的份额稳步提升，此外，受困于“芯片荒”的问题，苹果相对受到的影响要小于其他的智能手机厂商，虽然一度时间苹果的产能也受到影响，据悉影响到了大约1000万部，不过，后续苹果供应链得到了很快的改善，出货量受影响程度或许会小于市场的预期。

相关报告显示，截至2021年底，苹果手机占全球智能手机出货量的22%。Canalys指出，苹果上一次在智能手机市场排名第一是在2020年第四季度。iPhone13系列推出之后，市场的销售连续获得月第一，这是苹果份额稳步提升的关键所在。Canalys分析师表示：“苹果iPhone新旗舰机在中国市场表现十分强劲。”“苹果的供应链开始复苏，但由于关键零部件短缺，苹果在第四季度仍被迫减产，无法生产足够的iPhone来满足需求。”即使如此，依旧获得了全球智能手机第一份额的成绩，说明全球智能手机的需求量和出货量也遭受了一定的考验。

而中国市场的成功是苹果公司超越三星冲击全球第一的关键所在，众所周知，三星在中国市场的成绩是江河日下，如今，三星将“重返”中国市场的消息甚嚣尘上，说明三星也意识到中国市场的独有地位，“放弃”这个市场意味着什么也是不言而喻的，强势回归中国市场，在2022年对三星来说是非常关键的一年。仅仅在圣诞季的销售季节中，苹果iPhone 13系列就售出了4000万部，这样的成绩是其他的手机厂商望尘莫及的。

2.中国市场成就了苹果公司

苹果公司已经连续在中国市场获得份额第一的成绩，对于中国用户来说，对苹果iPhone 13系列的追逐力度一直很强烈，国产手机厂商的发展之路任重道远。我们看到在华为之后，无论是小米还是vivo、OPPO都无法扛旗国产手机的大旗。苹果iPhone系列产品在中国市场几乎是长驱直入。

我们的手机厂商应该做出深刻的反思，为何自己的产品得不到国人的青睐，为何自己的产品在高端市场几乎“无立锥之地”？

当然，在大众市场，国产手机厂商也获得了一些份额。据中国信通院的最新数据显示，2021年12月，国内手机市场总体出货量3340万部，同比增长25.6%。2021年全年，国内手机市场总体出货量3.507亿部，同比增长13.9%。数据显示，2021年全年，国产品牌手机出货量累计3.04亿部，同比增长12.6%，占同期手机出货量的86.6%；上市新机型累计438款，同比增长6.3%，占同期手机上市新机型数量的90.7%。

但是在岁末的两个月内，苹果公司的iPhone系列手机产品的出货量位居中国市场第一，这也说明我们的手机厂商在苹果公司新品发布之后的市场份额被削弱了。也就是当竞争对手推出新品之后，我们厂商的市场竞争力在下降。

3.在高端市场，如何去撬动苹果公司？

众所周知，苹果公司牢牢地掌控着手机市场的巨额利润来源，尤其是在高端市场，一枝独秀，难有对其形成竞争压力的厂商。当初华为对苹果形成了强力的挑战，但因为众所周知的原因华为退出了竞争序列，自此成就了苹果公司在高端市场的唯一霸主位置。三星也难以对其形成一定的竞争压力。

如今三星在折叠屏手机市场的发力比较迅猛，希望借此撼动苹果在高端市场的霸主位置。此外，中国手机厂商也推出了一些折叠屏手机产品，都是希望能够在高端市场获得一定的竞争机会，尤其是在价格控制上如果能够形成一个相对的平衡，在产品竞争力方面也会有更多的机会。当然，全球“缺芯”的问题也是制约国产手机厂商获得份额持续提升的一个重要影响因素。

在供应链方面，我们的手机厂商显然还无法和苹果的“果链”相比拟。据DIGITIMES Research研究与统计，2021年全球智能手机出货量为13.2亿部，年增长仅为6.1%。其中很大一部分原因也是因为供应链紧张带来的影响。

而来自CINNO Research的数据预测，2021年全年中国市场智能机销量预计在3.2亿部左右，同比增长幅度3%-7%。此外，有业内人士预测，2022年国内市场手机出货量会降到2.8-2.9亿部左右。其中折叠屏手机市场的竞争或将进入一个新时代，三星、华为、OPPO、小米、荣耀等主流手机厂商均已进入折叠机市场，在手机市场整体增长乏力的情况下，定位高端市场的折叠机是一个快速增长的细分赛道。

目前，国内手机厂商也希望推动折叠机从小众市场走向大众市场，通过折叠机这种新机型抢占高端用户。如果折叠屏可以打出一片新天地的话，无论是三星还是国产手机厂商，都会在高端市场对苹果形成一定的竞争触动。这一点，我们不妨拭目以待。