哈喽大家好，我是宇宙第二反套路、防忽悠、揭秘商业和资本真相的镰刀粉碎机小柴，快点击下方卡片关注我吧~

最近一段时间，企鹅号“黎明计划”在B站闹得沸沸扬扬。小柴看了很多视频，也一直在关注这个事情的走向。

就在今天上午，小柴关注到，此次事件有了全新的进展：腾讯内容开放平台就这次“黎明计划”发布致歉声明，称由于该计划在执行过程中管理不严，加上该计划在部分产品设计上也不完善，导致了不少问题，决定终止“黎明计划”项目。

腾讯还在声明中表示，创作者可以在企鹅号后台注销账号，注销前的收益可正常结算。

与此同时，针对外界对"黎明计划"产生的几点质疑，腾讯方面也一一进行了答复。

首先，针对创作者的内容版权问题，腾讯方面表示，创作者参与“黎明计划”时上传、发布的任何内容的知识产权均归属于创作者或原始著作权人所有；创作者通过“黎明计划”授权的是非独占性权益，腾讯方面不会对创作者在平台发布的内容进行外站原创投诉。因此网传“企鹅号利用视频内容向其他平台投诉原创、甚至打击创作者原有的外平台帐号”的说法不实。

此外，针对包括许多UP主在B站发布视频投诉称，MCN承诺了入驻金未兑现、MCN恶意举报帐号，或创作者在入驻时被索要创作者在第三方平台帐号和密码等情况，腾讯方面表示，将跟进处理相关问题，创作者如有问题可向腾讯举报。

这份声明，也意味着UP主们在此次事件中获得了全面胜利。

如今，在整个内容行业中，平台、MCN、UP主之间的纠纷并不少见，就连顶级行业大V李子柒，也不惜与自己的MCN机构“对簿公堂”。此类事件一次次出现，究竟是哪一方的责任？

就此次“黎明计划”事件，如果从旁观者的角度全盘来看，可以看出：对企鹅号来说，它的目的是通过发起“黎明计划”，通过MCN招募吸引创作者入驻，丰富自己的内容生态；对创作者来说，加入“黎明计划”将内容多一个平台分发，可以获得一些收益；对MCN来说，一方面帮平台拓展创作者，另一方面通过代运营帮UP主们节省时间。理论上来说，如果三方都能够按照既定原则来推进这件事，这应该是对三方都共赢的好事。

但，为什么到最后，整个事件的发展会走向“悲剧”？

这里面，平台侧无疑有责任。它们对整个计划的流程和管理上出现了明显的问题，比如并没有给MCN设置足够的规范，导致过分骚扰和不当话术的情况出现；比如在UP主引入中，没有对其有足够好的引导和体验等等。

MCN也有问题，例如过于追求从平台获取奖励，从而采取了粗放式的、“销售性质”的方式来联系UP主，甚至爆料里出现一些向UP主索要账号、密码等严重违规行为出现，直接造成了UP主的恐慌。

种种不合规的行为，引发了后续更多谣言内容的出现。

相信不少人已经看到了一些视频，当中提到，企鹅号会逼迫UP主签下内容独家协议，然后再去B站等平台投诉UP主侵权，进而让UP主在B站账号作废，只能在企鹅号运营。

需要说明的是，对于平台来说，这种操作是否合理？先从平台推出“黎明计划”的目标来看，它们显然是希望丰富自己中长尾的账号生态体系，如果通过举报UP主账号，损害了UP主的创作积极性，这反而适得其反。

其次，从腾讯的致歉声明来看，当中不存在任何涉及内容“独占性”的条款，而且在内容行业，“独家”这种诉求往往冒天下之大不韪，在没有给创作者提供足够丰厚收益的情况下，平台要求内容“独家”，得不偿失。

最后，小柴看了很多视频，没有人有提供所谓“独家”的确凿证据，只有一个创作者提供了一个斗鱼下发的“侵权”截图，从内容来看，更像是内容素材侵犯影视、音乐等版权的通知，这个在任何平台侵犯影视、音乐版权都有可能被投诉的，很难说这个被投诉的事件与“黎明计划”有关。

也有UP主表示，即使自己注销企鹅号后，自己发布的内容还会继续存在在企鹅号中。但从腾讯的声明来看，在平台账号注销后，账号下的个人信息、发布过的所有内容作品，都将在平台被清空，所以这个说法同样也不成立，不存在注销账号仅仅是取消创作者所有权和使用权的情况。

再比如，还有视频中说，MCN机构会侵占创作者的流量收益，收益先发给MCN再由MCN给创作者发放。针对这个说法，腾讯也表示，创作者的收益都是平台直接下发到创作者的账号中，完全不存在类似的情况发生。

还有，很多视频提到平台给单个UP主只是入驻金就2000元，如果是真的，未免拉新成本有点过高，要知道后续还会有流量收益。这个价格，无论是给MCN，还是给UP主，逻辑上都是不可能的……

诚然，在任何一次公共事件中，谣言的速度一定是超过真相的，为什么会造成“谣言”现象的发生，其实才是我们应该穷根究底的关键问题所在。

一方面，我们可以看到，内容消费的急速增长使得平台、MCN、创作者的诉求有了全新的变化。平台不仅需要顶流、还需要更多中部创作者整体丰富生态。创作者人数的增多，使得平台无法做到都可以自己去联络那么多创作者，MCN就有了存活的空间。对创作者来说，则是竞争不断加剧，内容创作越来越“卷”，这就是要求自己创作的内容要获得对等的收益。

如果有一块蛋糕，平台、MCN、创作者之间应该如何划分，这其实是一个全新的课题，需要三方都能够看随着变化去不断调整自己的模式。

另一方面则是规范化的问题。如果用娱乐行业举例，存在很多非常像嘉行、乐华等头部经纪公司，当然也会存在很多像“闪姐”那样的经纪人。而在内容行业，显然，未来的趋势一定是MCN化的，无非是创作者加入MCN，还是自己开一个公司当MCN的老板而已。目前，行业内整体还并没有形成明确的规范，而且MCN机构本身也是一个泛概念，比如有的MCN提供策划能力，比如张小策和朱一旦；比如有的提供商务能力，比如薇娅、李佳琦，平台和创作者需要根据需求来定位MCN的能力，同时需要去区分优劣，这其实也是一个全新课题。

任何事物都是一体两面的，取决于我们在什么立场还有什么角度去看待问题。就如尼古拉斯·卡尔曾经在书里说过，“互联网吸引我们的注意力，也是为了分散我们注意力”。

这次“黎明计划”事件，让我们看到的其实不仅仅是内容产业的现在，更是将来。平台、MCN、创作者之间是否能够形成更良性的关系，关乎到我们的内容行业以后能够走多远。

END

主笔 | 小柴

编辑 | 四少

柴狗夫斯基：字节跳动旗下视频平台独家签约创作人。曾获得网易号“最具影响力”称号；并且荣获上海经济和信息化委员会颁发的“最佳组织奖”；获得一点资讯“一点号年度黑马作者”称号，其文章在各大平台频频斩获10W+。