【蓝科技观察】当家电行业、电商行业进入历史性周期性变革拐点，不论是对电商平台，还是品牌厂商，都将双11节点视为检验企业竞争力的“试金石”。在这一趋势之下，作为彩电行业头部企业，海信电视都更加注重用户价值、产品品质价值，以大尺寸、高画质、高端电视迅速出击，切中用户痛点的同时，凭多款产品迅速跻身双11电商平台单品类榜首，引领行业竞争。

变局之下，高端电视竞争主赛道表现出众

经历品牌争夺、价格互锤，今年“双11”电商平台更强调品质消费，而最终的较量是产品和技术，满足用户高层次的价值需求。比如在京东发布的“合家欢家庭游戏娱乐趋势榜”中，海信“杜比”音画电视占据前列，其主打“杜比音画”、“游戏模式”、“悬浮全面屏”等产品优势，呈现影院级视听感受。

京东11月1日开门红启动以来，海信电视频频登上京东单项榜单：65E5G入选京东“平板电视金榜”；65E7G-PRO多次荣获京东“高端游戏大屏平板电视榜”第一；65E8G冲上京东“背光巨幕屏平板电视榜”第一。

同时，作为高端电视代表性符号，海信激光电视的双11表现同样出众。据11月1日“开门红”当天，海信激光电视线上整体销量同比增幅52%，80英寸+型号销量同比增长368%，天猫渠道开抢47分钟销量超去年全年，京东渠道开抢59分钟销量超去年全天。“激光电视色彩逼真、大屏护眼、节能环保等特点正在深入人心。”

线上增长密钥：以用户为上的价值竞争

近两年，双11竞争节点不断被前置，平台与平台、品牌与品牌之间的竞争，越来越白炽化，但是随着平台运营模式革新、供应链上游制造成本上涨以及消费结构性升级，以用户为中心的品质、服务、体验，才是线上增长的密钥。

11月4日晚10点，海信电视在京东自营旗舰店上线总裁“价”到直播，海信视像国内营销中心副总经理孙建勋与硬糖少女303成员陈卓璇空降直播间，共同带来粉丝专属超值福利。这次主打海信的超音画电视，几大爆款产品悉数亮相，直降、百万优惠券、抽免单等福利不断，直播间热度十足，成交额超百万，爆品ULED超音画电视E7G-PRO销量环比提升 150%。

随着海信在双11鏖战之中领先地位进一步凸显，也向彩电行业释放一个强劲的信号：回归用户至上的价值竞争，才是未来电商经济持续稳健发展的归途，技术为王、产品为王并未改变，只有技术和产品最大化切中用户需求，才能保持优势竞争地位和品牌生命力。相对而言，这向彩电行业释放了强劲的积极信号，呈现了价格战之外新的增长可能，提振了企业开辟增长新路径的信心。

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