文 | 曾响铃

来源 | 科技向令说（xiangling0815）

我们到底需要一款什么样的耳机？

这个问题伴随首款耳机的诞生已经被追问了100多年，至今仍没人能给出答案。随着历史的车轮滚滚向前，不同时代赋予了耳机不同的需求与意义，从最初由一个金属弧形连接两个耳罩的“怪物”，到现在耳机可以躲进耳朵里、头发后；从最初10斤重的大块头，到现在重量仅为几克。

但显然如今也并不是耳机发展的终点，它还会不断“进化”。那么当前我们又需要一款什么样的耳机呢？行业正在逐渐给出答案。

不止“内卷”，耳机也要“燥起来”

“内卷”似乎不再只是一种现象，一种趋势，而是一种“文化”。从个人到企业再至行业，所有人都在逐渐习以为常。但内卷的出现其实并不是一时半会的事，甚至于它已经伴随我们很长时间，例如耳机产品的内卷便是一直在持续。

自1910年世界第一款现代风格的耳机诞生后，如何使耳机更受用户青睐的“斗争”就从未停止过，甚至于1937年第一款面向大众市场的动圈耳机开始出售时，就配备了“浮夸”的包装。

1966年耳机产品走向了明星代言之路；1968年森海塞尔推出世界第一个开放式耳机hd414；1979年，随着索尼第一代wlkman面世，耳机现代时尚化由此拉开序幕；1980年各种耳塞和入耳式耳机开始流行；1995年森海塞尔推出第一个RF无线耳机系统RS5；1998年，森海塞尔推出世界第一个入耳式无线耳机；2000年，bose成为第一家将降噪耳机推广至全球的公司；2012年森海塞尔发布MX985，业内称其为“平头塞之王”；最后便是2016年9月8日，苹果首次推出真无线耳机Apple AirPods。

由此可见“内卷”也并非是一无是处，至少在推动产品革新的过程中，还是有其价值的。当前市场早已成为真无线耳机的天下，据Canalys最新发布的报告指出，2021年第二季度，全球真无线耳机市场仍然是意料之中的火爆场面，销量达到5830万只的市场规模，较去年同期增长6.4%。

百年时间耳机这个“小玩意”一直都是各大品牌眼中的“大生意”，但问题也出在这里，从苹果将那根线扯掉以后，再来看真无线耳机的发展，产品进程变得尤为缓慢，多年来一直在研究的都是“不断地提升航短、不断地解决断联、不断地提升音质、不断地宣传降噪”，似乎耳机产品已经没有了其他问题。这其实代表的是技术瓶颈上限到顶了，各个品牌的产品都在走向趋同，为了保持市场地位不得不保持“内卷”，甚至于开始了价格战。

从上面耳机产品的发展历程也能看到，“森海塞尔”这个品牌对于耳机产品发展所起到的作用，也能预想到其本身在行业中的地位，但就是这么一家耳机巨头在今年宣布出售其消费类产品业务，退出消费类产品的研发。产品销量不好，肯定是一方面原因，毕竟被苹果这个“外行人”乱拳打死的也不止森海塞尔一个老师傅了。然而森海塞尔的一番话也很有嚼头，“尽管当前全球市场充满活力，但竞争压力过于激烈。”言下之意就是“你们卷吧，我不玩了”。

耳机产品真的需要这么卷吗？个性化时代，找准用户需求的痛点或许才是关键。

ROttKRON乐旷打破常规，用别具匠心触碰用户G点

现阶段，其实包括华为在内的一种玩家也在尝试跳出耳机内卷，不再去扣技术细节，大胆走向了颜值个性化方向，要说其中最具个性的当属ROttKRON乐旷。

上面有说到，在1937耳机销售时就习惯性的开始配备“浮夸”的包装，这个传承延续至今，在真无线耳机上的体现就是耳机盒。随便在购物网站上一搜五花八门的耳机盒应接不暇，价格从几十到几百不等。

大量品牌方也开始跟风在盒子上做文章，包括市场知名的几大品牌，都开始在用设计填充充电盒，企图以图案的形式来定调自己的品牌性格以及彰显自己懂得用户个性。形式上有免费刻字、改变外观、改变颜色。然而打开后，里面的耳机不是白的千篇一律，就是黑得如出一辙。有不少消费者也在疑惑“为什么老是在盒子上做文章？“”耳机拿出来盒子就直接放兜里了，再好看有什么用？“”是戴盒子在耳朵上吗？抛开盒子配色，几个牌子的耳机放一起我都会认错。”

不得不说，ROttKRON乐旷在这方面是真的理解用户，包装固然重要，但本质还应该是耳机本身。

也许还有人对于ROttKRON乐旷不太熟悉，它是一个诞生于瑞典，由诺兰特集团旗下络派公司打造的时尚陶瓷耳机品牌，此前就推出了全球首款多晶锆陶瓷音腔真无线耳机，包含了北方森林、漾漾初春、西部柔情、霓虹幻彩、极地绿光五大系列。

在黑白当道的耳机产品时代，ROttKRON乐旷为耳机赋予了一抹艳丽，渐变的色彩，加上别致的造型，愈加贴合了当代年轻人的审美喜好。

外形色彩之外，ROttKRON乐旷还打开了耳机材质变革之路。摒弃了此前厂商们一般都使用的塑料材质，ROttKRON乐旷出人意料地选择了陶瓷。

众所周知，陶瓷文化是我国优秀文化的重要组成部分，从隋唐开始逐渐走向世界。陶瓷除了能制作成为精美的工艺品，也能制成于乐器，如“陶埙”、“石磬”、“土鼓”、“瓷瓯”、“瓷箫”、“瓷笛”等。

原因正是陶瓷具备优秀的声音传导性，ROttKRON乐旷将陶瓷制成耳机元件赋予了用户新的体验。但是有人会问，陶瓷那么易碎不是噱头吗？并且不过是将材质换成陶瓷难道很难吗？此前好像也有类似的陶瓷耳机？

首先，需要了解此陶瓷非彼陶瓷，ROttKRON乐旷采用的并非是普通日用瓷，而是“多晶氧化锆”，也称之为特种陶瓷。其具备了高强度、耐摔、热稳定性及亲肤性等普通日用瓷所不具备的特性；

其次，也是基于这些特性，不少品牌以其为材料制成了可穿戴产品。特别是手表品牌，尤其钟爱陶瓷材料，比较著名的香奈儿J12、雷达表、劳力士绿水鬼等，就都使用了陶瓷材料。

然而，这绝不代表将陶瓷打造成产品是件容易的事，至于彩色的陶瓷工艺产品更是凤毛麟角，此前仅绿水鬼实现了彩色。原因就在于大部分彩色陶瓷中的染色剂在1500摄氏度的高温烧制过程中会失效，颜色难以控制。

而这恰恰是ROttKRON乐旷的核心技术所在，其所采用的粉料是由日本东曹提供，而东曹则是钇稳定型氧化锆的发明者，是全世界占据绝对领先地位的纳米复合氧化锆供应商，全球的精密陶瓷厂商，绝大部分均使用东曹原粉。

东曹与ROttKRON乐旷一起开发定制的独特颜色，才开始制造原粉，再通过ROtt KRON乐旷核心成型粘结剂配方完成产品定型。走到这一步ROttKRON乐旷已经超越了绝大部分竞争对手，然而这还只是个开始。

精密注塑成型又是一道难关，大量尝试陶瓷质地的品牌都只能将产品公差控制在+/-0.1mm，而这将导致产品结构不稳定，此前也有某品牌试图使用陶瓷材料打造智能手表，却因注射成型的技术不过关，无法实现量产。而ROttKRON乐旷则将产品公差控制在了+/-0.05mm，才能继续下一步。

这个环节就是“脱脂”，即逐步加温到600度，将胚体中添加的粘结剂逐步烧除，同时保持胚体形状尺寸稳定；再经历1500摄氏度高温的烧制，使晶体间开始长出晶键，相互致密链接，形成稳定高密度的多晶结构，这个过程称之为“烧结”，最后通过抛光处理形成成品。

可以看到由特种陶瓷材料所完成一件产品的生产是多么不易，且还需要保持量产。正是其所耗费的精力加上时间，才让每一件陶瓷产品都独具匠心精神，这也是为什么市场上精密陶瓷产品成本居高不下的原因。

由此也可见ROttKRON乐旷陶瓷色彩系列耳机的技术底蕴，能与香奈儿、劳力士比肩的技术工艺，在市场现有耳机产品中还属独一份。

此外，选择陶瓷材质也是ROttKRON乐旷出于对耳机音质的考量，特种陶瓷拥有极高密度，不会吸声，不会像塑料耳机有失真，音染，并且特种陶瓷材料还能最大幅度地隔绝外来噪音，对于耳机产品而言音质依旧是关键，更善于降噪的陶瓷质地能为用户带去更加优异的听觉盛宴。

不得不说，ROttKRON乐旷的出现确实重塑了因塑料耳机泛滥而沉闷的市场。

凭借颜值成为领跑者，ROttKRON乐旷是下一个现象级玩家

在外观颜值上做文章对于耳机产品而言到底属不属于“不务正业”？外观成为行业竞争的焦点，确实说明产品层面的提升陷入了瓶颈，但走颜值化路线却也是情理之中的事，毕竟真无线耳机本身就具备时尚属性。

以颜值开路的产品耳机不是第一个，也不会是最后一个。例如此前火爆市场的小家电产品，在几十上百个品牌中，为何单单一两个品牌在“宅经济”的背景助力下敲开市场大门？是因为产品技术水平高？或是产品功能性特别突出？都不是，靠的仅仅是颜值。

他们深深抓住Z世代用户的喜好，不断使产品变潮、变时尚、变可爱，特别是在集主动降噪、语音唤醒、多设备自由切换等功能的产品被干到百元价位时，提升颜值反而是一条通往高端市场的捷径。

就像在“戴森”横空出世以前，谁能想到小家电的标签除了“精致、好用”，还能有“潮玩、炫酷、科技感”？在高端性能的底色之上，戴森将颜值做到极致，成就了独树一帜的产品。所以，即便产品动辄三五千的售价，也依然无法阻挡消费者的追捧，成就了一个现象级的家电品牌。

即便是当年的苹果，为什么能站稳高端市场，除了苹果手机带领整个手机行业进入智能机时代，乔帮主对产品工业设计完美主义的极致追求，也起到了决定性作用。使iPhone等一系列产品在极致简洁外，更让消费者在打开的过程中产生了愉悦的仪式感。

ROttKRON乐旷凭借全球首款多晶锆陶瓷音腔真无线耳机，真正地将耳机带入了颜值时代，同时还唤醒了消费者，特别是年轻消费者的“耳机颜值”认同。以前他们是没得选择，现在ROttKRON乐旷则给予了他们更多选择的权利。

原因在于一方面，消费者认同“颜值”即价值，并存在多元个性化需求；另一方面，从外观颜值着手是产品遭遇边界效应时，最省力也是最有效的突破方式。所以说打造颜值产品相当于是品牌与市场的双赢。

如今在真无线耳机赛道，ROttKRON乐旷率先踏上了颜值之路，如果全球首款多晶锆陶瓷音腔真无线耳机能够获得足够的市场青睐，不难猜测ROttKRON乐旷一定将成为下一个被市场、被行业追逐的品牌。颜值即正义，耳机也不例外。

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【完】

曾响铃

1钛媒体、品途、人人都是产品经理等多家创投、科技网站年度十大作者；

2虎啸奖评委；

3作家：【移动互联网+ 新常态下的商业机会】等畅销书作者；

4《中国经营报》《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家报刊、杂志特约评论员；

5钛媒体、36kr、虎嗅、界面、澎湃新闻等近80家专栏作者；

6“脑艺人”（脑力手艺人）概念提出者，现演变为“自媒体”，成为一个行业；

7腾讯全媒派荣誉导师、多家科技智能公司传播顾问。