导语 |李子柒品牌商标，是被微念“偷窃”、“抢注”了吗？

文 |王雨佳

欢迎交流 |李子柒事件讨论haitun1003

自从正式起诉其mcn机构杭州微念，李子柒就已经化身为屠龙少年英雄：身为创作者，孤身一人，肉搏“嗜血资本”。

近日，更有媒体将杭州微念申请的李子柒商标均被驳回，商标流程状态变更为无效、等待驳回复审解读为：“杭州微念抢注李子柒商标”。真相如何呢？

据海豚独家了解，微念早在2016年8月与李佳佳达成合作，在开始合作早期就保护性的注册了李子柒品牌，而后微念和李子柒合资成立了四川子柒文化，就将所有注册成功的商标，都转入了这家公司。并且此后250多个包括食品、园艺、服装、酒水、化妆品主要李子柒商标都放在四川子柒文化有限公司，商标代理合作机构都是微念找的。而大部分商标，为2017年公司成立后注册。

相关信息，海豚智库通过第三方的商标注册网站得到证实。

► 李子柒商标遭资本抢注？微念将李子柒品牌转入四川子柒文化传播公司

海豚智库分析师查询公开资料显示：包括“李子柒”“子柒”“柒”“LIZIQI”在内的258件成功注册的商标，申请人都是四川子柒文化。注意，最早的“李子柒”商标申请时间在2016年8月29日，正好是李子柒刚刚和微念合作的时间点，甚至早于四川子柒文化成立时间（2017年7月）。

工商信息显示，四川子柒文化传播有限公司至今无人，它就是由微念注册及运营的空壳公司。所以李子柒相关商标注册由微念运营团队操作，所以早在2017年，就完全可以把商标注册在微念旗下。

也就是说，微念早在2017年，就将李子柒消费品牌放到双方共同参股的空壳公司，希望和李子柒本人利益共享，品牌共创；微念没想到的是，自己是四川子柒文化的控股股东，而如今李佳佳通过四川子柒文化传播有限公司，起诉了杭州微念。

所谓"杭州微念申请的李子柒商标均被驳回"又是怎么回事呢？

打开第一批“李子柒”商标详情页和流程页，就能发现，李子柒商标被转让过！2021年3月19日申请转让，6月17日转让成功：

而商标局网站的商标详情页，只显示最后的商标持有人，转让前的申请人并不显示。也就是说四川子柒文化传播有限公司并非最初的申请人。那么最初的申请是谁呢？

这就得查询商标转让公告，结果显示：最初的商标申请人，也就是转让人，竟然是杭州微念品牌管理有限公司！

我们再查询了所有四川子柒文化传播有限公司名下的“李子柒”商标，大多数是从杭州微念品牌管理有限公司转让而来的。

杭州微念在今年3月19日把名下所有的“有效”的“李子柒”商标都转让给了四川子柒文化传播有限公司。把当初申请被驳回无效的商标留在了自己名下（当然无效商标也无法转让），这就形成了媒体报道：杭州微念公司名下的“李子柒”商标都无效了，都被驳回了。其实微念一早就把有效的商标转让给四川子柒公司了，剩下的当然都是无效的了。

所谓“微念抢注商标”，根本不成立。

► 李子柒品牌归属权之谜

根据海豚社.2021中国新消费新国货品牌TOP100排行榜数据，2020年销售16亿的李子柒消费品品牌属于谁呢？答案是四川子柒文化，也是这次起诉的主体。这家公司成立于2017年7月，由微念持股51%、李子柒持股49%。

这家公司何以成立呢？据李子柒个人助理微博账号@ 她助理 公布的公开信息，李子柒从2017年12月四川子柒文化成立以后，就已经和杭州公司无经纪合约了，和微念的合作方式转变了。

微念公众号也证实了双方合作关系转变，由合约模式转合资公司模式：

也就是说，之所以成立这家合资公司，是微念尊重李子柒，希望和她不只是经纪合约合作方式，而是共创品牌，利益共享。

企查查显示，四川子柒文化公司的参保人数为0，而杭州微念的参保人数为504。这与海豚智库独家了解的，服务李子柒的团队就将近500人，其中商品运营团队200余人的事实，刚好相符。这意味着，实际运营李子柒消费品牌的人员，都归属于杭州微念，由杭州微念发工资，而李子柒握有股权的子柒文化，仅仅是为了让渡利益给她而设立的空壳公司。

企查查还显示，李子柒螺蛳粉生产商，广西兴柳食品有限公司，杭州微念持股70%，杭州创柳食品有限公司持股30%，李子柒并不持股。也就是说，李子柒品牌的生产是杭州微念负责。

2018年8月，李子柒天猫旗舰店正式开业，店铺工商注册主体也是微念：

“如果微念要独吞这个项目，要控制李子柒，压榨合作伙伴，毫无必要早早成立合资公司，还将品牌转到子柒文化。”海豚智库创始人李成东认为，如果要“控制”一个网红，MCN机构应该牢牢把控账号运营权和品牌归属权，即便网红反悔跑路，公司能把损失降到最低。

海豚智库认为，作为品牌实际运作者，微念完全可以选择，用微念主体去注册李子柒商标，毫无必要把这么多核心业务的商标，早早转入四川子柒文化。

杭州微念从开始就没选择这个利益最大化的最优解，而是自己出钱出力干了一切，还拿出了最大的诚意和李子柒利益共享，和李子柒共创品牌。

当时的杭州微念一定不会想到，当年自己想要共创品牌一起成长的那个少女，如今会和自己对簿公堂。

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