作者|耳东陈

监制|吴怼怼

第三届TMEA腾讯音乐娱乐盛典真的出圈了。

上百个热搜，朋友圈被疯狂转发的演唱会视频，每个人都在为自己喜欢的内容点赞。

其实，早在TMEA全阵容官宣时，就已经上过热搜。

当时关注点集中在有谁来，看名单觉得这届TMEA集结华语乐坛最强阵容，忽略了海报上那句「让我为你唱首歌」。

直到昨晚看到刘若英和五月天同台唱《后来》，这是什么梦幻联动！

接着五月天唱《我不愿让你一个人》，到后来周杰伦唱《给我一首歌的时间》《我不配》《安静》《轨迹》。

我 破 防 了。

记忆瞬间对接到十年前坐在电视机前看华语乐坛天王天后唱金曲的岁月。

五月天周杰伦们唱的不是歌，是我青春的记忆。

回头再看这份汇聚华语乐坛新老朋友的阵容，覆盖面是真的广——

除了周杰伦五月天刘若英这些一开口就代表几代人青春记忆的华语巅峰歌手，还有周深毛不易薛之谦等华语歌坛如今的中坚力量，Z世代喜欢的蔡徐坤时代少年团李汶翰，以及多元音乐人告五人、GAI、演唱《漠河舞厅》的腾讯音乐人柳爽……

说这是华语乐坛空前团结的舞台也恰如其分。

听到各种圈层、横跨不同世代、曲风、垂类的多元音乐渐次响起，忽然就明白了TMEA这届主题「让我为你唱首歌Sing For Music」真正的含义。

它不止是邀请你见证喜欢的歌手加冕，还是在用歌声向乐迷和用户传递「懂你」。

01

听见属于自己的情绪和青春记忆

顶级阵容只是懂你的第一步。毕竟看到喜爱的歌手出现，对乐迷而言就已经有极大满足感。

但听歌偏好原本是很私人的事情，圈层内的「有生之年系列」，到了圈外人眼里很容易毫无波动。音乐盛典讲求整体性，如果只是分区满足圈层受众，那就成了圈层自嗨。

这届TMEA通过舞台的叙事语言让听众情绪流动起来，实现用户主动破圈。

在「让我为你唱首歌」的大主题下，除了打造空前团结舞台，还让歌手们带着自己最用心、最治愈的歌而来。

初看TMEA感觉自己老了，毕竟作为一个90后，年度最具潜力歌手单依纯、年度突破音乐人王靖雯等我都不认识，年度十大热歌单看歌名似乎也都没听过，甚至当晚有一个专门的热搜词讨论这些歌曲。

但神奇的是，当他们的表演开始后，发现或多或少听过歌名或旋律。果然，大数据统计的传唱度不骗人。

TMEA给新生代歌手颁奖时，颁出的是一份认可，同时也给像我这样不了解新生代歌手和新歌的听众，提供了一个了解他们的桥梁。

看TMEA，对圈层也有深刻感受。

奖项里设有年度最佳国风歌手、说唱歌手、最佳DJ等，这些奖项圈层属性极强。

一个很典型的现象是，当「等什么君」等人上台演出时，能明显听到来自某个方向的粉丝在尖叫，但到表演结束后，掌声却是全场响起。

这是生动的圈层狂欢感染全场观众的例子，这种感染的另一个名字，叫破圈。

看直播时，一个很深刻的感受是，TMEA很有温度。

这种温度展现在很多方面。

年度影视单曲颁给赵英俊《送你一朵小红花》时，主持人说「请求大家这一次掌声长一点，赵英俊患病离开了，但他留下的作品是他留给世界的礼物」。

后来周深为最美逆行者现场演绎《送你一朵小红花》，通过这个环节，看到的是对逝者的敬意和缅怀。

在疫情进入2.0时代，歌里那种笑对生活的乐观精神，对观众来说也是一种抚慰和褒奖。

周深现场说，「歌手录歌和演出的机会很多，但不知什么时候能唱进听众心里，感谢TMEA提供平台，让歌手能跟乐迷说出『让我为你唱首歌』」。

直播过半，到了给年度内地最佳歌手、港台最佳歌手、最具影响力团体，周深、郁可唯、吴青峰、蔡依林、五月天等名字出现了，终于感受到，我们90后熟悉的华语乐坛回来了。

不同于十大热歌，十大金曲里有刘若英、莫文蔚、徐佳莹、薛之谦、吴青峰的歌，相比网生时代出道的歌手，他们在唱片的黄金时代出道，那时的乐迷听歌用卡带和mp3，在音乐资源更难获取的年代，陪伴过的旋律变得弥足珍贵。

到了今时今日，听到唱片时代的天王天后在「让我为你唱首歌」的主题下，重唱金曲，泪目了。

陪你走过青春的人可能走散了，但陪你走过青春的歌，周杰伦依旧在TMEA唱给你听。

老泪纵横。

被关照的，不仅是受众的听歌偏好，还是我们的青春记忆。

「老年人」青春记忆被满足时，TMEA还请蔡徐坤、时代少年团、刘雨昕这些如日中天的音乐制作人、唱跳团体展现时代风貌。

最终告诉观众的是，TMEA不仅兼顾爱好，还照顾情怀，更在乎情绪。

大主题连通穿插出场的各圈层歌曲，真正做到「为乐而来、为你而歌」，从圈层、情绪、怀旧的方方面面照顾到听众，从而打通「懂你」这个点，也实现了破圈。

02

「懂你」背后是平台技术支持与用户洞察

能让受众感受到被懂，是因为TME对圈层情绪和用户听歌偏好洞察已久。

事实上，在过去的日子里，TME一直在解决「如何让好歌遇到更合适的人」这个问题。

为符合用户个性化、差异化听歌审美，让歌曲快、精、准地进入海量潜在用户耳朵里，TME旗下酷狗音乐推出了AI推歌平台「星曜推歌」。

TME旗下有一种predictive model技术（PDM技术），对用户而言，PDM技术就是那个「懂我」的底层逻辑，因为它能根据用户听歌偏好，从音乐库中检索出相似类型的歌曲，推荐给可能喜欢它们的听众。

此外，QQ音乐天琴实验室在以往听歌识曲版本上精进，做出的听歌识曲2.0版本，让用户听歌识曲不仅能知道歌名，还能精准识别不同版本，满足了用户更精细的偏好。

这些技术不只是为歌曲分发、音乐人出圈服务，受众的反馈给到平台，又变成了平台进一步了解受众的基石。

TME在输出技术的同时，也是跟用户交流的过程，提供的每一种服务都是让用户体验更好，反过来也就是更明白用户需求，最终反哺到TMEA上，便是给用户更「懂你」的视听呈现。

后端技术支撑下，TME的各前台产品，分场景洞察用户——

使用具体App听歌，更多是一种私人音乐体验。

在线上平台，比如QQ音乐社区、酷狗音乐直播间，刷视频看扑通空降直播、在扑通派对语音时，听歌不仅是私人的事，更有交互感，不仅是享受个人爱好，也会找到同好。

TMEA、TME live等落地线下的音乐IP，是线上与线下的融合，私人音乐体验和同好共享欢乐，是让圈层同好能够分享彼此情绪的一种方式。

技术加码个人听歌口味，同时长期分场景做用户洞察，为TMEA让所有人都能找到自己的旋律，做好铺垫。

从结果来看，此次TMEA也确实做到了爱好流通，情绪共鸣，用户觉得自己被懂得。

03

TMEA是每一个被喜爱的音乐作品写成的行业编年史

一场晚会呈现的，是群星荟萃的各种表演，更是TME给用户交上年终答卷。

歌手们所携带的文化象征和圈层符号精准触达关注他们的受众时，音乐平台的「人情属性」呼之欲出，平台温情脉脉陪伴的形象更加生动。

为让更多乐迷直观地了解TMEA台前幕后的全貌，这届TME与微博达成战略合作，从官宣到红毯到盛典，关键节点内容快速呈现。

也因此，TMEA更懂你，更破圈。

今年的数字音乐行业正在经历大变局，平台的文化基因、对受众偏好的洞察成了未来的角逐点。

做好内容供给端的创新，同时把好内容推出去，是数字音乐的未来。

懂用户需求是增加用户粘性的充分必要条件。让用户找到喜欢的音乐，让合适的音乐找到爱它的人，在这一系列动作中，用户因「平台懂我」而产生情感归属，是连通数字音乐现在与未来的一道桥。

TMEA盛典，是年终时对行业成长的记录，也是当年音乐事件的复刻。一年一年串联，能窥见华语音乐行业编年史。

2019年，腾讯音乐娱乐集团执行董事长Cussion彭迦信在TMEA的成立发布会上上说：

「作为中国在线音乐娱乐服务的领航者，腾讯音乐娱乐集团希望通过TMEA盛典，为中国音乐搭建释放文化魅力和市场价值的国际化桥梁，让行业受益、让音乐人受益，最终让欣赏者们受益」。

转眼间，TMEA已然走过三届。

三年来，TMEA盛典从影响力、艺人规格、舞台效果、奖项设置等层面为国内音乐盛典树立了新的标杆。

它是音乐行业的一剂强心针、是音乐人一年努力成果的放大器、是一部用优秀音乐作品写成的行业编年史，也是腾讯音乐娱乐集团送给每一位音乐爱好者的独家记忆。

让热爱转化为不断前进的力量，让这场具有仪式感的记录成为大众的共同回忆，让中国音乐浪潮被世界听见，是TMEA的宗旨。

对行业变化、新生的认可，对这一年动人音乐故事的采集，对数字音乐行业的下一年，是总结也是开启。

我在家里看直播时，朋友跑去澳门追现场。

大家隔空唱着同一首歌，定格成2021华语乐坛恒久的回忆。