小刀马

各种资料和分析显示，苹果公司将在明年推出自己的AR设备。知名的苹果分析师郭明錤曾表示，苹果公司将在未来十年依托AR彻底替代目前最火爆的iPhone终端产品。明年可以说是苹果的AR元年，是不是可以带动虚拟现实市场的发展进入一个新阶段值得关注。简单地说，苹果的AR设备能火吗？

1.AR设备替代iPhone还是一个美好的愿望

元宇宙的概念如今非常火爆，但真正的应用和设备起步尚在发展初期，AR或者VR设备仅仅是元宇宙应用的一个小小的方面，主要侧重点是游戏和健身市场。在更多的娱乐应用场景中，还没有出现井喷行情，即使苹果公司推出自己的AR设备，应用范围也是非常有限的。

目前市场预计，苹果公司推出AR也主要集中在游戏、娱乐和新闻阅读等方面。不过，正如特斯拉创始人马斯克所言，谁也不愿意脸上顶一块屏幕吧？当初谷歌眼镜推出的时候，被认为是虚拟现实的一个发展方向，但最终还是失败了。后来索尼、HTC、Oculus推出的VR设备也是一种窄众应用，仅仅是集中在游戏市场。

可以说移动终端还是以手机为主，无论是智能手表、平板电脑都无法替代手机，AR上市之后，一样只是在现有终端产品中的一种补充。或许对于苹果公司而言，推出自己的AR设备之外，最主要的还是如何推出足够多的内容和应用场景，让用户习惯了使用AR设备才是关键。

2.AR眼镜值得期待吗？

日前，有消息称，美国苹果公司雇佣了社交网络巨头Meta前任增强现实项目对外沟通负责人安德雷·舒伯特女士（Andrea Schubert）。据称，这是苹果在为明年对外正式发布增强现实或虚拟现实硬件产品做准备。

有报道称，苹果正在建设一个团队，专门负责增强现实硬件的发布以及后续的营销任务。为此，苹果从竞争对手Meta挖来了相关人才，之前舒伯特是Meta增强现实项目负责对外沟通和公共关系的负责人。

市场预测，苹果增强现实设备在明年上市，定价可能在1000美元到3000美元之间。这个价格不知道有多少人会选择？不过，想象旗舰版的iPhone 13 Pro/iPhone 13 Pro Max都那么热销，对于中国用户来说，只要足够好，总会有人购买的。只是AR不是刚需，有那么多如同追逐iPhone的用户会去追逐AR设备吗？

曾几何时，由于技术难点、量产工艺等限制，AR眼镜产品此前主要面向企业，场景局限于大型展览、工业生产、企业安保、游戏等。如今，随着相关技术的突破，面向骑行、游泳等运动场景的消费级AR眼镜逐渐问世。佩戴者抬头可见运动数据，不必分心查看智能手机或智能手表。这是AR健身的一种应用。

3.AR只是元宇宙应用的敲门砖

在元宇宙概念越来越火爆的当下，很多公司都开启自己的元宇宙布局，包括Facebook不惜改名为Meta，都是希望在元宇宙市场能够有布局。但AR/VR不过是涉足元宇宙市场的一个简单的应用罢了，并不是代表了元宇宙发展的未来。

元宇宙概念的火爆，需要一定的载体来承载，AR眼镜只是一个载体。有人预测，AR眼镜抬头即见内容，相比智能手表，显示屏幕更大且交互功能更强，未来有望替代手机成为人类工作、生活的重要组成部分。

目前 AR 眼镜的应用呈现多样化的趋势，比如微软的 Hololens 为维修、物流、医疗等领域提供便携式服务，而谷歌推出的 Google Glass 主要应用在个别垂直领域，HTC Vive Flow、索尼的VR产品都是有代表性的产品。据悉，AR 从 2013 年开始就逐步进入到大众的眼中，2020 年全球 AR 市场规模约为 280 亿元，同比增长 75%，预计在 2024 年将达 2400 亿元。

如今，元宇宙和5G商用的步伐越来越快，AR 从原本的直播、游戏和娱乐领域逐渐渗透到医疗、工业、教育领域。有人预测，随着元宇宙的发展，智能眼镜极有可能会成为电脑手机的替代品。因为它不仅可以直接看到虚拟屏幕，还可以通过语音、隔空手势或输入法进行窗口化操作，并且因为 AR 眼镜还可以直接发挥耳机的作用以及他的便携性，更加接近手机的功能。当然，这也只是一种美好的预期，未来在移动终端，包括元宇宙应用中会如何发展，还有很多不可确定性。