10年前，提到京东方，外界的第一印象乃至全部印象会是“面板”。如今，“物联网”的品牌印记，已经深深烙在了这家科技巨头的身上。是什么主导了这场影响深远、意义重大的改变？观察来看，品牌升级成为京东方物联网转型的关键支撑。

通过对28年发展历程的积累和沉淀，京东方确定了“用心改变生活”的品牌使命，这是在“数字化生存”加速展开的时代背景下，对“全球创新型物联网企业”定位的全面契合，更是在人类“数字化大迁徙”的进程中，对用户和社会做出的承诺：让数智未来在细节里清晰可见，在科技的温度在生活中触手可及。

两大改变：接地气的责任感，有目标的方法论

既志存高远，又与时俱进，这是优秀企业所具备的共同特质，京东方也是如此。2014年，面板巨头京东方全面向物联网转型，推出全新的品牌标识，“BOE”即“Best On Earth”，立志成为全球伟大企业。2020年，物联网转型进入深水区，随后，在以“屏之物联”创新之路赋能万千应用场景的大背景下，京东方确立了“用心改变生活”的品牌使命。

笔者观察认为，“用心改变生活”这一体现“时代精神”的品牌使命，具备两大鲜明的特征：

第一，表达更加接地气，使命更具责任感。

从京东方的发展历程来看，其当然有实力成为扛旗者。实力能够充分彰显，对于当下在半导体显示、物联网等多个领域都处于领先地位拿到世界第一的京东方来说，已经不需要用这样的宣誓来证明自己匹配这样的雄心壮志。

用心改变生活，语言朴素易懂，更加贴近客户和用户。更重要的是，这句朴素易懂的话语背后，彰显出这家企业正向的价值观——企业创新发展的意义，不仅在于塑造自我的卓越和伟大，更在于成就他人生活的美好。

所以，接地气的品牌使命表达，既可以让客户和用户产生共情，同时让企业的价值追求主题实现从“自我成功”到“成就他人”的跃升，这也是企业社会责任感的显性体现。

第二，既有战略发展目标，更有务实创新方法。

优秀企业和普通企业的一个重要区别在于，前者不仅有宏伟的战略目标，更有务实的发展策略。在笔者看来，京东方对于“Best On Earth”的目标追求并没有改变，只是在品牌使命的具体阐述上，清晰地告诉外界，将用怎样的态度和方法，去实现自己的目标。用心改变生活，其实完全可以看作是京东方的一个关于如何创新发展的方法论。

对于外界来说，京东方不仅是一家有着全球视野、宏伟目标的企业，而且是一家有着务实发展精神、清晰创新策略的企业。既仰望星空，又脚踏实地，这样的品牌才能成就伟大的事业。

三重内涵：用心是原点，改变是方向，生活是目的

建筑大师路德维希说：“少即是多。”京东方的全新品牌使命“用心改变生活”也具备这种精神特质，简短的六个字，事实上精确地涵盖了这一阶段及未来一段时期内，京东方的战略思维、产业视野和用户理念。

京东方的阐述中，“用心改变生活”有三重内涵，在笔者看来，这三重内涵不仅相互关联，更逐步纵深：

“用心”，是原点，也已经成为京东方的习惯。笔者认为可以再细化为两个方面，“心”是内核，“用”是关键。

“心”，一指“创业初心”。“全球创新型物联网企业”，这是京东方在这个阶段给自己的定义。事实上，无论是创立之初，还是发展至今，京东方都没有忘记产业报国的初心和使命，从立足半导体显示，到做强物联网，都是在塑造全产业链竞争力，特别是上游技术竞争力，致力于让中国制造占领微笑曲线两端。

二指“科技用心”。尊重技术，坚持创新，以技术创新引领行业，这是京东方在半导体显示、物联网等多个领域都拿到世界第一的不二法门，也已经成为京东方的内在品质。以半导体显示为例，在稳居液晶显示龙头地位的同时，京东方依旧在柔性OLED、Mini-LED等执着探索，寻求显示技术价值的多元化。

三指“产业发展恒心”。无论是在半导体显示领域，还是在物联网领域，京东方都在作为行业的领导力量，引领变革，特别是“屏之物联”的提出，既让显示技术有了更开放的应用空间，也能通过显示的强交互属性让物联网与用户拉近距离。

更为重要的是，京东方的“创业初心”、“科技用心”、“产业发展恒心”，都不是落在口头，而是胜在行动，在于“用”，也就是通过永续的实践检验创新，落地价值。从半导体显示巨头到物联网解决方案供应商，可以看到的是，在大显示领域，京东方率先推出了折叠屏和滑卷屏等全球领先的产品形态并推向终端应用，物联网领域，软硬融合解决方案已具规模。

“用心”，向前一步，为了寻求“改变”。笔者认为，这里既有京东方自身的变化，也有其想要给产业、伙伴、用户带来的新意。

京东方从半导体显示企业转型为物联网创新企业，这是外界可以明显感知的变化。特别是，京东方将包括显示事业、传感器及解决方案事业、MLED事业、智慧系统创新事业和智慧医工事业的“1+4+N”，作为发展的全新框架，进一步向半导体显示全产业链和物联网各应用场景延伸价值。

另一点明显变化，在于从行业领导者向生态构建者的升维。京东方不仅通过显示及物联网的产品和解决方案直接呈现创新的价值，同时对技术、服务、协同模式创新，赋能合作伙伴，带动产业做大做强，使中国成为大显示和物联网领域的重要一极。

最新的议题，则在贴近用户，更直接地呈现科技的温度。

正如“用心改变生活”的第三重内涵，“改变”的意义，终究要指向数字时代更美好的“生活”。无论是大显示，还是物联网，都将是人类“数字化生存大迁徙”的路径，是让生活的方式与内容更加丰富的手段。

实际上，京东方的科技创新与生态合作，早已驶入生活导向的航道。比如，在显示领域，行业独有的360°内外双向弯折以及业内最小内折半径1mm的柔性折叠屏的出现，不是为了炫技，而是为了更好满足不同场景下的使用需求；又比如，物联网领域，智慧银行、智慧医院等解决方案的出现，最终的目的，都在于优化流程、升级服务、改善体验。

综合来看，笔者认为，“用心改变生活”表达了现阶段京东方品牌使命的三个重点：其一，战略思维上，推进大显示与物联网更充分地融合，让技术的应用渗透日常生活的更多细节，让技术创新的价值无处不在；其二，产业视野上，与产业链伙伴共同成长，以生态的合力，实现更多生活场景的数智化重塑；其三，用户理念上，更强调为用户带来的价值，强调用户价值更直接、明确、充分的感知，强调品牌与用户的交互，强调科技带给人的温度。

笔者特别认为，京东方在战略思维和产业视野上的升维，在此前已经通过企业日常的作为有所展现，用户理念的升级，其实更能表征全新品牌使命发布的意义：“用心改变生活”，就是京东方将用心改变数字时代中每一个人的生活。

价值释放：一个号角、一个契机、一个标志

“用心改变生活”品牌使命的确立，对于京东方、对于行业客户、对于普通用户，都具有重要意义。

对于京东方来说，这是物联网转型进入“场景赋能”深水区后，吹响的新发展号角。

未来显示无处不在，这已经成为科技产业界的共识。显示技术和终端将与不同的技术和产业融合发展，成就物联网时代的场景智能和美好生活。而“屏之物联”的创新之路，正是京东方纵横物联网时代的利器。

“用心改变生活”的品牌使命，会让京东方“屏之物联”的创新路径更加清晰，并倒逼这家企业从构建美好生活的高度，全面赋能交通、金融、园区、艺术、办公、医疗等万千应用场景，为客户和最终用户打造物联网时代的美好生活图景。

对于行业来说，这是与京东方携手，迎接物联网时代浪潮、实现发展模式升级的良好契机。

物联网的发展，将深度改变社会生产、生活方式，任何行业都会被这股强大的时代浪潮所洗礼，要么与时俱进，要么被淘汰出局。

京东方作为全球领先的物联网创新企业，已经意识到物联网变革已经深入到“生活”这一用户层。作为直接面对“用户生活”的各行各业，则更应该有危机感、责任感，去和京东方一起去打造面向“生活场景”的物联网解决方案，而这也将推动行业企业完成发展模式的新一轮迭代。

对于用户来说，这是物联网从技术、企业，走进人们日常生活的重要标志。

物联网是诸多前沿科技的集成化应用，和互联网一样，其价值的最终体现，必需要走出技术研发圈层、企业应用圈层，渗透进人们的日常生活中，并在全球范围内大规模普及。

从智能手机、智能家电到智能硬件、智能家居，从智慧社区、智慧交通到智慧银行、智慧医疗，“用心改变生活”品牌使命的提出，意味着以京东方为代表的中国科技巨头，正加速将丰富多彩的物联网场景带进生活中，实现人们生活方式的改变、生活品质的提升。

成功的品牌往往都有共同点：理解自身，理解时代，理解人。从全球伟大企业到“用心改变生活”，京东方的全新品牌使命，恰恰在表现这样的特质，京东方已然理解：自身，以技术创新为底色；时代，以生态开放为议题；用户，以感知价值为需求。当京东方能够“用心改变生活”，全球伟大企业自然水到渠成。（钉科技原创，转载请务必注明出处“钉科技网”）