【蓝科技观察】炎热天气以及疫情防控之下，不少人在8月开启了“家里蹲”模式，这也使得冰箱、空调、电视等家电的使用率相对变高。苏宁易购818购物节也进入了最后的决战时刻，作为苏宁易购官方推出的“种草”榜单，苏宁悟空榜火药味越来越浓。在这份苏宁易购悟空榜单中，我们选择了电视品类在全渠道销售额作为观察入口，分析当前电视品牌的消费者认可度。

作为第一家电零售商，苏宁悟空榜这份榜单在全渠道的销售额更有说服力。一方面是消费者对品牌的认可，另一方面是品牌商结合苏宁易购全渠道数据可以不断自我调整和完善。苏宁悟空榜透露出三个明晰的信号：

一是苏宁悟空榜成为家电行业风向标。

苏宁悟空榜一直是打造准确的实时数据以及各项完整的对比信息，可以说唯一不变的就是“变”。苏宁易购全渠道无论是销售额还是销量等维度，对于家电品牌来说起到了风向标的作用。一方面是根据用户偏好可以及时调整产品、定价等策略，另一方面，线上线下不同用户的表现，可以让家电厂商更好摸消费商机。

从8月1日至8月17日的全渠道销售额榜单上来看，海信电视一哥地位仍是不容挑衅。归根结底是其强大的硬实力，近年来持续保持技术更新。这也是海信电视被消费者信赖，长期霸榜的重要支撑。

一是老品牌仍有优势，消费者不会轻易忘记品牌历史。

818已不是线上的“独角戏”，而全渠道的消费狂欢，海信持续引领线上线下的电视消费。拆分看8月1日至8月17日电视悟空榜单日品牌全渠道销售额排名，17天中海信11天位居榜首。后面跟着的是长虹、TCL、创维等品牌，基本上都算是电视市场中的老牌劲旅。新面孔只有PPTV偶尔上榜，看来消费者还是更相信大品牌。

全渠道销量排行榜单中，海信排名位列前茅。在畅销榜上，海信电视大屏、智能的优势也得以凸显。不同于主打性价比的互联网电视品牌，海信电视的品质也带来了定价和其他品牌的差距。消费者不会轻易忘记品牌历史，但面临激烈的竞争，老品牌如何快速适应需求，这是当务之急需要做出改变的。

二是国产品牌仍有优势，在消费升级下用户正由价格驱动向价值驱动转变。

纵观整个悟空榜可以看到，今年的苏宁818电视，从全渠道品牌销售榜到单品销售榜，从线上销售榜单到线下销售榜单，国产电视品牌都在榜单里占据着至少七到八个位置。

与此同时，在消费升级驱动下，价格驱动的特征正在减弱，取而代之的是价值驱动。以海信为例，在国产品牌中的均价目前是最高的，但目前市场表现也是最好的，这说明用户的消费升级不是以价格驱动，而是以品牌的创新能力以及对用户的洞察能力。

品牌争锋较量，风云变幻如江湖。从17天以来的悟空榜排名变化不难看出，老品牌优势仍然，但后起之秀的互联网电视品牌风头正劲。由于产品定位的不同，有些互联网电视更加注重线上销售而弱化线下渠道，因此在线下的销售额并不算高。不过，这些品牌的市场表现并不弱，这是其他电视品牌必须要警惕的。

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