与往年一样，双11促销刚结束，各种战报随之出炉。从各大电商平台的双11战报看，后华为时代的苹果确实有点“杀疯了”的感觉，京东和天猫平台数据显示，苹果下单金额突破百亿。不可否认，华为失语，苹果一家独大已是既定事实。

饶有趣味的是，网上关于苹果创新乏力、体验槽点太多，频上热搜、争议不断。一面是苹果的销量记录，一面是苹果怠于创新?反差背后不禁让人深思，苹果还是需要一个对手。

市场高光背后，更存隐患?

毋庸置疑，苹果的创新曾极大地改变了世界，甚至在很长一段时间内，其他手机品牌都是苹果身后的追随者。但透过手机行业的发展不难发现，苹果其实是在对手的挑战下发展前进的。十年前，三星是苹果最强劲的对手，大屏版Note系列销量火爆。为此，苹果也推出了大屏版iPhone6 Plus与三星Note系列手机竞争的产物。事实证明，苹果的Plus大屏产品蚕食了三星Note的市场份额。

在乔布斯主导的苹果时代，苹果手机只有4.7英寸这一种规格。掌握着全球手机硬件供应链的三星，尝试推出了大屏版三星Note手机，销量一炮走红，三星因此抢走了苹果的很多用户。迫于销量下滑的压力，苹果推出了使用5.5英寸屏幕的iPhone6 Plus手机，并成为苹果最畅销的一个系列。不难看出，在三星这个对手的压迫下，苹果还是很有危机意识，迅速调整并以技术创新加持产品，吃到了大屏手机的红利。

调查机构的数据显示，2017年iPhone7系列手机在国内高端手机市场份额超过70%。当时，卖得非常火的华为Mate 9系列手机市场份额只有12.2%，三星S7 edge市场份额只有3.4%。然而，在近乎垄断了高端市场，苹果找不到对手后有点得意忘形，结果遭遇了华为的又一轮挑战。

可以看到，从2018年开始，华为Mate和P系列不论是在拍照、快充还是5G技术普及等多项新技术上都要领先苹果。值得注意的是，2019年苹果秋季发布会上，iPhone11系列搭载A13仿生芯片却破天荒地玩起了“友商互怼”，不过，苹果对标的不是华为最新的麒麟990 5G芯片，而是上一代麒麟980芯片。

于是，5G产品落后，技术创新乏力的苹果开始降价，降价千元的iPhone 11成为了各大电商平台的爆款。现在看来，iPhone11降价千元是因为华为Mate30销量突破了千万台。要知道，苹果手机在国内每年的销量也不过几千万台，销量崛起的华为已经对苹果构成了威胁。

毫无疑问，如果没有三星和华为这两个对手，苹果或许早就在手机行业激烈的竞争中掉队了。在过去的几年里，苹果是在对手的追赶中不断进步的。从表面来看，iPhone12和iPhone13是公认的销量爆款。只是，这两款手机热销并不是因为产品足够优秀，而是因为价格足够低。国产高端手机售价5000元起步，消费者可以接受，iPhone13反其道而行降价促销，苹果降价背后更多也是对技术微创新的平衡。

当然了，苹果降价也是为了狙击国产手机进军高端市场。目前，苹果手机在销量上仍然占据优势，但苹果也面临着前所未有的危机。从快充，到高刷屏幕，再到信号和屏下指纹，苹果已经由乔布斯时代的行业标杆变成了跟风者。技术创新掉队后，苹果已经沦落到用价格战拉升销量的尴尬境地。不得不说，没有对手很可怕，因为没有对手，苹果会丧失创新的动力。

　　谁是下一个让苹果头疼的对手?

从整个手机市场行业来看，华为市场缺位之下，国内高端市场还是苹果一家独大，但其他国产手机厂商也并不想苹果独吞高端市场。经历了多轮洗牌后，比较有实力的国产品牌并不多，只有荣耀、小米、OPPO和vivo这几家。在高端市场，能够挑战苹果的也是这几个厂商。可是，哪个厂商会成为让苹果头疼的对手呢?

2021年，小米连发数字系列、MIX系列以及全新Fold系列三款高端旗舰产品，打造全新旗舰产品矩阵，为小米高端市场占有率带来了一定的拉升作用。而更为重要的是，三款旗舰级产品向市场层层递进的展示了小米在研发层面带来的不断突破：澎湃C1芯片、屏下摄像头技术、折叠屏技术。但想要站稳高端市场并不能一蹴而就，毕竟小米“性价比”形象已经在用户群体的认知当中扎根很深，小米MIX Fold系列的销量就是最好的证明。

与小米的激进打法截然相反的是OPPO。在OPPO 2021秋季发布会上，OPPO高管刘波直言：高端是一场马拉松。显然OPPO已经做好了冲击高端市场的长久战，而且也为自己定下了明确的目标：三分天下有其一。为此，OPPO早在几年前就已经开始做“市场驱动”向“技术驱动”的转型。据知名产权企业媒体IPRdaily与incoPat创新指数研究中心联合发布的2021年中国企业(PCT国际专利申请)排行榜显示，在2021年公开的PCT国际申请数量上，OPPO以拥有1596件专利申请数量拿下次席。

与绿厂一样，蓝厂近年也积极向“技术驱动型”企业转航。虽然鲜能见到vivo高管大张旗鼓的宣传炒作，但如“屏下指纹”、“微云台防抖”、“自研影像芯片V1”等等，都是vivo领先行业的技术突破点，也成为了消费者的记忆点。而在vivo牵手蔡司之后，原本已经深耕多年的影像技术也得到了再次突破。且vivo还将继续长期投入&深耕影像赛道，构建自己品牌的技术护城河。只是高端之路道阻且长，想要打造一款能够真正与苹果抗衡的产品，不止需要影像技术这一条护城河，而是应该打造全面的品牌技术壁垒。

需要注意的是，从华为独立出来的荣耀在高端市场也崭露头角，甚至被路透社认为是苹果在中国市场最大的竞争对手。据悉，独立后的荣耀接纳了华为8000人的团队，其中超一半是技术研发人员，在全球拥有4大研发基地和100多个创新实验。与此同时，骨子里继承了华为对技术创新的执着，拥有GPU Turbo、Link Turbo、OS Turbo X等杀手锏技术外，在荣耀Magic3系列上首创多主摄融合计算摄影技术，实现了全镜头参与拍照，其用户拍照体验已经超过了iPhone 13 Pro Max。从系统底层架构，到核心技术，再到拍照算法，荣耀的技术覆盖了整个产业链，整体实力并不比华为差。

写在最后：从荣耀、小米和OV的布局来看，荣耀有可能会成为一个让苹果头疼的手机品牌。当然了，小米和OV的实力也不容小觑，一旦国产手机在高端市场站稳脚跟，苹果也将迎来最坏，也是最好的时代。毕竟苹果的技术实力和品牌溢价也是不可忽视的存在，如果再加之对手的压迫感，整个手机市场又将如何不得而知。可以预料的是，手机行业的未来，还有很多好戏可看。