市场量额齐跌，销量即将跌破4000万台，传统品牌加速分化……下行压力持续增大的彩电业，到底何时才能触底反弹，问号高悬品牌头顶。

与其纠结于一个复苏的节点，不如踏踏实实聚焦产品创新。实际上，一些具备技术和品牌沉淀，用稳定的创新形成高端市场势能的企业，依然具备持续增长的活力。

比如，索尼这家企业。其在彩电业是另类的存在，眼花缭乱互联网营销、超前的生态模式创新等，几乎在它身上都看不到一点影子。高端、画质、技术，却成为这家企业的标签。

不过，在高端市场，索尼已无法孤独存在。其最大的对手，并不是擅长概念营销的互联网品牌，或者一些徘徊在转型升级十字路口的传统彩电企业，而是有着百年历史积淀、骨子里就流淌着“高端”血液的东芝电视。

此前，索尼的高端形象得益于在OLED电视市场的布局。的确，这个新一代显示技术的高端代表，转化为高端产品后，在市场面增长显著。

根据Omdia预测，2021年OLED电视的整体销量在610万台左右，相比2020年的365万台，增长迫近70%。

英雄所见略同，东芝电视与索尼都在发力OLED市场。对比来看，东芝电视的差异化优势更加显性，音质、画质两大核心能力更加均衡。

先看作为近年来彩电主升级路线的画质表现。OLED天然具有自发光特性，具备良好显像基因，东芝电视的后期画质调教则更见功力，这主要归功于东芝REGZA画境引擎。

10bit全链路色深，呈现10.7亿自然色彩，精准还原真实世界的精彩；暗夜精灵PRO技术，实现AI自动感知影像明暗，准确精控调校像素点，呈现出更高级HDR能力，暗色深邃、亮色透彻，层次更多。再结合120HzVRR超频瞬映，运动画面不再卡顿，顺滑自然，4A高帧大片、游戏画面等一切关于速度的问题，都迎刃而解。

再看音质表现。如果说在画质方面，索尼、东芝各凭特色难分伯仲，在音质这个容易被彩电厂商相对忽略的领域，东芝电视则致力于打造“音质更好的OLED”，很可能实现了对包括索尼在内的品牌的全面领先。

东芝电视的BAZOOKA火箭炮音响系统，在彩电领域独树一帜。特别是，专门为增强音质水平而研发和搭载的芯片是罕见的。

火箭炮音响系统采用了BR听觉感知芯片，作为音乐声学和心理声学的结合，其是一系列尖端技术的集成。bazooka低音系统，则实现的充沛重低音；original sound原音复刻引擎，塑造高中低频层次分明声场，人声更清晰；BR surround环绕声场，智能解析片源中声音的方位，实现声音环绕，打造家庭影院体验；Auto音色补强自适应技术，自动对音频进行补偿和调节；独立DSP核心处理器，精准营造均衡声场。

更进一步，在画境引擎与火箭炮音响系统的配合下，众多品牌苦求而不得的“声画合一”体验，东芝电视可以充分实现。

以音画质的高表现为基础，东芝电视在延续精工品质的同时，在设计风格与审美体验上同样独树一帜，特别是X9400系列新旗舰，通过双屏设计，让产品整体性、前沿科技感以及家居装饰性都有不同于以往产品的全新呈现。

综合而言，东芝电视通过对原创技术的努力，全面满足高净值用户对画质、音质、品质、颜值提出的更高需求，成为“音质更好的OLED电视”代表，对索尼的高端市场地位形成了有力冲击。

东芝电视与索尼在高端市场上演双雄对决，对彩电行业的创新也有启示：

一是，不要把“创新”当营销的概念，而是要切实作为推动产业进步和引领需求迭代的源动力。很多彩电企业擅长概念营销，但在决定用户体验的关键指标音画质方面却难有作为。通过屏幕、芯片、算法、软件等方面的协同创新，才能真正打破行业增长的天花板，切中用户的需求痛点。

二是，要通过“创新”形成有壁垒的差异化竞争优势，在产业和用户心中建立起标签化的品牌认知。比如，买普通的OLED电视有很多品牌可以选择，但买“音质更好的OLED电视”，就必需选择具备“火箭炮音响系统”的东芝电视。这种行业和消费认知的形成，差异化创新是重要支撑。

没有做不好的市场，只有做不好的品牌。聚焦、创新、差异化，这些在东芝电视身上看得见的东西，也是彩电业进入新一轮增长周期所必备的品质。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）